綁定頂流綜藝、破圈年輕市場：國民零食米多奇的品牌煥新方法論

在競爭白熱化、消費者迭代迅速的休閑零食賽道,一個擁有25年歷史的“國民老字號”如何打破“老化”魔咒,持續占據年輕消費者的心智高地?

米多奇,這個在饃片、米餅領域長期占據領先地位的隱形冠軍,憑借與國民級綜藝《奔跑吧》連續三季的深度內容營銷綁定,以及精準踩中“健康化”風口的新品矩陣,成功上演了一場教科書級的品牌年輕化戰役,不僅實現了聲量與銷量的雙重爆發,更為行業提供了老品牌煥新的經典樣本。

深厚根基:穩坐品類龍頭,場景化優勢奠定年輕化基礎

米多奇的品牌年輕化源于堅實基礎。公司深刻洞察國民需求,積極推動中國休閑食品的創新與發展。通過持續研發與技術升級,致力于為消費者提供更優質、更具競爭力的產品。其深厚的行業積淀與深入人心的產品價值,正是品牌煥發新活力的根基。

饃片界的“定海神針”

經過25年的深耕細作,米多奇在饃片領域筑起了難以撼動的領導壁壘。其市場占有率長期雄踞行業前列,是當之無愧的品類巨頭。這份領先地位源于其多維度的競爭力:產品品質始終如一,為消費者提供穩定可靠的體驗;口味研發持續創新,形成滿足不同喜好的強大矩陣;渠道網絡深度下沉且滲透力極強,觸達百萬終端,確保產品無處不在的可得性。

這些優勢共同鑄就了“米多奇=饃片”的深刻品類心智,使其品牌幾乎成為饃片的代名詞,在消費者認知中根深蒂固。輝煌的市場表現最終凝結為一個驚人的數字:饃片年銷量突破60億片,充分驗證了米多奇作為國民級饃片品牌的絕對實力和市場號召力。

米餅賽道的創新引領者

從經典香米餅,到新出的裸米餅等系列產品,米多奇不僅是米餅市場的重要參與者,更是該領域標準制定者之一。通過不斷優化工藝、拓展口味和形態(如裸米餅強調更純凈、更健康的原料與口感),米多奇展現了其深刻的市場洞察力和強大的產品迭代能力,始終引領著米餅品類的升級方向,鞏固了自身在該領域的技術話語權和行業標桿地位。

米多奇米餅產品憑借其標志性的酥脆可口與濃郁純正的米香,成功贏得了廣大消費者的味蕾青睞,直接反映在其驚人的年銷量——高達151億片,這一數字是對米多奇產品力、品牌力及其在米餅領域絕對領導地位的最有力印證。

“小餓經濟”的完美載體

米多奇產品遠不止于簡單地“填飽小餓”,其精妙之處在于捕捉并系統性地解決了現代消費者在碎片化生活中的一個剛需痛點——即時又輕量的能量與滿足感需求。

場景定位:洞察碎片化生活節奏

米多奇精準定義“小餓”本質:它并非傳統饑餓,而是人們在能量波動期(如效率低谷)、休閑間隙(追劇/游戲)或移動狀態(通勤/旅途)產生的即時能量與口腹慰藉需求。這些高頻的“非正餐時刻”遍布日常生活,米多奇通過錨定這些場景,持續推出高度適配的“小餓時刻”產品,成為消費者的可靠選擇。

產品特性:為場景量身定制的解決方案

不僅方便攜帶,米多奇的饃片、米餅等產品更是“場景適配器”。輕松放入口袋、包包、抽屜、車載儲物格,實現“隨時隨地,觸手可及”,完美契合快節奏、移動化的生活。更為消費者提供一種“掌控感”和“安全感”——知道在任何場景下,都能快速獲得能量補給。

雙重需求:心理與生理的核心平衡點

米多奇不僅幫助消費者解決生理“小餓”,更滿足心理“小饞”與健康訴求。其產品“酥脆可口”的口感帶來即時的滿足與愉悅(解饞、解壓),結合其“健康易消化”的屬性,有效減輕消費者對零食的顧慮(油膩、負罪感),實現“好吃無負擔”的完美平衡。

深度綁定:“場景即品牌”的心智占位

米多奇精準錨定三大高頻場景:在辦公/學習中化身“效率助推器”掃除疲憊;在追劇/游戲時成為“沉浸感伴侶”放大愉悅;在戶外/旅途中提供“能量保險”應對突發。這種深度綁定使其成功搶占場景心智——當消費者身處這些“小餓時刻”,米多奇成為首選解決方案。

健康化升級的先天基因

米多奇品牌名稱中的“米”字,是其核心產品定位的精準詮釋。它鮮明地指向了品牌以米、面等谷物為基礎原料的主營業務,其經典產品如米餅、饃片等,均深深植根于傳統谷物加工。這些產品不僅承載著天然、質樸的田園風味,更因其原料本身的屬性(如低脂、富含碳水化合物、易于消化等),天然地賦予了品牌健康、基礎的食品形象。

這份由“米”字所奠定的、深植于消費者心智中的“健康基因”,為米多奇后續的戰略升級鋪設了極為順暢的認知通道。當品牌順應消費趨勢,推出新一代健康化產品時,消費者在品牌固有“健康、天然”的認知基礎上,更容易理解并相信其產品主張的真實性。

引爆引擎:深度綁定《奔跑吧》,內容營銷重塑品牌活力

在夯實基礎后,米多奇選擇了一條極具魄力且精準的破圈路徑——深度綁定國民級綜藝IP《奔跑吧》。這絕非簡單的廣告投放,而是一場精心策劃、深度融合的內容營銷戰役。

戰略選擇:國民IP賦能國民品牌

《奔跑吧》作為國內綜藝常青樹,擁有覆蓋全年齡層的龐大觀眾基礎,與米多奇年輕化戰略的目標受眾高度契合。更重要的是,米多奇與《奔跑吧》同為國民認知度極高的品牌和節目,二者合作形成“1+1>2”的效應,既強化彼此“國民經典”地位,又能注入新活力。

戰術執行:明星深度植入的場景化

米多奇在《奔跑吧》中的植入摒棄了生硬的口播和突兀的擺放,而是將產品深度融入節目內容,明星“真吃真用真推薦”,實現“潤物細無聲”的種草效果。

孟子義沉浸式種草

節目中,孟子義多次在游戲間隙、休息時刻自然拿起米多奇饃片食用,甚至在緊張激烈的游戲過程中,鏡頭也捕捉到她“全程拿著饃片吃”的畫面,旁邊也時?？梢娒锥嗥娈a品。這種“無表演痕跡”的真實食用場景,極具說服力。更關鍵的是,她主動向搭檔翟子路熱情推薦米多奇饃片,一句“特別好吃”通過明星社交裂變效應,瞬間點燃粉絲及觀眾的興趣。吳昕作為嘉賓,其在節目中的推薦也進一步強化了品牌在年輕女性群體中的好感度。

張萌、李晨力薦五黑雪餅

形象健康活力、頗具觀眾緣的張萌與李晨,在節目環節中親切自然地分享米多奇新品五黑雪餅。他們不僅大方展示產品,更著重強調其添加黑豆、黑小麥、黑果枸杞、黑桑葚、黑米的健康養生賣點。兩人自身積極健康的公眾形象,與產品融合傳統養生智慧與時尚零食的理念高度契合,有力助推了五黑雪餅“朋克養生”新潮零食形象的塑造。

宋雨琦“帶貨”大黃米餅

人氣小花宋雨琦在節目中品嘗并推薦米多奇大黃米餅,其青春活力的形象與產品“配料干凈 負擔才輕”的定位完美契合,有效觸達更年輕的Z世代群體。她的試吃反饋成為觀眾“求同款”的直接驅動力。

戰術成果:聲量激增與心智占領

隨著《奔跑吧》熱播,米多奇在節目播出期間的搜索指數和社交討論度于各大平臺快速飆升,“米多奇同款”“孟子義吃的饃片”“五黑雪餅”等成為熱議話題。同時,明星高頻次的生活化推薦,有助于部分年輕消費者將米多奇更新為與潮流綜藝、年輕偶像關聯的“時尚”“有活力”的零食品牌。

增長利刃:健康粗糧新品矩陣,精準卡位Z世代消費趨勢

內容營銷引爆聲量的同時,米多奇同步亮出了產品端的“殺手锏”——以“裸米餅”系列為核心的健康粗糧新品矩陣。這不僅是對市場趨勢的敏銳捕捉,更是其品牌內核的升級與延伸。

洞悉趨勢:Z世代的“健康零食”剛需

當代年輕消費者(尤其是Z世代)對零食的需求呈現“既要又要”的矛盾統一:追求美味解饞,同時高度關注健康、成分和功能性。低糖、低脂、低卡、清潔標簽、天然原料、添加功能性成分等成為重要購買考量因素。

年輕人渴望在享受零食樂趣的同時,盡可能減少“負罪感”,甚至尋求一定的健康益處,“朋克養生”文化盛行。傳統養生食材的現代化、零食化應用成為新風口。

產品戰略:“減法”與做“加法”的平衡藝術

“減法”——極致清潔配方:

米多奇的裸米餅系列,以嚴選優質大米為核心,配料表一目了然,大幅減少非必要添加,回歸食材純粹風味。0反式脂肪酸,讓每一口酥脆都吃得安心。采用非油炸工藝,鎖住米餅自然酥脆口感的同時,更有效保留營養,成就真正意義上的“輕”零食。

“加法”——粗糧營養與養生智慧:

米多奇的大黃米餅以源自遼寧的優質大黃米為主要原料,富含膳食纖維,口感酥脆米香濃郁,定位為“輕負擔”零食,滿足消費者對粗糧健康價值的認知。

而另外兩款新品五黑雪餅和五紅雪餅,深植中華千年食養智慧,遵循古方精髓,融合現代工藝精制而成,將滋補養生的珍貴食材煥新為酥脆可口的健康零嘴,讓傳統滋補融入日常輕享。

溝通方式:抖音陣地化身“米朋友”精準圈粉Z世代

為了俘獲年輕消費者的心,米多奇從2022年開始,深度扎根抖音,玩轉年輕化溝通。

講好品牌故事:不只賣零食,更在抖音講好品牌背后的堅持與溫度,拉近情感距離。

打造沉浸體驗:拍攝真實生活場景吃播,零距離直播工廠生產線、米餅誕生記,讓年輕人“沉浸式”感受米多奇對品質的死磕,強力種草。

化身“米朋友”:通過真誠、透明的互動,米多奇在抖音成功走到年輕人身邊,成為他們信賴的零食伙伴——“米朋友”。

精準差異化營銷:基于精細的用戶畫像,量身搭建不同直播場景,精準主推適配產品,實現“千人千面”的差異化觸達,有效提升轉化。

雙輪聚能: 協同引爆年輕新勢力

內容營銷(《奔跑吧》合作)與產品創新(健康粗糧新品)并非孤立的兩條線,而是米多奇品牌年輕化戰略中相互賦能、高度協同的“雙輪”:一方面,《奔跑吧》的頂流曝光與明星效應,為處于市場導入期的健康新品提供了高起點認知平臺,顯著降低了消費者教育成本;另一方面,頂流綜藝的“潮流”基因與健康新品的“創新”特質緊密結合,加深了米多奇“懂年輕人”“活力十足”“健康時尚”的品牌形象。

市場反響:新品成為增長強勁引擎

借助《奔跑吧》的強力曝光與張萌、李晨、宋雨琦等明星對五黑雪餅、大黃米餅的重點推薦,米多奇這次的新品剛上市就受到不少關注。更重要的是,該健康粗糧系列不僅帶動了老用戶升級,更成功吸引了關注健康與潮流的新年輕客群,為米多奇開辟了全新增長賽道,顯著拓展了品牌邊界。

米多奇的案例深刻證明:國民老品牌并非與“年輕”絕緣。只要深刻理解新一代消費者,敢于擁抱變化,善用創新的營銷工具,并持續提供真正有價值的產品,就能跨越代際鴻溝,贏得市場的持久青睞,書寫“歷久彌新”的品牌傳奇。米多奇的“逆齡”之旅,仍在加速奔跑。