大麥娛樂發(fā)布2025ESG報告 打造積極健康的現(xiàn)實娛樂文化生態(tài)

燈塔AI助力產(chǎn)業(yè)提效18萬次，演出數(shù)字化服務觀眾8500萬人次，公益放映足跡遍布全國24個省市自治區(qū)……7月22日，大麥娛樂發(fā)布《好內(nèi)容點亮美好生活 新科技賦能數(shù)字未來——2025財年大麥娛樂環(huán)境、社會及管治（ESG）報告》（以下簡稱報告），全景展現(xiàn)了過去一年在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、AI科技、公益慈善與低碳環(huán)保等方面的投入和實踐。

報告顯示，2025財年大麥娛樂將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營管理中，通過打造有溫度的內(nèi)容產(chǎn)品、發(fā)展影視AI科技、構建綠色產(chǎn)業(yè)鏈及多元公益生態(tài)，強化與用戶、合作伙伴等多方的共生關系，實現(xiàn)了商業(yè)與社會價值的協(xié)同發(fā)展，其MSCI ESG評級升至AA，位居國內(nèi)媒體娛樂行業(yè)最高。

深耕內(nèi)容生態(tài) 傳遞人文溫度

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要參與者，大麥娛樂始終以內(nèi)容為核心引擎，在電影、演出、IP商業(yè)衍生、劇集、藝人經(jīng)紀等多元領域構建積極健康的現(xiàn)實娛樂文化生態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正走進大眾生活。

在電影板塊，大麥娛樂堅守“小人物、真英雄、大情懷、正能量”的創(chuàng)作初心，參與出品、聯(lián)合出品、協(xié)助推廣了《抓娃娃》《你想活出怎樣的人生》《好東西》等多部兼具時代意義與市場影響力的作品，累計實現(xiàn)票房180余億元，吸引超4億人次走進影院。其中，公司參與出品的《流浪地球2》《志愿軍：雄兵出擊》等8部影片，以鏡頭語言講述時代故事，用光影力量傳遞主流價值，斬獲第十七屆精神文明建設“五個一工程”優(yōu)秀作品獎。

與此同時，大麥娛樂以逾120個自制、主辦及參與出品的演出IP為載體，緊扣主旋律傳承、傳統(tǒng)文化活化與潮流演藝創(chuàng)新三大方向布局演出領域，在多元表達中為觀眾打造豐富消費體驗，厚植人文內(nèi)涵。音樂劇《受到召喚·敦煌》以中國風格重塑敦煌千年文脈，讓觀眾在藝術中觸摸歷史；連續(xù)舉辦三屆的阿那亞·蝦米音樂節(jié)憑借獨特企劃成為行業(yè)標桿；莫文蔚“大秀一場”演唱會則以創(chuàng)意藝術摘得2025繆斯創(chuàng)意獎最高榮譽鉑金獎；為讓藝術更貼近大眾，大麥還成立了“好戲連臺”文化惠民廠牌，以商業(yè)向善的方式打造平價戲劇作品，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走進下沉市場，豐富百姓生活。

在IP商業(yè)衍生與數(shù)字內(nèi)容領域，阿里魚秉持“打造有故事的產(chǎn)品，做有溫度的授權”理念，構建起超200個IP矩陣，讓文化價值延伸至生活場景；靈境業(yè)務布局的超寫實數(shù)字人厘里，不僅在劇集、綜藝中實現(xiàn)降本增效的應用，更作為大麥首位簽約虛擬音樂人登上央視舞臺，成為天貓雙十一推廣大使，其商務合作已覆蓋腕表、運動等多行業(yè)，開啟數(shù)字內(nèi)容商業(yè)化新路徑。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與產(chǎn)品的誕生，離不開創(chuàng)作者的巧思和付出。而人才作為內(nèi)容創(chuàng)作的源頭活水，始終是大麥娛樂的核心關切。為此，大麥娛樂先后成立了包括20多位導演、編劇、制片人的工作室集群，為創(chuàng)作者提供自由創(chuàng)作的土壤；“海納國際青年導演發(fā)展計劃”已招募58位優(yōu)秀導演，并在香港浸會大學設立專項獎學金，持續(xù)為行業(yè)輸送新鮮血液，為內(nèi)容創(chuàng)新注入長久活力。

普惠科技賦能 低碳理念落地

普惠是科技創(chuàng)新的價值，綠色是高質(zhì)量發(fā)展的底色。大麥娛樂通過布局AI科技與低碳實踐，推動整個文娛產(chǎn)業(yè)鏈的效率升級與可持續(xù)轉型。

在科技賦能方面，燈塔智能宣發(fā)數(shù)據(jù)平臺展現(xiàn)出強大驅動力。接入通義千問后，其AI交互已超18萬次，累計服務1203個電影與劇集項目，為影視宣發(fā)裝上“智慧大腦”。不僅如此，燈塔還聯(lián)合大麥平臺數(shù)據(jù)，發(fā)布了“演唱會巡演票房動力學”研究成果，通過許愿、想看等多維模型，科學測算觀眾潛力與加場可能性，為演出行業(yè)提供精準的決策參考，讓市場運營更具科學性。

影視制作與觀演服務的數(shù)字化同樣成效顯著。鳳凰云智已覆蓋全國5400余家影院，以智能化工具提升影院管理效率；云尚制片為近150個劇組提供全流程數(shù)字化服務，帶動剪輯制作效率提升50%，讓創(chuàng)作過程更高效；淘麥郎數(shù)字化服務則覆蓋37.4萬場演出，服務觀眾8500萬人次，讓觀演體驗更快捷更安全。

在低碳環(huán)保領域，從消費端到產(chǎn)業(yè)端的綠色實踐全面鋪開。消費端，大麥無紙化消費占比達91%，淘票票“電子紀念票”覆蓋平臺99%影片，讓低碳購票成為行業(yè)新風尚；產(chǎn)業(yè)端，“劇組資產(chǎn)回收”項目已服務超2000個影、劇、綜項目，云尚制片助力400余家影視公司的1000多個劇組實現(xiàn)制作全流程無紙化，從源頭減少資源消耗。阿那亞·蝦米音樂節(jié)更將環(huán)保理念融入現(xiàn)場體驗，聯(lián)合阿里巴巴公益發(fā)起凈灘倡議，累計回收數(shù)十萬個塑料瓶，吸引14萬人次參與環(huán)保行動，讓綠色成為文化活動的鮮明注腳。

公益慈善扎根 社會信任筑牢

以公益之心踐行社會責任，以規(guī)范治理守護用戶信任，是大麥娛樂構建和諧生態(tài)的重要路徑。

在公益實踐中，文化普惠與弱勢群體關懷并重。“淘票票星光點點”公益放映項目，累計帶著《長安三萬里》等16部影片，深入全國24個省市自治區(qū)的鄉(xiāng)村地區(qū)，完成超2300場放映，并在浙江省嵊泗縣、江西省尋烏縣依托當?shù)刭Y源建設10個固定放映點——“星光影院”。目前，項目開展新電影放映和日常放映等文化活動，共計已惠及超30萬人次，讓偏遠地區(qū)的觀眾也能共享優(yōu)質(zhì)文化成果。針對殘障人士，大麥娛樂推出淘票票“輪椅友好廳”功能，在全國60多個影廳實現(xiàn)信息識別與指引覆蓋，切實解決殘障人士購票觀影的不便，助其實現(xiàn)無障礙觀影。

行業(yè)共榮與員工公益亦持續(xù)推進。在商家?guī)头錾希篼溝抡{(diào)劇場類目中小商家服務費，惠及近千個話劇、音樂劇等演出主辦，共促產(chǎn)業(yè)可持續(xù)增長。同時積極踐行綠色運營和“人人公益”理念，報告期內(nèi)，大麥娛樂自有園區(qū)使用綠電占比達46%，耗水量較2021年減少15%，1752名員工累計投入2.25萬小時公益服務，公益、環(huán)保理念落地生根。

平臺治理方面，用戶權益保護持續(xù)強化。大麥年內(nèi)攔截黑灰產(chǎn)下單30億次，嚴厲打擊黑灰產(chǎn)，守護消費者購票公平；同時，大麥與淘票票積極開展個人信息保護認證，全方位保障用戶隱私與信息安全，以規(guī)范治理構建起值得信賴的服務體系。

“作為一家始終將ESG理念深植發(fā)展基因的企業(yè)，這份理念已融入我們的全業(yè)務鏈條。無論是阿那亞·蝦米音樂節(jié)的凈灘環(huán)保實踐，還是燈塔AI對電影的宣發(fā)提效，亦或是無紙化低碳場景的全面落地，都在踐行這份初心。我們始終相信，現(xiàn)實娛樂的本質(zhì)是連接——連接人與故事，連接情感與共鳴，連接當下與未來。我們會繼續(xù)在現(xiàn)實娛樂的多元領域深耕細作，用更創(chuàng)新的形式、更溫暖的表達，回饋行業(yè)，回饋用戶。”大麥娛樂總裁李捷表示。