牛欄山《煙火人間》系列短片播放破3億 鑄就品牌內(nèi)容傳播新典范

一部聚焦市井溫情的短片系列,在2025年上半年的短視頻平臺掀起情感共鳴風(fēng)暴。北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠聯(lián)合北京青春新世代影視有限公司精心打造的牛欄山《煙火人間》系列短片,自今年1月28日上線以來,以極具煙火氣的百姓故事為載體,深度融合品牌文化內(nèi)核,在抖音、視頻號等平臺取得現(xiàn)象級傳播效果,相關(guān)視頻總播放量突破3億次,為牛欄山“民酒”品牌形象注入鮮活的時代溫度。此次成功合作,得益于牛欄山對品牌內(nèi)容傳播的創(chuàng)新理念,和新世代影視在民生題材內(nèi)容創(chuàng)作上的深厚積累。雙方憑借對時代情緒和百姓生活的敏銳洞察,精準(zhǔn)捕捉選題,借由十三個獨立短片故事展現(xiàn)了具有煙火氣的百態(tài)人生。新世代影視專業(yè)的策劃編劇導(dǎo)演團(tuán)隊,成熟的工業(yè)化制作流程,確保了內(nèi)容的高效產(chǎn)出與電影級效果呈現(xiàn);同時,其豐富的網(wǎng)絡(luò)平臺宣發(fā)資源,為項目的廣泛傳播和影響力破圈提供了強大支撐。

全域熱議,播放數(shù)據(jù)引爆社交平臺

抖音主陣地?zé)岫缺?官方主話題 #煙火人間系列短片#播放量高達(dá)1.4億次,相關(guān)衍生話題累計播放近3億次。抖音KOL創(chuàng)作的二創(chuàng)視頻超550條,其中多條點贊破萬,成為平臺熱議焦點。

牛欄山官方媒體賬號表現(xiàn)亮眼:牛欄山酒廠官方抖音賬號系列短片播放量近700萬次,收獲點贊超16萬,并誕生6條點贊破萬的爆款視頻。

牛欄山酒廠聯(lián)合新世代影視官方微信視頻號發(fā)布的系列短片播放量超350萬次,累計網(wǎng)友互動量13萬次,單視頻點贊均超1000次。而春節(jié)檔播出的《遲到的年夜飯》開播即成爆款,引發(fā)網(wǎng)友真實評論數(shù)千條,單條視頻播放量超200萬次。

品質(zhì)閃耀,話題性內(nèi)容觸動人心

煙火人間系列中多部短片憑借真摯情感和精良制作脫穎而出:

《不吃飯的特權(quán)》成抖音現(xiàn)象級爆款:單集視頻播放量超530萬次,收獲點贊7.2萬,互動數(shù)據(jù)(收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論)全面飄紅,用戶畫像顯示其成功觸達(dá)各年齡層,地域覆蓋廣泛。

《遲到的年夜飯》點燃春節(jié)溫情:該集在春節(jié)期間引發(fā)抖音二創(chuàng)視頻超130條,全網(wǎng)相關(guān)話題總播放量超3500萬次,成為節(jié)日情感寄托。

《他和她的故事》情人節(jié)特輯等入圍國際影展:與《不吃飯的特權(quán)》共同入圍2025年第四屆香港紫荊花國際電影節(jié)最佳短片獎,獲得專業(yè)領(lǐng)域認(rèn)可,彰顯內(nèi)容品質(zhì)。

煙火為幕,品牌為魂,夯實“民酒”地位

《煙火人間》的成功絕非偶然:

深植百姓生活:牛欄山品牌系列短片精準(zhǔn)捕捉了年夜飯、家庭溫情、市井百態(tài)等接地氣的“煙火”場景,經(jīng)由新世代影視專業(yè)的策劃及編劇團(tuán)隊原創(chuàng),使得扎根生活的真摯故事,引發(fā)了最廣泛的情感共振。

傳遞品牌溫度:在項目策劃階段,牛欄山便與新世代影視達(dá)成深度共識,力求將牛欄山品牌倡導(dǎo)的“品質(zhì)優(yōu)良、品牌溫暖,具有普遍消費價值認(rèn)同”的“民酒”文化內(nèi)核,巧妙地融入每一個溫情故事中,實現(xiàn)品牌價值觀的“潤物細(xì)無聲”。

全平臺滲透傳播:憑借新世代影視成熟的宣發(fā)策略和媒體資源網(wǎng)絡(luò),該系列短片一經(jīng)上線,便有效地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送至目標(biāo)受眾,并激發(fā)廣泛的二次傳播。通過抖音、視頻號雙擎驅(qū)動,結(jié)合官方發(fā)布與KOL、用戶二創(chuàng),形成立體傳播矩陣,極大提升品牌曝光與好感度。20余家主流媒體(搜狐、騰訊、鳳凰網(wǎng)等)的主動報道,進(jìn)一步放大了聲量和社會影響力。

牛欄山《煙火人間》系列短片的熱播,是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌戰(zhàn)略的一次完美融合,也是牛欄山酒廠與新世代影視強強聯(lián)合的成果體現(xiàn)。它以億級播放量和深度用戶互動證明,用真誠的煙火故事打動人心,是品牌傳播的最高境界。牛欄山酒廠通過這一系列,不僅收獲了亮眼的數(shù)據(jù),更在消費者心中深刻烙印了其作為中國老百姓“國民好酒”的溫暖形象,將“民酒”的品牌定位提升至全新的情感高度與文化深度,為傳統(tǒng)品牌在新時代的傳播樹立了標(biāo)桿。

這人間煙火氣,最撫凡人心,也最釀“民酒”魂。