雅麗潔更名藏深意，生物科技新標簽難掩 “虛假宣傳” 舊爭議

2025年7月23日，雅麗潔公司通過微信公眾號發(fā)布了一則重要公告，宣布其母公司“廣東雅麗潔精細化工有限公司”正式更名為“廣東雅麗潔生物科技有限公司”。此舉是基于集團戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展的需要，旨在為客戶和消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務，標志著雅麗潔集團開啟了全新的“生物科技”發(fā)展階段。

自1996年注冊成立，1997年正式運營以來，雅麗潔集團一直以“精細化工”為發(fā)展根基。憑借自建的先進研發(fā)中心和成熟生產(chǎn)基地，集團在化妝品行業(yè)深耕多年，展現(xiàn)出了深厚的實業(yè)底蘊與卓越的匠心智造實力。這種對品質(zhì)的執(zhí)著追求以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，成為了其服務客戶和消費者的核心競爭力所在。

目前，雅麗潔集團已成功打造了七大品牌，形成了獨特的3+3+1品牌矩陣。其中，MOOKLOOK茉珂、SIXIN私信、SKINMATCH極密為戰(zhàn)略品牌，雅麗潔、逗兒、磁力派為基礎品牌，花近則為戰(zhàn)略投資品牌。這一品牌布局，為集團的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。

此次更名是雅麗潔集團戰(zhàn)略升級的重要里程碑。作為集研發(fā)、生產(chǎn)、檢測、銷售及售后服務于一體的高新技術企業(yè)，雅麗潔集團將以“構建美業(yè)生態(tài)、培育頂尖品牌、打造百年企業(yè)”為愿景，加大科研投入，致力于開發(fā)兼具卓越功效與情感價值的安全產(chǎn)品，為全球消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的美妝體驗，同時也為合作伙伴與員工創(chuàng)造可持續(xù)價值。

然而，在雅麗潔集團看似一片向好的發(fā)展態(tài)勢背后，卻存在著一些不容忽視的問題。其旗下的雅麗潔品牌和MOOKLOOK茉珂都曾因涉嫌虛假宣傳被曝光。2024年10月1日，雅麗潔美白防曬乳宣稱“不是所有防曬都是美白防曬”，不僅虛構“高倍防曬”功效，還隱瞞非法添加防腐劑對羥基苯乙酮，構成雙重欺詐，嚴重損害了消費者的權益。

而茉珂品牌雖大肆宣傳為“株式會社花奈本鋪美業(yè)研究所旗下品牌”，但據(jù)多名消費者向清揚君投訴，其實際控制人很可能仍是雅麗潔集團，存在“假洋鬼子”的嫌疑，這種虛假宣傳行為無疑會誤導消費者，影響市場的正常秩序。

此外，雅麗潔公司在宣傳方面還存在違規(guī)行為。企查查信息顯示，雅麗潔公司歷經(jīng)三次更名，其經(jīng)工商行政管理部門核準登記的名稱中并不包含“集團”兩字，但公司卻一直對外以“雅麗潔集團”作為簡稱進行宣傳。這種擅自使用“集團”字樣的做法，已涉嫌虛假或夸大宣傳。此前，廣東幸福狐貍貿(mào)易有限公司就曾因類似問題受到處罰。該公司在官方網(wǎng)站宣稱自己為“集團公司”，但實際登記的企業(yè)類型為“有限責任公司”，且宣傳內(nèi)容存在虛假成分，最終被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局處以20萬元罰款。這一案例也為雅麗潔公司敲響了警鐘，企業(yè)應遵守法律法規(guī)，規(guī)范自身宣傳行為，否則將面臨法律的制裁和市場的淘汰。

雅麗潔集團此次更名是其戰(zhàn)略發(fā)展的重要舉措，蘊含著新的發(fā)展機遇，但同時也需正視自身存在的問題。只有解決好虛假宣傳、違規(guī)宣傳等問題，秉持誠信經(jīng)營的理念，真正將科研創(chuàng)新落實到產(chǎn)品與服務中，才能在競爭激烈的化妝品市場中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，達成“打造百年企業(yè)”的愿景。