1346萬臺！TCL電視2025上半年暴增8.7%，其憑什么逆勢而上？

當(dāng)全球彩電市場陷入存量競爭時，TCL電子（01070.HK）卻在今年上半年數(shù)據(jù)卻呈現(xiàn)出一條陡峭的增長曲線。

近日，TCL電子發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)告顯示，公司2025年上半年未經(jīng)審核的經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤約為9.5億至10.8億港元，同比增長約45%至65%。對于主營彩電這一所謂“夕陽產(chǎn)業(yè)”的TCL電子而言，如此高的利潤增長，這背后必然源于其做對了關(guān)鍵的戰(zhàn)略選擇！

用技術(shù)錨定高端全球中高端：TCL的利潤源泉

開拓全球市場幾乎是所有國內(nèi)消費品牌與制造企業(yè)的共同目標(biāo)。但對于像TCL這樣已連續(xù)多年穩(wěn)居全球彩電出貨量亞軍的品牌而言，如何進(jìn)一步拓展全球市場，必然需要更加精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局。

2025年上半年，TCL TV國際市場出貨量同比增長8.7%，全球TV出貨量達(dá)1346萬臺，排名穩(wěn)居全球前二。這一增幅已屬不錯，但更亮眼的數(shù)據(jù)是：65英寸及以上尺寸TCL TV國際市場出貨量同比增長47.3%，出貨量占比同比提升5.5個百分點至21.0%。65英寸及以上尺寸作為電視機(jī)大尺寸化升級的主力軍，代表了全球消費者未來的選購趨勢。

其中，TCL Mini LED TV海外市場出貨量同比增幅達(dá)196.8%，出貨量占比同比提升4.9個百分點至7.7%。作為全球Mini LED TV產(chǎn)品的開創(chuàng)者和主要推動者，今年上半年TCL Mini LED TV全球出貨量達(dá)137萬臺，持續(xù)保持全球領(lǐng)先地位。在國內(nèi)市場，其Mini LED TV出貨量同比提升154.2%，出貨量占比提升至20.9%。Mini LED技術(shù)作為高端電視的核心迭代升級技術(shù)，完美匹配了大屏巨幕對超高清畫質(zhì)和HDR次世代內(nèi)容的需求。

此外，TCL全球市場量子點TV出貨量進(jìn)一步增長，同比增幅達(dá)73.7%至304萬臺，出貨量占比同比提升9.1個百分點至24.0%。通過量子點與Mini LED技術(shù)的結(jié)合，消費者可以獲得更出色的色彩體驗，從而進(jìn)一步提升Mini LED電視的性能上限。

不僅在熱點技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)"同比高增長"，從區(qū)域市場來看，TCL電視產(chǎn)品的增長更充分體現(xiàn)了"全球中高端化"這六個字！

在歐洲市場，75英寸及以上TCL TV出貨量同比提升71.7%，Mini LED TV出貨量同比大幅增長91.0%；在北美市場，盡管面臨美國關(guān)稅戰(zhàn)帶來的市場混亂，在整體需求低迷、總銷量下滑的背景下，依然逆勢實現(xiàn)75英寸及以上TCL TV出貨量同比增長43.8%，Mini LED TV出貨量同比激增349.6%；在包括亞太、拉美、中東和非洲在內(nèi)的新興市場，75英寸及以上TCL TV出貨量同比增長68.4%......

憑借大屏高端產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，TCL TV上半年在美國、法國、波蘭、巴西、沙特、泰國、緬甸的零售量排名穩(wěn)居前二；在菲律賓、澳大利亞、阿根廷、巴基斯坦的零售量排名第一，在越南及韓國等地排名第三。

"中高端產(chǎn)品自然擁有更高的溢價空間，中高端產(chǎn)品銷量的大幅增長，特別是在國際市場實現(xiàn)以中高端產(chǎn)品拉動品牌升級，告別簡單的'價廉物美'，轉(zhuǎn)而打造'人無我有、人有我優(yōu)'的競爭優(yōu)勢，這正是TCL電子利潤大幅增長的根基。"業(yè)內(nèi)人士指出，在全球彩電市場呈現(xiàn)存量競爭格局的背景下（據(jù)Omdia預(yù)測，2025年全球電視出貨量約為2.087億臺，同比僅微降0.1%），無論是總量增長還是利潤增長，都取決于能否"勝過"競爭對手，取決于能否實現(xiàn)更有效的供給側(cè)創(chuàng)新與升級。

第四代彩電引領(lǐng)，TCL持續(xù)提升品牌內(nèi)涵

國際化的核心是什么？是產(chǎn)能輸出嗎？或是全球多中心運作模式、海外建廠？這些想法本質(zhì)上仍是"制造思維"，而非"創(chuàng)造思維"。而全球市場競爭的核心，尤其是高溢價產(chǎn)品的競爭，從來比拼的都是"創(chuàng)造思維"——制造一流是基礎(chǔ)，創(chuàng)造一流才是真正的強(qiáng)大！

2025年初，TCL推出第四代液晶電視Q10L系列，從多個維度全面詮釋了什么是"下一代"產(chǎn)品，用“人無我有”的產(chǎn)品力夯實了全球市場的競爭基礎(chǔ)。

TCL Q10L系列電視采用極景無黑邊設(shè)計，通過無邊框封裝、超薄玻璃基板加微縫貼合工藝，22項專利技術(shù)的天工架構(gòu)在保證結(jié)構(gòu)強(qiáng)度的同時，消除了傳統(tǒng)液晶的"BM區(qū)"（黑色矩陣區(qū)），實現(xiàn)真正的100%屏占比，讓畫面“”躍然屏上。同時，該系列產(chǎn)品采用TCL萬象分區(qū)第三代QD-Mini LED背光系統(tǒng)，憑借34項自研專利、7大底層核心技術(shù)突破，使第四代Mini LED的一個分區(qū)效果相當(dāng)于傳統(tǒng)分區(qū)的2-3倍，實現(xiàn)了“同等成本更高性能體驗，或同等體驗更低成本”的技術(shù)迭代。

TCL Q10L系列產(chǎn)品還擁有行業(yè)最高的7000:1對比度、最高等級的0.5%內(nèi)外雙超低反射技術(shù)、提升高達(dá)40%的超廣色視角、最高可達(dá)5000nits的絢彩XDR亮度，結(jié)合第八代量子點技術(shù)和自研TSR AI獨立畫質(zhì)芯片，將產(chǎn)品視覺體驗提升至前所未有的高度。

第四代液晶電視Q10L系列是TCL致力于產(chǎn)品力創(chuàng)新的最新代表，但并非唯一代表。持續(xù)搶占市場技術(shù)前沿、滿足消費者不斷提升的視聽體驗需求，一直是TCL電視產(chǎn)品的核心追求。正是通過技術(shù)進(jìn)步和"看得見"的體驗升級，TCL真正贏得了全球消費者的青睞。

"全球化的框架需要四梁八柱的支撐。然而，技術(shù)力和創(chuàng)新力無疑是其中最重要的靈魂所在！"行業(yè)人士指出，只有聚焦創(chuàng)新驅(qū)動，才能實現(xiàn)存量市場的增長，才能落實高端化戰(zhàn)略，才能走出簡單低層次內(nèi)卷的困境。配合技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)突破，TCL還開展了一系列全球營銷活動，如成為中國女籃官方合作伙伴、成為2025年奧林匹克全球合作伙伴......這些營銷舉措與產(chǎn)品創(chuàng)新力相輔相成，實現(xiàn)了通過更優(yōu)質(zhì)的供給快速改變需求側(cè)認(rèn)知，進(jìn)而形成需求側(cè)購買力的經(jīng)營目標(biāo)。

抓住未來，才能把握全球化與中高端市場

對全球化競爭的深刻理解、對全球消費需求與趨勢的深入洞察：這正是TCL電子2025年上半年凈利潤預(yù)期大幅增長的底層邏輯。

通過大屏、量子點、Mini LED、AI等技術(shù)創(chuàng)新的組合拳，TCL重新定義了電視機(jī)在家庭中的地位、用途與價值維度，實現(xiàn)了在存量市場中"我行我上"的超越。"中高端+大屏化"的產(chǎn)品戰(zhàn)略，契合了數(shù)字智能社會持續(xù)發(fā)展背景下，電視機(jī)產(chǎn)品向數(shù)字空間載體迭代的消費者價值本質(zhì)，推動了TCL電視產(chǎn)品以質(zhì)量升級為特征的新型增長軌跡。

數(shù)據(jù)顯示，上半年TCL TV全球市場75英寸及以上產(chǎn)品出貨量同比增長29.7%，出貨量占比同比提升2.4個百分點至14.2%。TCL TV全球出貨平均尺寸同比增加1.5英寸至53.4英寸——顯著高于一季度全球彩電平均49.5英寸的數(shù)據(jù)（洛圖科技RUNTO）。

由此可見，TCL半年報預(yù)告的亮點在于利潤大幅增長，但本質(zhì)上是"符合消費升級趨勢的中高端產(chǎn)品占比大幅提升"、是創(chuàng)新產(chǎn)品對全球視聽消費市場的持續(xù)升級與賦能、是用創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)未來的持續(xù)詮釋與超越。