從公眾號到小紅書：對標（競品）選題在加速失效！

蔡釗，《人人都是產品經理》專欄作家，2023年《人人都是產品經理》年度10強作者（運營領域），9年新媒體一線從業經驗，關注小紅書、公眾號、視頻號

之前的文章中，我不止一次的講到過，最快、最有效且最低成本獲取到大量免費流量的方式就是熱點選題和對標（競品）選題，如果想要在短期內獲取到比較大量級的精準流量，最優選項就是對標（競品）選題。

這種方式在所有內容平臺都適用，但是在公眾號和小紅書平臺效果最好（免費流量占比越高，這種方式越有效。

但是自從2024年下半年開始，在小紅書和公眾號平臺，對標（競品）選題正在加速失效。

這兩個平臺失效的原因，有著本質區別：

1、小紅書平臺：付費流量占比急速增長

如果是小紅書的一線玩家，應該有一個明顯的感覺，那就是：2024年10月之后，小紅書的流量越來越少了，或者嚴格意義上來講，免費流量越來越少了。

這一方面是因為小紅書的創作者數量在急速增長，具體而言就是：從2022年的2000萬暴增到了2024年年初就已經突破8000萬大關。

另外一方面是小紅書在加速推進商業化，今年為止小紅書通過：嚴格限制引流、大批量派發聚光優惠券、為付費投流用戶開放引流特權等多重策略，盡全力引導用戶付費投流。

這兩點原因直接導致免費流量大幅減少，所以對標（競品）選題自然會失效。

2、公眾號平臺：打擊AI和同質化內容

來到公眾號平臺，則又是另外一番景象。平臺并不存在付費流量，算法也并不是特別成熟，所以過去2-3年時間里，大家做流量主的項目，主要就是對標（競品）選題。

但是這樣的模式下，AI內容和同質化內容過于嚴重。

為了優化平臺內容消費者的內容消費體驗，公眾號平臺一直在處理同質化內容和AI化內容（當然主要是簡單AI內容），如果你一直在做公眾號推薦流量，那么你應該在2個時間段內感覺到流量下滑明顯，一次是去年4-5月，一次是去年去年10-11月。

扣子上公眾號相關工作流

目前，在公眾號生態下，一旦發現是AI生成式內容或者高度相似的對標（競品）內容，賬號會進入相當長一段時間的冷卻期，幾乎不會有任何推薦流量。

那么，對標（競品）選題完全失效了？如果還有效果，應該如何使用？

答案當然是否定的，對標（競品）選題仍然是有效的。

如何有效運用對標（競品）選題？我總結了三個要點：

1、留選題不留內容

打擊對標（競品）選題，本質上是平臺在想辦法減少內容同質化，這個打壓主要針對的是內容，而非是選題。

這是因為選題就像文學小說的故事結構和題材，創新往往受限。

所以做對標（競品）選題，我們要做的是保留選題，內容則要基本不同。

2、融入真實經歷或者獨特觀點

在留下選題之后，我們要做的是根據選題二次生產內容，最簡單有效的方式就是融入自己的經歷或者獨特的觀點。

這樣可以確保獨特性，同時又不偏離選題的方式。

比如說，我上面截圖分享的這條內容，就是保留了問題，但是答案是我結合自身經歷去創作的，所以數據就超越了原本的爆款內容，因為我的內容更有價值。

3、跨平臺對標（競品）選題

前面兩點基本上是針對同平臺的對標（競品）選題，如果你覺得某個平臺的對標（競品）選題已經泛濫了，你可以試試跨平臺的對標（競品）選題。

某乎平臺下的精華內容

雖然說不同平臺的用戶偏好不同，但是任何一個平臺的大爆款放在其他平臺大概率數據也會不錯。

舉個例子，我們可以去知乎平臺行業話題下找爆款選題，然后去制作內容。

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