涌入地王樓王爭奪戰(zhàn) “隱秘巨頭”們現(xiàn)身

出品 | 風財訊fengcaixun

作者 | 王婷婷W=T=T

在曾經以房企為主的土地和物業(yè)競拍江湖，如今正低調涌入各行各業(yè)的“隱秘巨頭”。

7月25日，樓面價達20萬/㎡的全國單價“地王”——上海徐匯區(qū)衡復風貌區(qū)地塊由上海祺祥旺宇置業(yè)有限公司競得，該司實控人葉舒祺為“汽車模具大王”葉華彪之女。葉華彪建立的屹豐集團為奔馳、寶馬、大眾、通用等汽車品牌提供汽車模具和零配件。

有資深的不動產交易咨詢人士告訴鳳凰網風財訊，尤其在上海，近年大量實業(yè)企業(yè)涌入交易，一些企業(yè)的出價可以遠遠高于市場價；私人買家也有很多持幣看房，尤其會看老城的臨街商鋪、老洋房。

鳳凰網風財訊獲悉，卡游、白象食品、貴州茅臺等幾家企業(yè)就已在上海核心區(qū)買下物業(yè)，但在網絡和社交平臺鮮少有信息披露，非常低調。

這群“神秘買家”普遍都是行業(yè)頭部。例如卡游，作為中國集換式卡牌行業(yè)龍頭企業(yè)憑借奧特曼、小馬寶莉等IP卡牌盲袋備受少年喜愛，今年5月已二度赴港沖擊IPO，該企業(yè)2024年營收已突破百億，毛利率達71.3%。

（卡游位于靜安區(qū)的19.6萬平物業(yè)）

如果把時間線拉長到2022年起，入滬買地買樓的“各行財主”更是類型豐富：如食品行業(yè)還有億滋(奧利奧、炫邁所屬公司)、張亮麻辣燙、奈雪的茶、衛(wèi)龍等；服裝行業(yè)的安踏、李寧、特步、百麗、斯凱奇、戎美、雅瑩、雅戈爾等；科技領域的米哈游、新致軟件、車友科技、賽微微電、凱淳股份、英方軟件等；能源領域的伊泰集團、兗礦能源、滿世煤炭、鄂爾多斯集團(羊絨和電力冶金)等；工業(yè)領域的江蘇永鋼、金峰水泥、江蘇蘇美達、山東瑞冬等；另外還有中谷物流、商湯集團、火炬電子、北京銀行、浙江銀行等各類企業(yè)，甚至還有山東、寧波、河南、新疆的國資委公司也均在上海購買大宗不動產。

這些看似分散的商業(yè)動作，實則勾勒出一幅實業(yè)企業(yè)搶灘核心地產的圖景。越來越多類型的玩家化身“神秘買家”，在房地產市場掀起波瀾，而他們的布局不僅出于企業(yè)發(fā)展考慮，更藏著對資產配置、稅收規(guī)劃、政府關系、家庭財富規(guī)劃等多方面的考量。

江浙富商超20萬/㎡競“地王”

煤老板超41.42億搶“樓王”

祺祥旺宇置業(yè)以12.25億元總價競得的上海徐匯區(qū)地塊，樓面價之所以能夠高達20.03萬元/㎡。拿下如此“貴”地的祺祥旺宇置業(yè)，身份也不一般。資料顯示，公司法定代表人、實際控制人為葉舒祺，正是浙江臺州企業(yè)家葉華彪之女。葉華彪是屹豐集團的創(chuàng)始人，也是上海市臺州商會常務副會長。屹豐集團則是汽車模具和零配件領域的巨頭公司。

消息稱，這宗地雖然稀缺，但只能開發(fā)10余套低密度別墅，面積小、成本高、技術指標要求較高、利潤空間受限。這次私人老板拿地不一定會開發(fā)入市銷售，而是自用，作為家族財富的再配置和長期保值。

(葉氏競得全國單價地王位置圖，來源網絡)

出于財富管理考慮，進入上海稀缺地段買地買房的老板很多，尤以江浙老板和“煤老板”為盛，并且一次又一次刷新“樓王價格”。

2024年1月，江蘇永鋼旗下公司經過44次出價競拍，以14.02億總價拿下了上海徐匯區(qū)興國路翡翠苑的20套住宅，房源折合均價約15.65萬元/平。江蘇永鋼集團由1936年出生的退伍軍人吳棟材創(chuàng)立，從永聯(lián)軋鋼廠到如今的鋼鐵巨頭企業(yè)之一，江蘇永鋼已步入第三代，目前由吳棟材之孫、吳耀芳之子，1987年出生的吳毅掌舵。

2023年底，江蘇金峰水泥則斥資超24億買下了上海蘇州河畔地標寶格麗酒店。金峰水泥由江蘇溧陽人徐貴生創(chuàng)立，1966年出生徐貴生早年因家庭困難輟學打工，從無線電維修到接管瀕臨破產的鎮(zhèn)辦金山商業(yè)物資公司開始涉足鋼材貿易業(yè)務，1998年開啟水泥行業(yè)職業(yè)生涯，2000年創(chuàng)立的江蘇金峰水泥目前已發(fā)展為行業(yè)頭部企業(yè)，并已由二代徐云飛掌管。

同期的煤老板們，買房買樓“下手更不知輕重”。例如2023年購得中糧海景壹號5、6、7號公寓項目，內蒙古的滿世煤炭花了41.42億元；2024年鄂爾多斯集團購得上海靜安區(qū)蘇河灣板塊綜合寫字樓物業(yè)，也花了26.7億元總價；這些舉措都有家族財富的配置需求，在此基礎上物業(yè)也會承載一些企業(yè)發(fā)展的需要。

相較而言，2024年11月從恒大手中購得上海北外灘街道HK286A-03a、HK286A-03c號“歷史風貌保護舊改項目地塊”所屬公司30%股權的內蒙古伊泰集團有所不同，其成立了子公司伊泰置業(yè)（上海）有限責任公司，將與光大興隴信托聯(lián)合開發(fā)這一北外灘核心區(qū)別墅住宅項目。業(yè)內分析稱，伊泰參與項目至少已投入了10億，后續(xù)開發(fā)經營或還得再投十幾個億。

（延伸閱讀《內蒙首富掏走恒大“心頭寶” 煤老板500億掃射地產圈》）

（伊泰置業(yè)接手恒大北外灘兩宗地塊，風財訊2024.11攝）

抄底、抵稅、避風、上市...

各類企業(yè)老板“搶房”背后

除了老板資產配置、家族財富管理的作用，在核心城市購買稀缺不動產物業(yè)，還有企業(yè)品牌做大、業(yè)務發(fā)展、稅務抵扣、現(xiàn)金流管理、籌備上市等多種用途。

據(jù)資深業(yè)內人士透露，2020-2024年已有將近20家零售企業(yè)在上海買樓買房，基本都是與辦公相關的需求。但有個別企業(yè)的買價可以超過目前市場最高價2倍，這就不是簡單的辦公和企業(yè)發(fā)展訴求了，這背后除了老板的財富偏好外，上市的考慮以及政策方面（例如抵稅）的考量更為主要。

“當然，當前的市場價格相較疫情前已有較大幅度下調，也是很重要的原因。現(xiàn)在市場上‘打骨折’的項目時常出沒，而上海等核心城市物業(yè)的投資回報率仍有保障，所以不少企業(yè)和高凈值人士會考慮分散及資金到物業(yè)投資。”

上述人士指出，整體而言，目前在滬主流的買樓行為，還是基于企業(yè)和品牌訴求。例如2025年1月，安踏集團旗下公司在阿里資產拍賣以2.98億元成功拍下金帝毛紡織股份，該公司名下有一棟地處上海南京路步行街的稀缺商業(yè)獨棟，就十分有利于其品牌展示和業(yè)務開展。

2024年國內女裝企業(yè)雅瑩集團購得上海淮海路627號項目，據(jù)公司介紹，也是意在為雅瑩品牌找到一處具有時尚高端商業(yè)氛圍、有望成為潮流圣地的地方作為企業(yè)發(fā)展據(jù)點。

2025年初意大利服飾品牌沙馳在上海普陀區(qū)真如購得中海中心辦公樓項目D棟的9至13層，總面積高達7761㎡；2024年8月元隆雅圖以3.07億的總價購得上海普陀區(qū)中海中心E座6-9層，總面積達7459㎡；2024年張亮麻辣燙以超2億元總價、成交單價約6.4萬元購得上海浦東新區(qū)前灘企業(yè)天地的一棟商用物業(yè)（建筑面積約3500平方米）等等，也都是考量到企業(yè)的國際化發(fā)展需求。

2023年也是實業(yè)企業(yè)的“購房買地大年”。當年米哈游以10.772億元的價格，拿下了上海徐匯漕河涇核心地段地塊準備建樓，出讓面積約1.78萬平方米。

2023年“淘系女裝第一股”戎美股份則以不超2.8億元的總價購得上海閔行區(qū)萬源路的臨街商業(yè)(萬源城A街商辦項目4號樓)，作為設計研發(fā)中心建設項目、展示中心建設項目的實施場地，預計2025年8月完工，年內投入運營。

再早一些，2022年8月“奈雪的茶”購下上海閔行區(qū)萬象企業(yè)中心總面積超3738.66平方米的物業(yè)，作為企業(yè)全國第二總部辦公場所，項目總投資約1.8億元；2021年8月特步旗下公司以約4.396億元購買七寶生態(tài)商務區(qū)內57個商業(yè)單位構成整棟大樓，作為特步國際總部；2020年12月美的集團以底價18.36億元競得上海閔行區(qū)地塊，總投資超過70億元建造上海美的全球創(chuàng)新園區(qū)（今年7月21日該園區(qū)正式啟用）……此類企業(yè)擴大發(fā)展的不動產交易也曾引起關注，而這些項目的真正落地啟用以及對企業(yè)發(fā)展的推動程度，則是市場更為關心的問題。

所以客觀來說，對實業(yè)企業(yè)而言，核心物業(yè)既是“壓艙石”，又能在需要時作為融資抵押物，為業(yè)務提供現(xiàn)金流支撐。但實業(yè)企業(yè)搶地買樓的熱潮，絕非簡單的 “炒房”，而應該是基于戰(zhàn)略、成本、品牌、資源的綜合決策，能夠真正服務于公司長期經營，才能發(fā)揮更大價值。