重磅新品與中國羽毛球公開賽共振，長城悅炫氣泡酒點燃新興消費

6月16日，長城葡萄酒旗下重磅新品——長城悅炫氣泡酒正式上市，開啟了品牌與新興年輕消費群體的又一次深度互動之旅。悅炫作為長城在低度輕飲賽道的又一創新力作，其以“清爽活力、快樂無界”的產品基因迅速點燃了新興消費這一年輕化的酒飲趨勢。

在近日舉辦的2025威克多中國羽毛球公開賽上，長城悅炫氣泡酒再度出圈，與當下火熱的羽毛球運動深度共振，完成了又一場與新興年輕消費群體的深度對話。

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好喝、好看、好玩，悅炫做到了！

對于當下的新興年輕消費群體而言，好喝、好看、好玩已是其選擇酒飲的三大核心黃金要素，作為長城聚焦低度輕飲賽道悅系列的重量級新品，長城悅炫氣泡酒無疑精準的踩中了每一個新興消費痛點。

在好喝方面，長城悅炫氣泡酒共推出三款主打風味——白桃接骨木、甜瓜茉莉烏龍、鮮橙紅茶，均以“清新不膩”為基調，將水果的甜潤、茶香的清雅與氣泡的靈動完美融合。

入口時，綿密氣泡在舌尖跳躍，仿佛將夏日的清爽一飲而盡，3.5%vol的低度設計更是消解了飲酒的負擔感，無論是自飲還是搭配零食小食，還是與朋友的小聚分享，均能輕松適配“微醺即止”的年輕化消費主張。

在好看方面，悅炫以流動的色塊與光效模擬氣泡升騰的瞬間，粉、綠、橙三色罐體分別對應了三種不同口味，既符合年輕人“顏值即正義”的審美，又能成為社交平臺分享時的“吸睛利器”。

即便僅僅上市才一個月有余，其充滿特色的顏值已經在一眾消費者當中獲得了接地氣的別稱：小彩條兒，極大地提升了其產品的傳播廣度。

而在好玩方面，悅炫均采用330毫升易握罐體，結合3.5%vol酒精度的組合，無論是直接飲用還是用于調制更具個性的飲品，無論是獨飲還是多人歡聚，產品在對飲用場景的適配及靈活度均展現出“萬能選手”型的獨特優勢。

“完全是為我們量身打造的‘快樂水’。”——這是眾多社交媒體用戶對悅炫的直觀評價。

02

與中國羽毛球公開賽共振，以體育營銷破圈新興消費

7月22日，2025威克多中國羽毛球公開賽正式拉開帷幕，作為世界羽聯巡回賽“SUPER 1000”級別的賽事，中國羽毛球公開賽是全球級別最高的四場國家分站賽之一，等同于網球項目的“四大滿貫”賽事。

而長城悅炫則依托本屆賽事上的長城葡萄酒快閃店，借力這一全球矚目的國際羽毛球賽事，成功打造了線上線下聯動的互動矩陣，讓新興年輕消費群體在觀賽之余，與產品進行了深度而豐富的互動。

在賽場外的長城快閃店，“羽球精準挑戰”游戲成為最熱門的打卡點。年輕人們手持球拍，瞄準目標區域發球，一旦擊中即可贏取悅炫氣泡酒、球拍等禮品。這一體驗式的消費互動，讓揮拍的快感與贏獎的喜悅交織，也讓“喝悅炫、玩羽球”成為賽場邊的新潮流。

近年來，作為中國葡萄酒的代表品牌，長城一直在持續借力體育營銷，“體育+酒飲+社交”的玩法，則不僅讓悅炫在年輕人群體中快速破圈，更傳遞出一種“快樂無需等待”的生活態度。

在有趣的互動之外，在快閃店特設的休憩品鑒區，消費者還可在此細品長城悅炫氣泡酒，感受酣暢淋漓的運動激情與氣泡酒酸甜爽口、清新果香的碰撞，體驗每一個日常瞬間屬于自己的輕松與愉悅。

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持續發力年輕化消費，在趨勢中深度培育品牌未來

對于當前中國葡萄酒消費市場而言，正面臨著明顯且持續的消費趨勢轉型，其中更為符合大眾化、年輕化的非商務型產品正呈現出明顯且持續的增長態勢，而起泡酒無疑是其中的代表性品類之一。

從近期中國海關剛剛公布的進口數據來看，起泡酒在今年上半年迎來進口量的明顯增長，同比增幅超20%，顯示出市場需求的明顯攀升，尤其是進入夏季，在冰鎮飲用的助推之下更是成為了夏季飲品的一股潮流。

長城悅炫氣泡酒以更為適口化的低酒精度輕飲屬性在此時亮相市場，既是對年輕消費需求的精準回應，也是品牌在產品創新與場景滲透上的一次重要突破。

而作為新品，長城悅炫氣泡酒甫一上市即依托中國羽毛球公開賽這一重量級的大眾化體育賽事平臺，用年輕人喜聞樂見的方式傳遞品牌及產品理念，更加凸顯出長城在年輕化消費賽道上更進一步的持續發力。

未來隨著悅炫氣泡酒在市場上的全面鋪開，以及在更多年輕化場景方面的持續深耕，伴隨著產品能見度的不斷提升，其市場也必將迎來更進一步的爆發式增長。

而在整個葡萄酒消費趨勢轉型的大背景下，長城葡萄酒通過創新更為符合新興消費人群的產品，正不斷在年輕消費者心中寫下“中國釀造”的新注解，在這一趨勢的變化中正潛移默化的培育著品牌未來的市場基本盤，以及蓬勃的品牌消費活力。