《南京照相館》：申奧火了，寧浩賺了

作者/胖虎

時隔153天，電影市場終于迎來春節(jié)檔之后的回暖。

經過《長安的荔枝》和《羅小黑戰(zhàn)記2》的預熱，《南京照相館》的爆發(fā)，帶動《戲臺》等影片票房上漲，電影市場終于在8月前熱了起來，單日票房突破3億。

《南京照相館》更是票房三連跳，連續(xù)4天單日票房破億，目前票房預測已超過37億，成為當之無愧的暑期檔扛旗者。

變化的不僅是票房。申奧躋身一線導演行列，電影各合作方成為贏家，更重要的是今夏之后，電影行業(yè)更加意識到為觀眾帶來好作品的重要性。不妨來梳理一下《南京照相館》的火爆，“受益人”都有誰？

申奧：口碑票房雙豐收

晉升一線導演行列

《南京照相館》爆了之后，#南京照相館何為人民史觀#上了熱搜。

摒棄宏大敘事，站在平民立場，“以小光亮照見黑暗”是《南京照相館》最大的閃光點。

《南京照相館》中的角色都是普通人，用申奧的話說，“他們都是沒看過戰(zhàn)爭片，沒有經驗、沒受過訓練的人”，正是對戰(zhàn)爭的一無所知，每個“小我”做出的真實反應才可信且動人。

他們掙扎著活下去，只是希望日子如常，或戰(zhàn)爭盡快過去。申奧再次發(fā)揮了他在細節(jié)和群像上的把控力，角色是這部電影打動觀眾的關鍵。

實際上申奧的每一部電影都是“站在觀眾一邊”的。不僅因為他愛拍小人物，更因為他放下了創(chuàng)作者的優(yōu)越感，把觀眾放在心上。

申奧是拍廣告出身，也是影迷出身，他是那種幸運的“個人表達和市場不沖突”的導演。了解市場，了解觀眾喜歡看什么，不愛看什么，是年輕一代導演的優(yōu)勢。

資料來源：新周刊-新銳榜《導演申奧：習慣坐在角落里》

知道觀眾看多了宏大敘事，就以小小的吉祥照相館為戰(zhàn)爭切面；知道觀眾不忍太過慘烈的畫面，就對電影中出現(xiàn)照片的尺度反復篩選，女性尸體都使用假人，以克制的手法，堅持“不以血腥暴力為噱頭”；知道年輕觀眾排斥高高在上的上帝視角，就簡單拍好一個故事，不復雜，不說教。

同時，他又是個會講故事的導演。

從《受益人》到《孤注一擲》再到《南京照相館》，申奧愛講人性，愛拍“騙局”。

三部電影都跟“騙”有關，騙保、電詐，甚至《南京照相館》也是由一個洗照片的騙局展開。有了騙局，就能吊住觀眾的胃口，觀眾永遠跟隨主角擔心騙局被揭穿，這個時候再設置反轉、危機，宏大的故事也不至于枯燥沉悶。

申奧也一直嘗試在現(xiàn)實主義題材中展示奇觀，從《受益人》中的直播行業(yè)，到《孤注一擲》中境外詐騙，《南京照相館》中則是鮮少被關注的日軍“親善照”，這對觀眾是有新鮮感的。

在銘記歷史與愛國情懷之外，敏銳挖到輿論戰(zhàn)視角，并延伸至當下，再次踩中大眾情緒。

三部影片，兩部黑馬，一部《南京照相館》豆瓣評分8.6，申奧對類型片的把握越來越得心應手。

這個夏天過去，他在商業(yè)電影上的影響力不言而喻，各家粉絲都已經開始為自家藝人接餅。最開心的當屬申奧導演待上映的新片《用武之地》：這波穩(wěn)了！

出品方：寧浩一路相伴

新老朋友匯集

《南京照相館》是好作品，但電影畢竟是門生意，劍指30億的票房，對這部非大卡司、大制作的電影來說，出品方賺錢有望。

翻看《南京照相館》《孤注一擲》《受益人》的出品公司，除了申奧自己的裕野文化，自始至終陪伴的就是壞猴子影業(yè)和上獅文化。

裕野文化一路從聯(lián)合出品發(fā)展到主出品的三家公司之一，說明申奧是實打實賺到了錢，《孤注一擲》作為2023年暑期檔票房冠軍功不可沒。

壞猴子不必多說。

申奧是寧浩的“壞猴子72變電影計劃”發(fā)掘出的新銳導演，與寧浩的類師徒關系一直是圈內佳話。壞猴子和與壞猴子捆綁的營銷、發(fā)行公司上獅文化，對申奧電影的一路陪伴合情合理。

上獅因為壞猴子與文牧野、申奧等導演的緊密關系，接連發(fā)行了《孤注一擲》《奇跡·笨小孩》《愛情神話》等熱門影片，對有話題度的現(xiàn)實主義影片駕輕就熟。接下來申奧的《用武之地》、文牧野的《歡迎來龍餐館》依舊有他們的身影，寧浩的幕后工作做得風生水起。

此外，出品方里還有中影集團、萬達、橫店、北京文化和聯(lián)瑞影業(yè)、伯樂影視的身影。《南京照相館》這一番猛沖，主出品方中影的股票也跟著大漲，出品方之一的幸福藍海股價近三個交易日累計上漲超47%，并公告稱影片累計票房（含服務費）已超過4.12億元，超過公司最近一個會計年度經審計的合并財務報表營業(yè)收入的50%。

橫店影視、萬達電影的預增幅度也分別高達424.64%和219.65%。

比較特別的是肖央的不好意思影視也投了《南京照相館》，作為《用武之地》的主演，看來肖央與申奧的合作還會更為緊密。而伴山文化與申奧的合作始于劇集《新生》，《南京照相館》之后，他們還有《新生2》和《海盜船》《模范健身房》正在開發(fā)中。

回看《南京照相館》的拍攝，電影今年2月15日才開機，4月9日殺青，6月19日就官宣定檔8月2日上映，并在7月14日提檔至7月25日上映，可以說是開火箭的速度。

作為紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年的獻禮片，電影本身有一定推廣優(yōu)勢，但《南京照相館》的完成度之高和效率之快，說明它的工業(yè)制作流程非常完善。各方通力合作目標清晰一致，對團隊高度信任，提檔更說明了各方對影片質量的信心，實現(xiàn)了多方共贏！

觀眾：今夏之后，只有好電影

在預測暑期檔走向時，很少有人想到《南京照相館》和《戲臺》會成為今年暑期檔的黑馬。

一個85后導演一個七旬老藝術家，沒有強勢的明星陣容，兩個原創(chuàng)故事，要么背景凝重要么題材小眾，除了口碑很難看到贏面，而口碑能起那么大作用嗎？

事實證明：可以。

《南京照相館》37億和《戲臺》5億的預測票房，說明無論電影是不是熱門題材，合家歡性質，是否是經典IP，有大卡司，大制作，都不再是衡量其商業(yè)表現(xiàn)的基準。

觀眾只認好故事，只要好電影。

今夏過后，電影從業(yè)者們要更加意識到：不要再說觀眾看不懂電影，電影是否值得一張票錢，大家心里門清得很。

目前暑期檔票房表現(xiàn)好的國產片，《南京照相館》靠口碑；《長安的荔枝》陣容豪華故事也不錯，已超5億可沖10億；《羅小黑戰(zhàn)績2》預測票房近5億，是《聊齋：蘭若寺》的兩倍，也靠IP質量口耳相傳；《戲臺》除了口碑發(fā)酵，選對檔期和抓住銀發(fā)經濟也功不可沒。

《戲臺》原本定檔7月18日，在《你行！你上！》和《長安的荔枝》兩部重頭影片都提檔到7月18日后，果斷改檔到7月25日。它也確實接住了，尤其《你行！你上！》口碑不佳吐出了排片，又趕上整個大盤被帶熱。上映第2天累計票房突破1億，上座率接近20%。

在《戲臺》的用戶畫像中，40歲以上觀眾占據了壓倒性優(yōu)勢，這些觀眾雖然不一定在網上吆喝，但購買力不弱，不少觀眾都表達了“帶爸媽去看”“支持老藝術家”的觀點。

《南京照相館》與《長安的荔枝》、《戲臺》最大的區(qū)別就是足夠下沉。

前者在三、四線城市的觀眾想看程度要遠高于另外兩部，《南京照相館》在四線城市的票房占比更是高達75%。而后兩者在一、二線城市的表現(xiàn)更好，尤其是《戲臺》在一線城市的觀眾意愿明顯高過另外兩部。

數(shù)據顯示，近年來電影的預售、首周票房、首日票房均在下降，觀眾在電影上映前后立即購票觀看的沖動降低，反而更看重口碑，希望電影值回票價，電影上映后會優(yōu)先觀望口碑。

看《醬園弄·懸案》《無名之輩：否極泰來》《神奇4俠：初露鋒芒》等影片上映首日就是票房巔峰，也充分說明了口碑對票房的影響。

數(shù)據來源：燈塔研究院-2024中國電影市場年度盤點報告

因為重視口碑，電影圈玩花式點映也多。《南京照相館》能拿到37.8%的排片，與它在點映期就以6.3%的排片取得1700多萬票房，和現(xiàn)在30%的排片貢獻了市場60%票房的高上座率不無關系。影片光點映及預售就突破了8000萬票房，給了影院強大的排片信心。

只是點映無疑只對好電影有助力，但凡影片質量不行還硬開點映，參照《無名之輩：否極泰來》，會給票房“一日游”的成績雪上加霜。

無論如何，市場逐漸養(yǎng)成了點映習慣，點映口碑成了觀眾預判電影質量的重要標準，也對影院排片帶來影響。如今片方不開點映好像就是對電影不自信，一旦點映開始就是營銷公司要做口碑大顯神通了。

《南京照相館》給暑期檔打開了局面，一面勾起了觀眾對戰(zhàn)爭片的觀影欲望，但同題材比較，觀眾產生審美疲軟可能也是一劑毒藥。

現(xiàn)在壓力直接給到管虎和費振翔，8月8日，坐擁豪華班底的《東極島》能否接住《南京照相館》的接力棒，讓人尤為期待。不過可以確定的是，2025年的中國電影市場迎來洗盡鉛華、內容為王的時代，“寒冬論”是留給底氣不足者怨天尤人的借口，好片子總會跑出來，而不管誰贏誰虧，觀眾這波不虧。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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