短國半壁江山，在紅果暑期檔里“神仙打架”

暑期過半，短劇暑期檔進(jìn)入全力沖刺階段，熱潮由紅果爆款季播劇率先掀起。

《十八歲太奶奶2》吹響前哨，上線1天成為紅果首部首日熱度破億短劇；《云渺4：絕嗣佛子》官宣8月2日紅果首發(fā)，預(yù)約量已破260萬；《鄉(xiāng)下真千金2》《老千2》等多部爆款續(xù)集都在紅果暑期檔待播片單上，引起一眾期待。

多部季播劇未播先火，意味著短劇IP孵化有了可復(fù)制的成功路徑，延展出更豐富的長尾價(jià)值，也標(biāo)志著短劇精品化邁入全新階段。

包括以上幾部季播劇在內(nèi)，8月2日，紅果暑期檔將正式開啟，百部好劇免費(fèi)首發(fā)，從都市情感到古代言情，從輕喜萌寶到懸疑反詐，多元題材，多樣類型，滿足不同觀眾的差異化需求。令人驚喜的是，在特殊紀(jì)念節(jié)點(diǎn)，老戲骨何政軍將攜《亮劍》原班人馬主演抗日諜戰(zhàn)劇《山河回響》，讓人瞬間夢回?zé)嵫序v的崢嶸歲月。

今年以來，紅果已經(jīng)打造了春節(jié)檔、五一檔、520檔等多個(gè)短劇檔期。在假期里，短劇內(nèi)容不斷引起觀眾熱議，成為熱點(diǎn)話題，短劇已然成為大眾假期文化消費(fèi)的新選擇。同時(shí)，檔期節(jié)點(diǎn)常常成為聚集優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、集中上新精品短劇的爆發(fā)期，爆款劇一浪接一浪，不斷推高短劇內(nèi)容質(zhì)量上限，進(jìn)一步加速短劇精品化進(jìn)程。

豐富的內(nèi)容供給外，獨(dú)特的平臺生態(tài)正在紅果站內(nèi)形成。紅果榜單成為用戶看劇指向標(biāo)，評論區(qū)成為用戶新的打卡地，大家在這里為高燃劇情歡呼，為男女主CP感尖叫，解讀主創(chuàng)精心設(shè)置的劇情細(xì)節(jié)，形成了獨(dú)特且純粹的看劇氛圍。

從推動(dòng)內(nèi)容精品化到打造平臺用戶生態(tài)，紅果始終引領(lǐng)著行業(yè)，讓短劇融入并影響主流文化，實(shí)現(xiàn)更廣泛的商業(yè)與社會(huì)價(jià)值。

01 暑期檔開啟季播熱潮，好故事持續(xù)散發(fā)生命力

“太好了是第二部，我們有救了！”“紅果欠我很多第二部，這是還我的第一個(gè)！”“偷聽我心聲后，紅果追著我寵，第二季這么快就上了！”

在多個(gè)季播短劇的首集評論區(qū)，紅果用戶化用熱梗，不吝熱情地表達(dá)著對爆款續(xù)集的期待。過去，短劇系列化只是個(gè)例，而這個(gè)暑期檔，紅果集中了四部爆款季播劇連番上新。

《十八歲太奶奶2》成為首部上線首日紅果熱度值破億短劇，并創(chuàng)下紅果熱度歷史新高，充分證明短劇IP的長尾潛力。該劇延續(xù)了第一部女主容遇“表面十八，實(shí)則太奶”的反差人設(shè)，通過“祖孫倒置”的喜劇外殼，傳遞著女性成長、家庭溫情與家國大義的主題。第二部還在熱播榜一，《太奶奶3》的預(yù)約人數(shù)就已達(dá)百萬。

《云渺》系列憑借“大女主修仙+懸疑志怪”的新奇設(shè)定，以及“主線+單元?jiǎng)　钡膭?chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)三季連爆，率先開啟短劇IP系列化開發(fā)熱潮，前三季紅果最高熱度值累計(jì)超2.5億，追劇收藏量累計(jì)近千萬。截至發(fā)稿，《云渺4：絕嗣佛子》在紅果上已有260萬預(yù)約。

除此之外，今年春節(jié)檔熱度斷檔的反賭題材爆款《老千》也將在紅果暑期檔上線第二季。“太奶奶”李珂以在“超級加輩”賽道的成名作《鄉(xiāng)下真千金2》即將在8月8日上線。

在影視領(lǐng)域，IP系列化一直是延續(xù)內(nèi)容生命周期、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、讓IP產(chǎn)生持久文化影響力的關(guān)鍵把手。而短劇之前一直很難做系列化，一方面，短劇上新量大，曝光周期短，觀眾留存率低。曾有頭部制作人告訴短劇黑馬，短劇無法做續(xù)集，因?yàn)橛^眾很難記得第一部的內(nèi)容。另一方面，大多數(shù)制作方缺少系列化意識，且能開發(fā)出續(xù)集的故事既需要獨(dú)立成篇也要有主線連接，難度較大，還有內(nèi)容題材的限制。

《云渺》操盤手洛古特曾在接受娛樂獨(dú)角獸采訪時(shí)表示，短劇系列化、季播將是未來趨勢。一方面，短劇多從網(wǎng)文衍生而來，而網(wǎng)文就是以連載為特點(diǎn)。另一方面，相比前幾年小程序作為載體很難承接系列化短劇，紅果短劇的出現(xiàn)補(bǔ)足了這一“短板”。

當(dāng)免費(fèi)短劇成為主流，創(chuàng)作者拿回創(chuàng)作主動(dòng)權(quán)，不再受付費(fèi)點(diǎn)限制。免費(fèi)短劇的商業(yè)模式考察用戶觀看時(shí)長與拉新，因此創(chuàng)作者也會(huì)更追求內(nèi)容的整體性與創(chuàng)新性。最終，觀眾對好故事的期待不斷疊加，為爆款短劇進(jìn)行系列化開發(fā)提供了豐沃土壤。

季播，也意味著短劇有了更長尾的內(nèi)容價(jià)值，開始大范圍邁入精品化的新階段，未來，用戶將對短劇衍生內(nèi)容產(chǎn)生更大興趣，開發(fā)出新的商業(yè)空間。

除了多部爆款季播劇，紅果暑期檔還有近百部好劇首發(fā)，常見的都市愛情、古代言情、萌娃短劇外，還有年代愛情、武俠動(dòng)作、青春校園劇、奇幻仙俠、懸疑、腦洞、復(fù)仇虐戀等多元內(nèi)容題材，旨在滿足不同用戶的差異化偏好，突破圈層，觸達(dá)更廣泛的新受眾。

02 百部好劇星光匯聚，頂流廠牌與名導(dǎo)名演全矩陣集結(jié)

2025年，短劇行業(yè)的一大變化是，越來越多短劇廠牌開始被觀眾認(rèn)識。憑借紅果超過2億的月活用戶和獨(dú)特的平臺生態(tài)，短劇廠牌邁入了精細(xì)化經(jīng)營階段。

這個(gè)暑期檔，聽花島、麥芽、星鏈無限（馬廄）、無糖文化、于今無量、海魚星空等多家出品過爆款的廠牌齊聚紅果暑期檔，為觀眾帶來精品好劇。

頭部廠牌聽花島的年代愛情劇《90年代重生改嫁走花路》，講述了女主被丈夫“假死”欺騙一生，重生到“葬禮”現(xiàn)場逆轉(zhuǎn)人生的故事，年代懷舊質(zhì)感與大女主復(fù)仇的故事拉滿了觀眾的期待感。奇幻仙俠劇《沒關(guān)系是家人啊》集結(jié)曾輝、王培延與萌娃組隊(duì)，捉妖冒險(xiǎn)，將奇幻故事與家庭溫情相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了題材的新突破。

馬廄制片廠5個(gè)月后攜新作《嫁給喻先生》與觀眾見面，集結(jié)替嫁、先婚后愛、引導(dǎo)性戀人等多重元素，展現(xiàn)了一段由“假結(jié)婚”引發(fā)的真愛之旅。《好一個(gè)乖乖女》女導(dǎo)演詩帆新作《傲慢與偏愛》將在8月上旬播出，講述男女主攜手相依，無懼生死，從不懂愛到學(xué)會(huì)愛的浪漫故事。

云水方至帶來武俠動(dòng)作劇《一曲劍魂破九州》，展現(xiàn)了一段男主抵抗倭寇保家衛(wèi)國，一路斬奸除惡的俠義傳奇故事。

優(yōu)秀的制作方保證了短劇的品質(zhì)基底，而知名演員將拉高觀眾期待值。

從實(shí)力演員到人氣新人，紅果暑期檔匯聚了演員的“半邊江山”，實(shí)現(xiàn)了多對人氣CP的多搭：趙佳X王道鐵的古代言情《嬌嬌竊軍心》，李柯以X王培延的都市情感《夫人她專治各種不服》，張集駿與孟娜四搭《傲慢與偏愛》。

除此之外，沉思、鄧靈樞、侯呈玥、姜十七、馬秋元、王凱沐、左一、翟一瑩、曾輝等數(shù)十位人氣演員均有作品在暑期檔上線紅果。

更令人驚喜的是，還有不少老戲骨坐鎮(zhèn)精品短劇。

中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年之際，何政軍攜《亮劍》原班人馬主演抗日諜戰(zhàn)劇《山河回響》即將上線。都市輕喜劇《金先生和他的二十個(gè)乘客》，由網(wǎng)絡(luò)紅人金廣發(fā)自導(dǎo)自演，老狼客串北京的哥的乘客，展現(xiàn)城市生活中各類人群的真實(shí)生活縮影；涂松巖加盟《云端捕手》跟白方文一起打擊電信詐騙，反詐題材具備深刻的現(xiàn)實(shí)警示意義，有效提升短劇的社會(huì)價(jià)值。

隨著短劇行業(yè)持續(xù)升級發(fā)展，越來越多知名藝人的加盟已成為顯著趨勢，既提升了短劇的公眾關(guān)注度與市場聲量，也優(yōu)化了短劇的整體制作水準(zhǔn)，證明短劇正加速融入并影響主流文化。

紅果持續(xù)加大對精品內(nèi)容的扶持力度，吸引了眾多行業(yè)頭部制作公司與優(yōu)秀演員。

自去年12月，紅果推出精品短劇“果燃計(jì)劃”，“投資扶持”和“精品推廣”雙管齊下，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播，為制作方提供更完善的內(nèi)容扶持體系，為觀眾們帶來了諸多精品佳作。

依托龐大且多元化的受眾基礎(chǔ)，以及對市場熱度精準(zhǔn)響應(yīng)的反饋機(jī)制，紅果已經(jīng)成為短劇發(fā)行的最佳渠道，觀眾看劇的最優(yōu)平臺。

03 從春節(jié)檔到暑期檔，紅果重塑短劇的假期消費(fèi)文化

紅果最先意識到，短劇也需要有自己的檔期化運(yùn)營。

假期用戶的娛樂時(shí)間增多，可以有更多的消費(fèi)選擇。之前，電影和長劇都打造了自己的檔期體系：春節(jié)檔看合家歡，五一檔看輕松喜劇，暑期檔看古偶大劇，國慶檔看主旋律精品。

作為主流文化產(chǎn)品，短劇同樣需要培養(yǎng)檔期心智。短劇以上新量大、內(nèi)容多元為特點(diǎn)，即使會(huì)有節(jié)點(diǎn)性質(zhì)的題材偏好，但大多能以豐富的供給滿足每一位用戶的需求，成為假期文化新選擇。

此前，紅果先后推出春節(jié)檔、五一劇場、520劇場等，在檔期中集中資源打造頭部項(xiàng)目，突破題材同質(zhì)化限制，短劇內(nèi)容在假期中屢屢受到熱議，成為茶余飯后的熱點(diǎn)話題。春節(jié)檔的《好一個(gè)乖乖女》推動(dòng)短劇造星進(jìn)程，五一檔《穿書之炮灰變身天道親閨女》開啟萌娃題材熱潮。

內(nèi)容供給豐富后，如何通過精細(xì)化運(yùn)營讓觀眾愿意持續(xù)消費(fèi)短劇內(nèi)容才是關(guān)鍵。

紅果在暑期檔同步開啟多重活動(dòng)拉高用戶期待，提升用戶參與感。比如紅果官號每周更新暑期檔追劇日歷，提早開放所有短劇的預(yù)約，用戶參與提前預(yù)約短劇即可抽獎(jiǎng)，不僅有平臺精美禮品周邊，還有演員親筆簽名劇照。

同時(shí)，經(jīng)過長時(shí)間的精細(xì)化運(yùn)營，紅果生態(tài)趨于健全，讓用戶觀劇體驗(yàn)拉滿。

推薦榜、熱播榜、飆升榜、新劇榜、熱搜榜多個(gè)榜單成為用戶看劇風(fēng)向標(biāo)，用戶既能看到熱門好劇，也能及時(shí)了解人氣新劇，擇其所好，滿足個(gè)性化需求。最近，紅果還在進(jìn)行“百萬點(diǎn)贊/百萬收藏”功能的灰度測試，這是實(shí)時(shí)熱度之外，專注反映短劇長尾效應(yīng)的指標(biāo)，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者準(zhǔn)確把握市場偏好。

紅果短劇的評論區(qū)或許是目前活人最多、控評最少、討論氛圍最好的劇友交流區(qū)。大家在這里暢所欲言，討論劇情細(xì)節(jié)、演員演技，也與劇情主題深深共鳴，形成了獨(dú)特且友好的社區(qū)氛圍，打造了純凈無干擾的看劇平臺，成為短劇消費(fèi)主陣地。

在這些深度的用戶互動(dòng)行為里，創(chuàng)作者也能得到及時(shí)反饋，了解觀眾的共情點(diǎn)所在。

比如《太奶奶2》第75集涌現(xiàn)4.6萬條評論，大家為王道鐵跳“掃腿舞”的福利而熱烈互動(dòng)。最后一集5.7萬條評論，點(diǎn)贊前列的評論都在為劇中的家國情懷的高立意而感動(dòng)。

用戶評論，也已經(jīng)成為了劇集生命力的一部分，生長出了讓觀眾關(guān)注走心的心聲，為創(chuàng)作者提供了有價(jià)值的創(chuàng)作參考方向。

在微短劇行業(yè)從“流產(chǎn)產(chǎn)品”向“價(jià)值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，紅果以系統(tǒng)性布局推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革。

一方面，平臺通過扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提升短劇整體品質(zhì)，推動(dòng)短劇從“情緒爽點(diǎn)”到”情感共鳴”再到“人文情懷”的升維；另一方面，紅果創(chuàng)新性構(gòu)建用戶喜愛的觀劇生態(tài)，成為短劇主陣地，真正實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)作者共生、與用戶共贏，為短劇市場邁向規(guī)范化、多元化、開放繁榮的未來提供驅(qū)動(dòng)力，與創(chuàng)作者、用戶共生共贏