“覺醒”的捷豹路虎，荒唐的彩虹破旗

“當真理屈從于情緒，理性終將被口號吞沒。”——伏爾泰

許多人不清楚，曾經是英國人引以為傲的汽車工業圖騰捷豹路虎背后的老板是印度三哥塔塔集團。過去，捷豹象征優雅，路虎代表征服。但如今，它更像一頭披著彩虹大破旗的貓和一輛開往意識形態懸崖的車。但凡有點汽車行業知識的人都不會去買現在的路虎，它的質量不是差，那是相當差。

本來，為了品牌形象，公司盡最大的努力去淡化印度元素。不過裝得了一時，裝不了一世。上周，捷豹路虎（JLR）高調宣布印度塔塔財團的阿三巴拉基PB Balaji出任CEO，而就在宣布的同一天，一則色彩斑斕、模特多元、服飾魔幻的廣告登場，迅速在網絡上炸裂開來——卻并不是因為“驚艷”，而是因為“雷人”。

這支廣告中沒有汽車，只有膚色各異、身份模糊的模特在霓虹布景中旋轉跳躍，仿佛捷豹路虎不是在賣車，而是在開LGBT嘉年華。最引人注目的，是廣告里的宣傳口號：“Copy Nothing（不抄襲任何東西）”，卻活生生像是TikTok風格和破銅爛鐵時尚雜志的縫合怪。

這一幕，正是當代“覺醒文化”（woke culture）的縮影。

從“汽車制造”到“身份政治”

川普看不下去了，他在老年人中算是懂點兒車的，直言這是“嚴重覺醒（seriously woke）的愚蠢廣告”，并諷刺道：“看完這個廣告后還有誰想買捷豹路虎？”

確實，原本主打精英階層的汽車品牌，如今卻自廢武功，開始向“身份政治”磕頭：黑人模特必須占比優先；變性人要站C位；正常男性一律靠邊站……至于汽車本身？廣告里壓根沒出現。

更諷刺的是，捷豹路虎本身正處于銷售下滑、管理動蕩、裁員潮洶涌的危機期，卻硬要把注意力放在“多元性別”和“種族代表性”這些無法開進車庫的空洞概念上。這不是品牌升級，這是自戕式營銷。

波音的血淚教訓：咖喱味的多元文化

汽車界尚且可以花里胡哨，航空界可沒那么多命可以拿來試錯。波音公司的悲劇就是最鮮明的前車之鑒。

原本是美國工業皇冠上的明珠，波音卻因一股政治正確的風潮開始“去工程師化”，印度HR三姨總管鼓吹技術無用論，推行所謂“多元文化平權招聘”。工程師不再以技術能力為標準，而是以膚色、性別、宗教作為關鍵考量。一位曾參與737 MAX項目的工程師憤怒回憶：“我們不是在造飛機，我們是在完成一場HR的‘道德表演’?！?/p>

結果如何？MCAS軟件漏洞致使兩架737 MAX接連墜毀，346人命喪天外。全球停飛，公司巨虧，CEO下臺，形象重創。多元文化的鍋，波音只能自己背——背得骨頭都碎。

奢侈品牌的“覺醒實驗室”

捷豹路虎的滑坡，并非孤例。從Chanel到Burberry，再到Louis Vuitton，許多頂奢品牌也沉迷于“覺醒實驗”。

香奈兒拍過一支主打“非洲原住民美學”的廣告，模特滿臉彩繪、頭頂獸角，像極了《山海經》的臨摹圖，慘遭非洲觀眾痛批“文化挪用”，里外不是人。

Burberry的反性別時裝秀讓人分不清是時尚走秀還是精神病院春季大游行。設計師稱其為“去標簽化”，觀眾卻只看到了“去審美化”加上“弱智化”。

LV曾請一位自稱“非二元性別表演者”來拍包包廣告，結果銷量雪崩，品牌遭遇抵制浪潮。

他們都忘了，顧客不是在買虛偽包容價值觀，是在買產品。你可以不講究政治，但不能不講究審美；你自己可以在家里多元包容，但不能否定常識。

“政治正確”終將毀掉品牌

在文化上搖尾乞憐，在技術上偷工減料，在傳播上淪為話題制造機——這是覺醒文化滲透品牌后的常態。捷豹路虎曾是“騎士的座駕”，如今卻被貼上了“議會女議員的代步工具”標簽，連發動機的轟鳴聲都被彩虹濾鏡蓋住了，有種娘娘腔。

莊子有言：“美成在久，惡積于忽。”商業帝國不是一朝建成，但足以在一支廣告中崩塌。真正的成功，不靠政治正確，而靠品質與信念。

當一個品牌忘記了自己為何而存在，它最終會淪為別人意識形態的廣告牌。

當捷豹路虎掛起“彩虹大旗”的那一刻，它就已經從“性能座駕”變成了“姿態表演”；當香奈兒淪為身份符號的沙盤推演，它離“優雅”就越來越遠。

愿更多企業引以為戒，不要在政治正確中迷失，不要讓你的顧客，在一片彩虹中，迷失了方向盤。

“荒唐不在于謊言，而在于還要求人人都必須接受。”