小眾興趣撬動實體經濟新動能，抖音電商啟動興趣產業帶扶持計劃

你可能沒想到，一只爬寵、一張讀書卡、一件國潮服，也能撐起一個年銷售上億的產業帶。

7月31日，抖音電商在廣州舉行“小興趣，大產業”興趣產業帶發布會，并發布《2025抖音電商興趣產業帶數據報告》。數據顯示，僅過去一年，全國就有5個興趣產業帶年支付GMV（商品交易總額）突破百億，其中兩個在廣東；更有57個產業帶年交易額破億元。廣州作為其中的高地，僅本地興趣產業帶訂單量就超過3.4億單。

發布會上，抖音電商聯合廣州市商務局正式啟動“興趣產業帶扶持計劃”，并公布了一系列優惠政策：如新商家“0元入駐、商品卡0傭金”、流量補貼、推廣費返還、專屬培訓等，全面降低運營門檻，幫扶商家“少走彎路、快走正路”。

從愛好到生意：小興趣也能成大產業

不養貓狗的人，開始養蜥蜴、烏龜、螳螂，甚至沉香。抖音電商數據顯示，2024年6月至2025年6月，平臺興趣產業帶商家數量同比增長39%，其中廣東、浙江、福建是全國分布最密集的省份。

比如小寵商家 @Bluer深藍，通過短視頻和直播科普蜥蜴飼養知識，在抖音電商開播不到一個月，就沖進該品類銷售前五。他在直播間講解藍舌蜥的習性，引發大量用戶第一次認識并購買爬寵。

報告也指出，直播是小眾商家打開市場的關鍵。過去一年，店播銷量增長54.8%，超1.4萬商家年銷售破百萬，6.7萬商家銷量翻倍。讀書卡、新中式女裝、臺球、國創機甲等新興品類迅速走紅。

工廠變品牌：抖音電商為傳統制造注入活水

報告還指出，“有工廠，缺品牌”是很多產業帶的共同困境。過去一年，廣東中山的紅木家具、深圳的帳篷配件等傳統工廠，在抖音平臺借助短視頻和直播，完成了從代工到品牌的躍遷。

比如，來自沉香世家的 @沉香女兒珍藏閣 主理人丹丹，借助平臺培訓和內容運營，不僅讓傳統文化走進年輕人的心中，也帶動了廣東茂名電白14萬畝沉香種植產業的全鏈條升級。

首個扶持計劃落地廣州，小寵產業帶成突破口

廣州之所以被選為首站，不是偶然。

廣東省是抖音興趣產業帶分布最多的省份，而廣州又占了廣東的“半壁江山”。尤其溫潤的氣候，讓這里成為水族小寵的“天堂”。

發布會現場，抖音電商宣布，與廣州市農業農村局共同啟動“小寵產業帶專項扶持計劃”，打造“小寵培育+設備養護+知識付費”的線上線下融合業態。

如商家 @龜靚仔水產，打通龜苗產銷鏈路，實現千萬利潤；@Bluer深藍 不僅科普飼養知識，還提供個性化的健康咨詢服務，讓原本冷門的爬寵經濟變得充滿溫度。

平臺方面也將提供更多利好政策：商品卡免傭金、免保證金開店、優質達人對接、運營培訓等支持一應俱全。

興趣電商，為實體經濟“輸血造血”

商務部研究員姜照指出，興趣驅動消費不僅能激發潛在需求，還能讓小商家擁有品牌化路徑，推動工廠向品牌商轉型，助力整個產業鏈創新升級。

截至2024年底，全國已有332個產業帶在抖音電商平臺訂單量過千萬單，830個產業帶銷售額過億元，平均每天有超過150萬中小商家在平臺達成交易。

正如“興趣電商”所揭示的那樣——
不靠爆品，不拼低價，只要你有熱愛，就能撬動一片市場。