短劇市場(chǎng)在塵埃落定，在大局已定，留給普通人的機(jī)會(huì)也不多了

拿起手機(jī)，手指憑借肌肉記憶點(diǎn)開(kāi)紅果短劇APP之后，大腦才慢半拍跟上節(jié)奏，意識(shí)到刷紅果短劇已經(jīng)形成了肌肉記憶。猛然驚覺(jué)，最近大把業(yè)余時(shí)間，都消耗在字節(jié)系視頻APP上，除了幾年如一日的“舊愛(ài)”抖音，還有今年才開(kāi)始著迷的“新歡”紅果短劇。這才發(fā)現(xiàn)，如今的短劇市場(chǎng)早已是天翻地覆，竟和以前大巴掌扇不完的土味兒短劇時(shí)代恍如隔世。

一、字節(jié)系A(chǔ)PP老帶新的背后，是短劇話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)

回想了下，紅果短劇APP之所以走進(jìn)我的生活，是因之前在抖音上刷到某短劇的精彩片段，剛剛看得漸入佳境時(shí)，屏幕上赫然彈出箭頭只想左下角，“想看完整劇情，請(qǐng)下載XX”。講真，這招拋磚引玉之計(jì)用的是真有效，反正我就是在“鬼迷心竅”的狀態(tài)下，下載了紅果短劇APP，然后從此入坑短劇難以自拔。從集團(tuán)現(xiàn)金牛產(chǎn)品抖音上引流到紅果APP，這背后顯然是字節(jié)集團(tuán)看好短劇市場(chǎng)的考量。從紅果APP的下載量來(lái)看，字節(jié)的市場(chǎng)預(yù)判十分正確。而且，過(guò)了使用紅果APP的“新手保護(hù)期”之后，或者換句話說(shuō)，當(dāng)確定用戶培養(yǎng)成對(duì)紅果APP的依賴感之后，紅果APP上刷到廣告的頻率顯著增強(qiáng)。

從個(gè)人的猜測(cè)，字節(jié)集團(tuán)通過(guò)扶植紅果APP，能在兩個(gè)方面收獲頗豐：一是大筆廣告費(fèi)入賬，雖然紅果打著免費(fèi)看劇的旗號(hào)，卻也讓沉迷劇情的觀眾在“無(wú)痛苦”狀態(tài)下高強(qiáng)度刷廣告，這在抖音用戶那里是不現(xiàn)實(shí)的；二是搶占短劇市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，如果短劇市場(chǎng)未來(lái)的市場(chǎng)不斷膨脹，那掌握了短劇播放平臺(tái)的字節(jié)，就能以短劇市場(chǎng)食物鏈頂端的身份，掌握短劇市場(chǎng)的資源、利益分配的話語(yǔ)權(quán)。

二、短劇市場(chǎng)的精品化

短劇最開(kāi)始出現(xiàn)在國(guó)人視野中時(shí)，充滿了比野史還要更野上幾分的野性，大耳刮子不要錢的滿屏幕亂扇、狗血一桶接一桶的無(wú)限續(xù)杯，邏輯不重要，妝造不重要，就主打一個(gè)廉價(jià)劇“爽”字當(dāng)頭。而且，短劇市場(chǎng)還有極為關(guān)鍵的一個(gè)問(wèn)題，就是同質(zhì)化嚴(yán)重，一旦有個(gè)劇本拍出彩，沒(méi)兩天就能火速上架一部“翻拍劇”，然后上演翻拍劇和原版劇打擂臺(tái)的奇葩場(chǎng)面。只是，時(shí)間并沒(méi)過(guò)去多長(zhǎng)時(shí)間，短劇已經(jīng)悄然劇變，劇情越來(lái)越細(xì)膩，人物妝造越來(lái)越恰如其分，甚至有些精品短劇的畫面堪比大手筆的電視劇。

這點(diǎn)，從短劇片頭出現(xiàn)的短劇團(tuán)隊(duì)logo，就能發(fā)現(xiàn)端倪，現(xiàn)在的短劇市場(chǎng)上，有些短劇團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為業(yè)界金字招牌的存在。這也意味著，此前群雄逐鹿、魚龍俱下的短劇市場(chǎng)，開(kāi)始?jí)m埃落定、大局已定，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰之后，只剩下幾家拼殺出來(lái)的優(yōu)質(zhì)短劇團(tuán)隊(duì)主宰市場(chǎng)，坐擁整個(gè)行業(yè)的頂尖資源，成為無(wú)可匹敵的業(yè)界頭部存在。短劇市場(chǎng)，不再是人人皆可分一杯羹的創(chuàng)業(yè)熱土，以后這個(gè)市場(chǎng)的大塊蛋糕，已經(jīng)預(yù)定給了業(yè)界的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然，這點(diǎn)同樣反映在短劇演員上，以前的短劇頭部演員很多都非科班出身，而現(xiàn)在隨著短劇市場(chǎng)越來(lái)越火爆，越來(lái)越多的專業(yè)影視劇演員開(kāi)始下場(chǎng)拍短劇。毫無(wú)疑問(wèn)，以后短劇市場(chǎng)留給非科班出身演員的蛋糕也不再多了。

短劇市場(chǎng)，在塵埃落定，在大局已定，這意味著短劇市場(chǎng)走向了專業(yè)化，但同時(shí)也意味著，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)有了門檻，留給普通人的機(jī)會(huì)不多了。