短劇市場在塵埃落定，在大局已定，留給普通人的機會也不多了

拿起手機，手指憑借肌肉記憶點開紅果短劇APP之后，大腦才慢半拍跟上節奏，意識到刷紅果短劇已經形成了肌肉記憶。猛然驚覺，最近大把業余時間，都消耗在字節系視頻APP上，除了幾年如一日的“舊愛”抖音，還有今年才開始著迷的“新歡”紅果短劇。這才發現，如今的短劇市場早已是天翻地覆，竟和以前大巴掌扇不完的土味兒短劇時代恍如隔世。

一、字節系APP老帶新的背后，是短劇話語權的爭奪戰

回想了下，紅果短劇APP之所以走進我的生活，是因之前在抖音上刷到某短劇的精彩片段，剛剛看得漸入佳境時，屏幕上赫然彈出箭頭只想左下角，“想看完整劇情，請下載XX”。講真，這招拋磚引玉之計用的是真有效，反正我就是在“鬼迷心竅”的狀態下，下載了紅果短劇APP，然后從此入坑短劇難以自拔。從集團現金牛產品抖音上引流到紅果APP，這背后顯然是字節集團看好短劇市場的考量。從紅果APP的下載量來看，字節的市場預判十分正確。而且，過了使用紅果APP的“新手保護期”之后，或者換句話說，當確定用戶培養成對紅果APP的依賴感之后，紅果APP上刷到廣告的頻率顯著增強。

從個人的猜測，字節集團通過扶植紅果APP，能在兩個方面收獲頗豐：一是大筆廣告費入賬，雖然紅果打著免費看劇的旗號，卻也讓沉迷劇情的觀眾在“無痛苦”狀態下高強度刷廣告，這在抖音用戶那里是不現實的；二是搶占短劇市場的話語權，如果短劇市場未來的市場不斷膨脹，那掌握了短劇播放平臺的字節，就能以短劇市場食物鏈頂端的身份，掌握短劇市場的資源、利益分配的話語權。

二、短劇市場的精品化

短劇最開始出現在國人視野中時，充滿了比野史還要更野上幾分的野性，大耳刮子不要錢的滿屏幕亂扇、狗血一桶接一桶的無限續杯，邏輯不重要，妝造不重要，就主打一個廉價劇“爽”字當頭。而且，短劇市場還有極為關鍵的一個問題，就是同質化嚴重，一旦有個劇本拍出彩，沒兩天就能火速上架一部“翻拍劇”，然后上演翻拍劇和原版劇打擂臺的奇葩場面。只是，時間并沒過去多長時間，短劇已經悄然劇變，劇情越來越細膩，人物妝造越來越恰如其分，甚至有些精品短劇的畫面堪比大手筆的電視劇。

這點，從短劇片頭出現的短劇團隊logo，就能發現端倪，現在的短劇市場上，有些短劇團隊已經成為業界金字招牌的存在。這也意味著，此前群雄逐鹿、魚龍俱下的短劇市場，開始塵埃落定、大局已定，激烈的市場競爭優勝劣汰之后，只剩下幾家拼殺出來的優質短劇團隊主宰市場，坐擁整個行業的頂尖資源，成為無可匹敵的業界頭部存在。短劇市場，不再是人人皆可分一杯羹的創業熱土，以后這個市場的大塊蛋糕，已經預定給了業界的專業團隊。當然，這點同樣反映在短劇演員上，以前的短劇頭部演員很多都非科班出身，而現在隨著短劇市場越來越火爆，越來越多的專業影視劇演員開始下場拍短劇。毫無疑問，以后短劇市場留給非科班出身演員的蛋糕也不再多了。

短劇市場，在塵埃落定，在大局已定，這意味著短劇市場走向了專業化，但同時也意味著，這個市場已經有了門檻，留給普通人的機會不多了。