拿起手機(jī),手指憑借肌肉記憶點(diǎn)開(kāi)紅果短劇APP之后,大腦才慢半拍跟上節(jié)奏,意識(shí)到刷紅果短劇已經(jīng)形成了肌肉記憶。猛然驚覺(jué),最近大把業(yè)余時(shí)間,都消耗在字節(jié)系視頻APP上,除了幾年如一日的“舊愛(ài)”抖音,還有今年才開(kāi)始著迷的“新歡”紅果短劇。這才發(fā)現(xiàn),如今的短劇市場(chǎng)早已是天翻地覆,竟和以前大巴掌扇不完的土味兒短劇時(shí)代恍如隔世。
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一、字節(jié)系A(chǔ)PP老帶新的背后,是短劇話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)
回想了下,紅果短劇APP之所以走進(jìn)我的生活,是因之前在抖音上刷到某短劇的精彩片段,剛剛看得漸入佳境時(shí),屏幕上赫然彈出箭頭只想左下角,“想看完整劇情,請(qǐng)下載XX”。講真,這招拋磚引玉之計(jì)用的是真有效,反正我就是在“鬼迷心竅”的狀態(tài)下,下載了紅果短劇APP,然后從此入坑短劇難以自拔。從集團(tuán)現(xiàn)金牛產(chǎn)品抖音上引流到紅果APP,這背后顯然是字節(jié)集團(tuán)看好短劇市場(chǎng)的考量。從紅果APP的下載量來(lái)看,字節(jié)的市場(chǎng)預(yù)判十分正確。而且,過(guò)了使用紅果APP的“新手保護(hù)期”之后,或者換句話說(shuō),當(dāng)確定用戶培養(yǎng)成對(duì)紅果APP的依賴感之后,紅果APP上刷到廣告的頻率顯著增強(qiáng)。
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從個(gè)人的猜測(cè),字節(jié)集團(tuán)通過(guò)扶植紅果APP,能在兩個(gè)方面收獲頗豐:一是大筆廣告費(fèi)入賬,雖然紅果打著免費(fèi)看劇的旗號(hào),卻也讓沉迷劇情的觀眾在“無(wú)痛苦”狀態(tài)下高強(qiáng)度刷廣告,這在抖音用戶那里是不現(xiàn)實(shí)的;二是搶占短劇市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán),如果短劇市場(chǎng)未來(lái)的市場(chǎng)不斷膨脹,那掌握了短劇播放平臺(tái)的字節(jié),就能以短劇市場(chǎng)食物鏈頂端的身份,掌握短劇市場(chǎng)的資源、利益分配的話語(yǔ)權(quán)。
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二、短劇市場(chǎng)的精品化
短劇最開(kāi)始出現(xiàn)在國(guó)人視野中時(shí),充滿了比野史還要更野上幾分的野性,大耳刮子不要錢的滿屏幕亂扇、狗血一桶接一桶的無(wú)限續(xù)杯,邏輯不重要,妝造不重要,就主打一個(gè)廉價(jià)劇“爽”字當(dāng)頭。而且,短劇市場(chǎng)還有極為關(guān)鍵的一個(gè)問(wèn)題,就是同質(zhì)化嚴(yán)重,一旦有個(gè)劇本拍出彩,沒(méi)兩天就能火速上架一部“翻拍劇”,然后上演翻拍劇和原版劇打擂臺(tái)的奇葩場(chǎng)面。只是,時(shí)間并沒(méi)過(guò)去多長(zhǎng)時(shí)間,短劇已經(jīng)悄然劇變,劇情越來(lái)越細(xì)膩,人物妝造越來(lái)越恰如其分,甚至有些精品短劇的畫面堪比大手筆的電視劇。
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這點(diǎn),從短劇片頭出現(xiàn)的短劇團(tuán)隊(duì)logo,就能發(fā)現(xiàn)端倪,現(xiàn)在的短劇市場(chǎng)上,有些短劇團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為業(yè)界金字招牌的存在。這也意味著,此前群雄逐鹿、魚龍俱下的短劇市場(chǎng),開(kāi)始?jí)m埃落定、大局已定,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰之后,只剩下幾家拼殺出來(lái)的優(yōu)質(zhì)短劇團(tuán)隊(duì)主宰市場(chǎng),坐擁整個(gè)行業(yè)的頂尖資源,成為無(wú)可匹敵的業(yè)界頭部存在。短劇市場(chǎng),不再是人人皆可分一杯羹的創(chuàng)業(yè)熱土,以后這個(gè)市場(chǎng)的大塊蛋糕,已經(jīng)預(yù)定給了業(yè)界的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然,這點(diǎn)同樣反映在短劇演員上,以前的短劇頭部演員很多都非科班出身,而現(xiàn)在隨著短劇市場(chǎng)越來(lái)越火爆,越來(lái)越多的專業(yè)影視劇演員開(kāi)始下場(chǎng)拍短劇。毫無(wú)疑問(wèn),以后短劇市場(chǎng)留給非科班出身演員的蛋糕也不再多了。
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短劇市場(chǎng),在塵埃落定,在大局已定,這意味著短劇市場(chǎng)走向了專業(yè)化,但同時(shí)也意味著,這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)有了門檻,留給普通人的機(jī)會(huì)不多了。
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