分眾與支付寶聯合推出“碰一下搶紅包”，等電梯也可領紅包

8月6日，分眾傳媒與支付寶宣布聯合推出“碰一下搶紅包”服務。即日起，全國20余個城市的用戶在等電梯時，只需解鎖手機“碰一下”分眾廣告屏幕旁的藍環，即可領取紅包、優惠券并在消費時使用。

作為創新交互方式，“支付寶碰一下”首次被引入至電梯場景。8月6日起，“碰一下搶紅包”更將加碼發放1億元支付寶現金紅包、1000萬份淘寶閃購免單及各類優惠。

浙江觸享數智創始人、CEO張榮耀表示，引入“碰一下搶紅包”新模式后，三得利在上海、杭州雙城的投放點位日均活躍率提升65%，杭州地區用戶領券率更高達68.6%，“更重要的是，‘碰一下’不止于一次互動和轉化，更是讓數字驅動的場景營銷在電梯成為可能。”

據了解，除了讓交互體驗更簡單，支付寶也采用多種方式保障用戶體驗與安全：用戶在未解鎖手機、不觸碰藍環時不會領取紅包；同時，電梯內的“碰一下”藍環設備僅支持搶紅包的功能，不會發生主動支付行為。

圖：市民在等電梯時用“碰一下”搶紅包

行業人士認為，“碰一下搶紅包”通過廣告內容與優惠券的聯動方式，打破了傳統廣告從曝光到轉化鏈路過長的瓶頸，通過覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留資等多個場景，構建從曝光到轉化的全鏈路營銷閉環。這一模式有效縮短轉化路徑，讓每一次觸達都蘊藏更多商業轉化可能性，助力品牌帶來新增量。

分眾傳媒創始人、董事長江南春表示，這種“品效銷”融合的三位一體新營銷模式，讓廣告位升級為交易新入口，可助力廣告主實現智能精準觸達與高效轉化的雙重突破，打破品牌傳播與銷售轉化的品效壁壘。

圖：分眾傳媒創始人、董事長江南春

全新的廣告鏈路也讓淘寶閃購實現了“線下用戶即看——即種草———即買”的高效轉化，在先期1個月的投放中，對比單一效果廣告客單提升50%，有效驗證該模式在即時零售場景的效果。

從便利店“碰一下”支付到10萬快遞柜可“碰一下”取件，從餐飲店“碰一下”點餐到20萬單車可“碰一下”騎行，“碰一下”正逐步成為各行各業打通線上線下場景的新入口，展現出“萬物可碰”的數字化未來圖景。

螞蟻集團首席執行官韓歆毅表示，“支付寶碰一下”作為線下服務的億級新入口，將堅持開放共贏，持續助力各行各業創新交互、提升服務效率和用戶體驗，服務更多合作伙伴借助新入口創造新增量。