理想遭遇黑手，李想如何破局？

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文章概述：

如果說理想廂式轎車的挫折是李想人格局限的第一次顯露，那這次的理想汽車車主素質畫像危機，則是李想人格局限的集中暴雷。一個成熟的商業大佬，不應該在同一個問題上輸兩次。

但李想不但輸了兩次，還輸得越來越徹底。我相信李想是個產品高手也是個頂級的營銷天才，但是天才也需要進步，也需要理解數字化營銷時代的玩法與趨勢。

正文內容：

李想正在遭遇創業以來的第三次危機。如果說汽車之家的銷售與變現，考驗的是李想的資本博弈能力和利益平衡能力，那最近這兩次的營銷翻車事件，則在考驗李想的人格閾值與營銷迭代能力。

廂式純電轎車的推出，是理想汽車的一次巨大冒險。從增程式混合動力產品到純電產品，李想還是犯下了巨大的錯誤。

李想的錯誤，首先來源于李想自身人格的局限。

李想還是那個擅長內容造勢的李想，但江湖不再是依靠傳統營銷打法通吃一切的江湖。

當下的中國電車市場，越來越像電子消費產品市場：更新速度極快，用戶特別沒有耐心。

這就要求李想必須用新的營銷思路，去面對競爭對手的惡意攻擊。

最近幾天簡中互聯網最大的梗兒，是理想汽車車主的素質。這種商業競爭策略屬于明顯的攻擊產品用戶，擊碎理想品牌。

讓我遺憾的是李想竟然沒有招架之力，竟然無助的像個新兵蛋子。

面對競爭對手有節奏有策略有系統的無腦黑，李想作為頂級營銷高手，采取的策略竟然是僵硬的法律威脅與毫無力量的憤怒和生氣。

在我的印象里，李想是個創業高手，是個營銷天才，是個產品大師。平心而論國產電車產品水平最高的不是雷軍，而是李想。

雷軍的優勢是用客戶占便宜心理創造價值感覺，滿足部分喜歡裝叉用戶的虛幻裝叉需求。

但李想不是滿足客戶的裝叉需求，李想是在嘗試定義新的用戶需求。

這是李想的營銷水平比雷軍更高級的原因所在，像素級復制永遠是最簡單的，敢于重新定義需求的才是勇士。

我特別喜歡李想用汽車定義家的產品理念，也特別認可李想在產品上創造家的產品體驗的做事方式。

但遺憾的是李想被對手攻破了個人的堡壘，廂式轎車的外形被黑成某個物品，李想固然可以埋冤對手的無恥。

但作為商業大佬作為男人，李想不能成為怨婦不能像個青瓜蛋子一樣，不敢也不能做出反擊。

理想廂式轎車的體驗非常好，我遇到的購買這款車的人，是真的老司機是真的想要家的體驗。

別說理想這款車的造型像某個物品，世界上所有的廂式轎車哪個不像棺材盒子？

如果這種暗搓搓的關聯能夠決定產品的成敗，那李想是不是要考慮自己的產品定義能力？

真正動車的客戶，會因為這種無腦黑放棄理想的廂式轎車嗎？我認為不會，我反而認為李想可以將這款產品重新定義。

你黑我的產品像個棺材盒子，那我是不是可以定義這款產品代表著生命的孕育與創新能力？生與死本來就有哲學高度，為何要擔心競爭對手的無腦黑呢？

也許李想是個商業天才，但李想需要明白一個道理：敢于堅持自己的想法，比客戶的認可更加重要，也會更容易贏得潛在優質客戶的認可。

至于最近全網黑理想車主的素質，這是明顯的競爭對手下黑手。我一直說我們的商業環境約等于糞坑，在糞坑里互相攻擊是每個創業者必須要面臨的問題。

能解決理想難題的一本書

面對理想車主素質的無腦黑，李想不能組織有效的反擊嗎？理想車主如此多，就沒有做好事負責任愛家愛國的優質理想車主？

人家黑你你就生氣，這不是正中別人的圈套嗎？話說哪個知名品牌的汽車，沒有被競爭對手黑過？

凱迪拉克車主被稱為浴皇大帝，這也沒有影響凱迪拉克車主對品牌的喜愛吧？

在數字化營銷年代，電車消費者需要的不是一個所謂的商業大神。消費者需要的是一個有血有肉溫暖接地氣的鮮活的人。

雷軍雖然被稱為雷神，但雷軍確實是在刻意的展示自己的謙遜低調與真實平凡，這就是雷軍的聰明之處。

既然理想出現品牌危機，李想為何不趁機化身成為屌絲戰神呢？李想為何在想著彌補自己的光輝形象呢？這能補救得了嗎？

如果李想化身成為超級奶爸，用理想MPV送孩子，這也許會呈現不一樣的市場反應。

既然你們愿意黑，那我就變得更黑，我不但更黑，我還帶頭自己黑自己黑自己的公司。

我裸奔，你隨意，這才是數字化時代的營銷精髓。你們說理想車主素質差，那我直接來個理想車主素質大曝光：

誰能夠抓住理想汽車車主素質差的現場證據，我李想作為理想汽車創始人，親自給你們這些關注理想車主素質的人發紅包……

數字化營銷時代的核心，不是稱為高智商的頂級大神，而是稱為一個好玩兒的有趣的人。

李想應該認真閱讀的一本書

也許是過往的商業成就足夠大，也許是成功者的心魔，讓李想固執的認為自己不應該承受這些委屈。

但商業就是商業，商業環境變化需要李想做出正確的應對姿勢。我很欣賞理想汽車的產品能力，我也不希望理想這個品牌成為黑子的炮灰。

在中國品牌走向世界的過程中，我們需要李想這樣的產品高手，但我們也要求李想成為一個人格更有延展性的人。

加油，李想！磨難永遠是男人最好的成長工具，也期待理想能夠推出更好的產品與服務，成為世界頂級品牌……

文章作者簡介：十多年企業組織管理咨詢經驗，服務過多家國央企及上市企業一把手，最終選擇做父母與孩子的教育。如果你有教育、情感與商業困惑，可以直接咨詢……

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