一周營(yíng)銷案例速讀VOL.443

這是創(chuàng)意廣告的第3468 期推送

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這周翻案例的過(guò)程挺開心的，有那種被小巧思戳到的感覺。有人用廣告牌的一個(gè)小洞講清投資理念，有人用一條小徑去暗示探索的樂(lè)趣，還有人把動(dòng)畫里的溫柔畫面搬進(jìn)咖啡杯，讓人舍不得扔。想和你一起看看，這些點(diǎn)子是怎么悄悄留在我們生活里的。

在推廣“ 1 美元起購(gòu)小額股份業(yè)務(wù)”這事上，TD Bank 走的完全是“真·物理蹭熱點(diǎn)”路線。它沒(méi)有 P 圖，沒(méi)有虛構(gòu)場(chǎng)景，而是直接在城市街頭豎起巨型綠色廣告牌，然后用激光切出一個(gè)個(gè)正方形窗口，精準(zhǔn)對(duì)準(zhǔn)街對(duì)面、馬路那頭的品牌 logo ——可口可樂(lè)、耐克、蘋果、Google、加拿大鵝、麥當(dāng)勞、星巴克，全是全球頂流。

這些窗口只露出 logo 的一小部分，既完美規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)，又把“你可以用很小的錢，擁有很大牌的一部分”這個(gè)投資概念講得又直白又生動(dòng)。為了對(duì)齊這些 logo，團(tuán)隊(duì)甚至要精確計(jì)算每個(gè)廣告牌的高度、角度、距離，像在給城市做藝術(shù)級(jí)微調(diào)。

有些人會(huì)乖乖按導(dǎo)航走路，有些人則會(huì)問(wèn)：“為啥不能拐過(guò)去看看？” Jeep 顯然屬于后者。最近它推出一組名為“渴望之路（Desire Path）”的海報(bào)，靈感來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活里的“野路”——那些不是規(guī)劃出來(lái)，而是人們一腳一腳踩出來(lái)的小徑。

海報(bào)里總有兩條選擇：一條筆直規(guī)整的大路，另一條則是曲折蜿蜒、帶著點(diǎn)未知感的小徑。那條小徑或許不好走，但它更自由、更特別，也更像是 Jeep 的內(nèi)心寫照——不按套路、越野前行、跟著好奇心去探索。

整個(gè)視覺幾乎沒(méi)什么文案，留白很大，畫面自己在講故事。觀眾能一眼感受到那種“我不要走大家都走的路”的態(tài)度，也能明白 Jeep 的宣言：車，不只是交通工具，而是帶你去開辟屬于自己的道路。

暑期檔剛被《浪浪山小妖怪》戳中淚點(diǎn)，周一瑞幸就用一波聯(lián)名把電影情緒延續(xù)到了工位上。從咖啡杯到紙袋，處處都是上美影獨(dú)有的中式美學(xué)味道，把電影的東方韻味拆開、重組、安在日常的咖啡包裝里，讓人一眼就有“想收藏”的沖動(dòng)。

五款主題杯，各有自己的“小妖名場(chǎng)面”，兩款硬挺 PP 杯用傳統(tǒng)云紋環(huán)繞杯身，色彩溫潤(rùn)得像老動(dòng)畫膠片；三款冰杯里，有“諸邪退散”的趣味，也有四宮格表情的可愛，最驚艷的，是那款留白大片天空的奔跑畫面——水墨草地，四小只迎風(fēng)撒腿，空出來(lái)的部分讓人自動(dòng)腦補(bǔ)浪浪山的夏日曠野。

杯套延續(xù)電影的中國(guó)傳統(tǒng)色調(diào)，把四只小妖怪單獨(dú)拎出來(lái)做“個(gè)人寫真”，像是給它們定制了中式名片；紙袋更是被網(wǎng)友夸爆，單杯袋是草根版師徒四人挑擔(dān)趕路，雙杯袋是秋意樹下的靜謐小憩，既能拍照當(dāng)背景，又舍不得折。掛件玩的是傳統(tǒng)華容道，把小妖怪做成可掛在包上的趣味拼圖，顏值和寓意雙在線。

坦克700 這次找來(lái)李乃文拍短片《叔圈不輸 闖勁依舊》，把“中年不服輸”這件事拍得有棱有角又很真誠(chéng)。片子里，李乃文用自己的故事做旁白，從“大家叫我哥”到“一不小心混成叔”，語(yǔ)氣輕松但話里有勁。

畫面和文案互相呼應(yīng)：有紅燈亮起的隱喻，也有爬坡的象征，李乃文站在崎嶇的路上，眼神篤定。他說(shuō)，真正的輸不是跌倒，而是跌倒后不再站起來(lái)；山不會(huì)低頭，但闖勁能讓你把它踩在腳下。這種“不服輸”的表達(dá)既有硬漢的力量感，也有一種從容的溫度。

社交平臺(tái)上，“叔圈不輸”四個(gè)字很快成了話題標(biāo)簽，戳中了不少中年人的情緒點(diǎn)。坦克700 也借這個(gè)短片，把車型的硬派氣質(zhì)和“闖勁”精神捆在一起，不只是賣車，更是在賣一種態(tài)度——不論你幾歲，路還可以是上坡的，只要你還想闖。

今年立秋，茉莉奶白沒(méi)走溫柔治愈路線，而是直接端上了一杯能 bling 到心里的“秋天的第一杯奶茶”。 8 月 7 日起，品牌攜手誕生于 1895 年的施華洛世奇，把東方茶香和璀璨美學(xué)拼成一場(chǎng)視覺＋味覺的雙重盛宴。

核心產(chǎn)品“針王葡萄”系列，把七窨茉莉的花香、夏黑葡萄的濃香和牛乳、咸酪乳的醇滑揉在一起，既有層次又很上頭。買合作款還可能抽到“芙洛拉之夢(mèng)”主題貼紙，花卉加閃光元素，讓人一眼想到秋日浪漫；聯(lián)名周邊更是細(xì)節(jié)到位——莫蘭迪色睡眠眼罩、閃亮冰箱貼，全都帶著那種不高調(diào)卻精致的摩登感。

線下活動(dòng)也很會(huì)玩，雙方一起搭了個(gè)“繁花蜜羽”限定空間，讓茶香和光影在空氣里交織。施華洛世奇的閃耀被裝進(jìn)杯子和包裝里，“閃閃茶”成了這次合作的記憶錨點(diǎn)。它不是單純的飲品上新，而是一種把秋天的儀式感變得可拿在手里的方式——一杯茶就能讓你覺得，生活值得好好對(duì)待。

中國(guó) 694 個(gè)城市里，只有 29 個(gè)能真的走進(jìn)宜家，其余 665 座城市只能在網(wǎng)上羨慕別人推著黃藍(lán)購(gòu)物袋。但 8 月 6 日，京東用一句“讓宜家，開遍全國(guó)”宣布：這事兒，從今天開始變了。宜家家居正式入駐京東，全國(guó)都能隨手逛、隨心買。

廣告片把消費(fèi)者的心聲直接拍出來(lái)——“下一家宜家該開哪？”答案給得干脆：全國(guó)。同時(shí)，京東還在多地街頭放了個(gè)小“惡作劇”：圍擋正面寫著“宜家新店 即將開業(yè)”，用京東紅搶眼到路人停下腳步，轉(zhuǎn)過(guò)街角才發(fā)現(xiàn)“但不在這里，在京東”。這種反轉(zhuǎn)不只逗笑了人，也精準(zhǔn)把注意力從街頭引到了線上旗艦店。

用一場(chǎng)線下圍擋的錯(cuò)位體驗(yàn)，配合線上全品類、全國(guó)配送的便利，京東讓宜家第一次實(shí)現(xiàn)了意義上的“全國(guó)開業(yè)”。不用等商場(chǎng)選址，不用跨城趕路，你家客廳、廚房、陽(yáng)臺(tái)，從此都能隨時(shí)安排一次“宜家式改造”。

晨光在上海開了間「合作愉快吧」，用一支筆，把“可持續(xù)”變成可簽約、可帶走的體驗(yàn)。

場(chǎng)地被設(shè)計(jì)成巨型中性筆，來(lái)的人先領(lǐng)一份《可持續(xù)生活合同》，挑一件想堅(jiān)持的小事——比如低碳出行、擁抱自然——蓋章簽字，再去吧臺(tái)喝一杯以可持續(xù)為靈感的特飲慶祝，還能帶走筆形氣球。晨光還把新品銷售收入的 1% 捐給自然基金會(huì)，讓承諾不止停留在現(xiàn)場(chǎng)。

亮點(diǎn)在于，把宏大的可持續(xù)議題拆成年輕人能參與的小動(dòng)作，并用儀式感強(qiáng)化記憶；同時(shí)把“簽約”這種互動(dòng)做得輕松有趣，讓環(huán)保從口號(hào)變成一次真實(shí)的個(gè)人選擇。這種方式，給品牌 ESG 傳播一個(gè)很實(shí)用的啟發(fā)——先讓人玩起來(lái)，再讓理念留下來(lái)。

以上就是本周的案例盤點(diǎn)，你要是最近也刷到什么有意思的創(chuàng)意，歡迎在評(píng)論區(qū)丟給阿廣，下周一起扒一扒。