宜家首次支持即時零售；錯版茅臺被炒至2800元，永輝“胖改”關店381家| 本周熱點

Part 01

宜家首次支持即時零售

（圖片來源于網絡）

宜家正式攜手京東秒送推出首次即時零售服務，此次服務率先覆蓋北廣深等9城13家門店，超3000款輕量家居品可線上下單即時送達，還推出99元起送、限時4公里滿99免運費等福利。

宜家牽手京東秒送推出首次即時零售服務，是其應對市場變化、從重資產大店模式向輕資產全渠道轉型的關鍵落子，更是對家居消費即時化、碎片化趨勢的精準回應。

門店線上營業至晚8點，相較此前官網3-7天的配送時效大幅提升，精準適配當下消費者碎片化、高頻次的家居消費需求。

此次服務聚焦輕量家居品，依托京東成熟的履約體系補齊即時配送短板，同時盤活線下門店庫存、提升坪效，彌補了其線下觸點收縮后的服務缺口，也適配了存量房改造背景下消費者高頻次的小件家居采購需求。

這一動作背后，是宜家對自身線上短板的主動補課，更是家居行業從“線下體驗+長途配送”向“近場零售+即時履約”轉型的縮影。但宜家仍需面對客單價降低、價格戰加劇的挑戰，其即時零售布局能否持續走通，還需在本土化選品、成本控制與體驗升級間找到平衡，真正實現從“賣產品”到“做服務”的思維轉變。

Part 02

錯版茅臺價格被炒至2800元

（圖片來源于網絡）

2026年開售的丙午馬年生肖茅臺因包裝印刷失誤引發市場炒作，這款官方指導價1899元的酒，因將二十八星宿中“昴宿”錯印成“昂宿”，錯版款在二手平臺被炒至2800元。1月21日茅臺官方確認失誤并致歉，推出免費更換修正包裝、設計模具讓消費者補筆的解決方案。

丙午馬年生肖茅臺因“昴”字錯印引發炒作。官方1899元的指導價，在二手市場被炒至2800元，核心并非酒質本身，而是錯版帶來的不可復制性被投機者放大，疊加茅臺過往錯版酒的升值先例，讓市場陷入短期的炒作狂歡。

茅臺快速的公關回應雖穩住了普通消費者，卻變相為炒作添了柴，DIY補筆的創意方案更是讓瑕疵成了“共創紀念”的噱頭。但這場溢價泡沫暗藏多重風險，錯版僅為包裝問題，未改變酒的核心價值，且官方調換服務會持續稀釋稀缺性，參考郵票市場規律，這類短期炒作的溢價終會回歸理性。

更值得反思的是，主打文化賦能的茅臺，因基礎文字審核疏漏出現低級錯誤，暴露出文化品控的短板。而市場對瑕疵的追捧，也讓白酒收藏偏離了品質與文化內核的本質，最終只會讓收藏市場陷入投機的惡性循環。

Part 03

永輝“胖改”關店381家

（圖片來源于網絡）

永輝自2024年5月啟動學習胖東來的“胖改”轉型，2025年加碼門店調整，全年關閉381家與戰略定位不符的低效門店，深度調改315家門店。此次調整產生高額成本，僅調改的資產報廢、停業毛利損失就超12億元，疊加股權投資減值等因素，永輝2025年預虧21.4億元，連虧五年。

永輝2025年關閉381家低效門店的動作，是“胖改”轉型中以止損換轉型空間的戰略取舍。

這場激進調整背后，是永輝對全國化布局的重構：關停非核心門店的同時，315家門店開啟系統性調改，從商品結構、服務體驗到供應鏈全面向品質零售轉型，雖帶來超12億元的調改成本，疊加供應鏈改革短期影響，導致21.4億元年度預虧，但調改門店已呈現銷售額、坪效雙增的正向信號，驗證了胖東來模式的適配性。

此次調整的核心矛盾，在于區域型“小而美”的胖東來模式，與全國連鎖的規模性、地域性差異的適配難題，永輝高企的資產負債率也讓轉型容錯空間極小。而其放棄后臺費、深耕裸價直采的動作，本質是對商超行業底層邏輯的重塑。

短期虧損是轉型成本的集中釋放，2026年降速調改的規劃，更凸顯永輝從“激進擴張”到“精耕單店模型”的思路轉變，這場改革的成敗，最終取決于品質零售模式能否實現全國化、規模化的有效復制。

◎ 撰寫/責編：劉照龍、主編：楊猛。

◎ 聲明：內容僅供參考，不構成投資建議，請謹慎對待。

◎ 版權：文章及圖片來源于網絡、品牌官方，如有侵權，請聯系嘯嘯刪除。