這家公司生產(chǎn)好輪胎，順便出了一份美食指南

提起浪漫的法蘭西，你會想到有什么著名的汽車公司？車迷也許隨嘴就能說出PSA集團(tuán)——標(biāo)志雪鐵龍集團(tuán)，集團(tuán)旗下?lián)碛袠?biāo)致、雪鐵龍、DS、歐寶、沃克斯豪爾五大汽車品牌。事實(shí)上，跟意呆利、英國、德國一樣，法國也是傳統(tǒng)意義上的汽車強(qiáng)國，一般汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，也擁有發(fā)達(dá)且成熟的汽車產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，正如德國有博世一樣，

鬢發(fā)國

米其林與意大利倍耐力、德國馬牌并列世界三大高端汽車輪胎制造商。跟馬牌、倍耐力相比，米其林的神奇之處在于不僅僅生產(chǎn)輪胎，更是一個跨界玩美食品嘗、旅行挖掘的指南多面手；以至于，提起米其林，即便不是有車一族或者愛車人士，也或多或少都略有耳聞米其林這三個字，問到同樣定位高端的馬牌、倍耐力則未必，這就是品牌美譽(yù)度或品牌價值。

米其林創(chuàng)建于1899年，處于二十世紀(jì)初的前夜，一戰(zhàn)還沒爆發(fā)，總部位于法國克萊蒙費(fèi)朗，在全球177個國家或地區(qū)開展輪胎生產(chǎn)、銷售等業(yè)務(wù)。截至2021年，坐擁124 760名員工，僅2021年旗下68家工廠生產(chǎn)出來了「一億七千三百萬」條輪胎，傲視群雄，支撐無數(shù)的性能車跑動、工程機(jī)械作業(yè)乃至于空客A380飛機(jī)在跑道上狂奔。

回顧一下米其林集團(tuán)成長的大事記，你會發(fā)現(xiàn)，米其林公司主營輪胎，而美食旅行指南及汽配工具不過是附帶的副產(chǎn)品。米其林不是一開始就生產(chǎn)汽車輪胎的，而是自行車輪胎，1891年，生產(chǎn)出來了可拆卸、可維修的自行車輪胎。1895年才推出汽車的輪胎，1898年米其林的Logo形象必比登先生（輪胎人）誕生。

1900年，米其林出品了一本米其林美食指南。說也奇怪，1900年時，據(jù)傳法國國內(nèi)的汽車不足3000輛，汽車駕駛員不過5600人。彼時，汽車不是平民一族的代步工具，而是少數(shù)的Old Money們長途旅行的高端裝備。米其林生產(chǎn)了輪胎后，米其林創(chuàng)始人兄弟突發(fā)奇想，為了鼓勵浪漫的法蘭西人大膽放心進(jìn)行長途駕車旅行，這樣輪胎就會損耗更多，進(jìn)而促進(jìn)自家輪胎的銷量！——果真是營銷鬼才，邏輯閉環(huán)。于是，他們向有車一族免費(fèi)發(fā)放了幾千份米其林美食指南，指南一開始主要是介紹法國境內(nèi)的主流道路沿途的汽修店、餐廳、以及酒店，關(guān)于美食的占比并不多，但是卻獲得了大量汽車一族的認(rèn)可。這樣，米其林輪胎跟米其林指南完美綁定：同源同根卻花開兩朵，實(shí)現(xiàn)了把高品質(zhì)的米其林輪胎推廣營銷如潤物細(xì)無聲般嵌入到了這份封面紅色的「小紅書」美食圣經(jīng)當(dāng)中去，收獲絕佳的創(chuàng)意營銷效果——提起米其林指南，顧客想到高品質(zhì)的米其林輪胎；提到米其林輪胎，顧客想到了米其林指南——這讓駕駛旅行變成了樂趣無限的探索之旅。米其林，就這樣立穩(wěn)了汽車輪胎高端榜的

第一陣營

時隔10年，時間來到了1910年，米其林推出了一本比例尺為1:200000的米其林道路交通圖，這本交通圖在1926年變身為米其林旅游指南，該指南更是吃喝玩樂一條龍服務(wù)介紹，在后來的幾十年，出版發(fā)行推廣到全球五大洲，讓汽車輪胎這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓I(yè)品跟享樂主義爆表的旅行精神消費(fèi)行為觀念完美無瑕地融合到了一起。

這就是米其林成功背后故事所帶來的魅力，「恰如其我，品味不凡」，換胎首選米其林~