豆漿粉行業第一！這款豆漿粉賣爆了

中國豆漿粉第一，樹行業標桿

健康食品賽道風起云涌，代餐粉、植物基、無糖茶、果蔬汁、粗糧等品類增長顯著，各大品牌競相涌入。在此熱潮中，一款名為「自律搭子」的豆漿粉以黑馬姿態取得亮眼市場表現，銷量破400萬袋，連續登頂各渠道代餐粉、豆漿粉新品/爆款榜TOP1。

筆者從最近的品牌動向觀察到，九陽豆漿近日獲得全球權威調研機構歐睿國際最新認證：“九陽豆漿——中國豆漿粉第一”（按2024年全渠道銷售額統計）。九陽豆漿，以卓越的市場表現和產品口碑獲得消費者廣泛認可，歐睿國際認證的權威性為九陽豆漿的市場領導地位提供了專業背書，這不僅是九陽豆漿的里程碑，也為行業注入新的朝氣。

九陽豆漿，一家專注好豆漿30余年的品牌，其究竟是如何在激烈的市場競爭中制勝突圍，開辟新藍海？

前瞻布局，借政策東風領跑賽道

根據歐睿國際發布的報告《“數”讀輕食產業的確定性增長機會》，2023年國內代餐輕食市場規模超過1600億元，預計未來五年年均增速達30%。2025年，國家衛健委《全民健康體重管理三年行動計劃》正式實施，“體重管理”成為熱門關鍵詞，“全民減脂”成為國家戰略號召，健康食品賽道迎來新機遇。

早在2021年，九陽豆漿便率先行業推出“純配方、零糖添加”的「純豆漿粉」，精準洞察“無糖及低糖”趨勢，在全網聚焦“原味豆漿、甜豆漿”的各大品牌中脫穎而出。九陽豆漿這一戰略定位無疑是成功的，豆漿作為消費者普遍認可的健康飲品，除了作為便捷早餐，其富含的植物蛋白、膳食纖維、鉀、不飽和脂肪酸等，具有作為運動健身營養補給飲品的先天優勢。

同年，九陽豆漿官宣國民教練劉畊宏為品牌代言人，通過精準的內容營銷，不斷強化豆漿富含優質蛋白與膳食纖維的價值認知，率先推動豆漿從早餐場景邁入運動健身新場景，據第三方電商數據平臺顯示，九陽豆漿純豆漿粉在2022-2024年持續位列抖音、天貓等主流電商平臺豆漿粉類目銷售前三，登頂細分品類銷量榜首。

2025年，創新推出「九陽自律豆漿」，以“高蛋白、高纖維、較傳統配方脂肪含量下降”的產品定位，精準匹配政策導向與消費痛點。產品一經上市便贏得市場熱捧，不僅入駐胖東來等標桿商超，更覆蓋大潤發、家家悅、比優特等連鎖系統，成為線下代餐食品市場的核心單品。不僅自身業績迎來新增長，更用“豆漿粉+天然食材”的新概念，開創「自律豆漿」新品類。

爆款的背后，品牌源源不斷的創新力

在國家政策引導與消費者健康意識覺醒的雙重驅動下，體重管理領域的產品形態趨于零食化、日常化、便捷化。舶來品概念的代餐產品在中國屢次“水土不服”，面臨高轉化，低復購的生意困境，中國本土豆漿粉以更高蛋白、更高膳食纖維、適配亞洲腸胃的天然核心優勢迎來高光時刻。

九陽豆漿作為“豆漿粉專家”品牌，深諳“以消費者為中心”的理念，創新「自律豆漿」，研制大豆鷹嘴豆純豆漿粉基底，筆者認為，豆漿與普通健康飲品/代餐食品等相比，具有口感好喝、天然健康、以及營養價值高等多項優點，中式優質蛋白來源與明星超模、健身博主推薦的“健康”食材組合：鷹嘴豆、羽衣甘藍，奇亞籽，西梅、芭樂等，便捷攝入豐富營養的同時，風味口感更好也更易堅持。

如果僅僅是食材簡單組合，不可避免地會引發大量后來者的追隨模仿，九陽豆漿依托30年豆漿研發積淀，「自律豆漿」做出實打實的產品升級，掌握2大核心技術及工藝：“隔氧雙破壁”專利技術、“萌活脫腥萃粉”專利工藝，用研發硬實力為自身構筑專業壁壘。

不僅如此，歐睿國際報告數據顯示，有42%的消費者會選擇減少飲食中的脂肪含量，這款「自律豆漿」全系列實現減少脂肪含量（對比傳統豆漿粉），羽衣甘藍奇亞籽自律豆漿粉脂肪含量占比下降50%，鷹嘴豆大豆自律豆漿粉脂肪含量占比下降26%，西梅芭樂奇亞籽自律豆漿粉脂肪含量占比下降52%，在保證營養和飽腹感的同時，顯著降低脂肪含量，完美契合消費者對“科學飲食”與“便捷營養”的雙重剛需。

該產品之所以在線上渠道賣爆，除了自身產品力夠硬，在傳播上，通過聚焦早餐代餐/輕斷食場景，主打“高蛋白高膳食高飽腹、一杯喝到3大超模食材”等賣點，抓住消費者的真實喜好和場景需求，強大的品牌資源支撐，線上線下聯動，通過產品力與營銷力的雙輪驅動，成功將「身材管理，就喝九陽自律豆漿」植入消費者心智。

航天品質，蘊含科技基因的豆漿

筆者采訪經銷商得知：九陽豆漿于2005年發明商用豆漿機，是餐飲好豆漿的開創者，服務全國超20萬終端，自有豆漿專用豆種植基地與生產工廠，行業唯一全產業鏈把控，在To B客戶中擁有良好口碑，在消費者心中擁有高度信任。

2025年8月7日，九陽豆業夏季峰會圓滿成功舉辦。九陽豆漿品牌以卓越的市場表現獲得消費者廣泛認可，權威市場調研機構歐睿國際于大會現場頒發認證證書，會上，歐睿國際穆總表示：“相比其他品牌，九陽豆漿產品創新快，純豆漿粉、自律搭子（添加羽衣甘藍）系列增長亮眼 。”“九陽豆漿在B端和C端的表現都比較好，覆蓋率不斷提高，具有相當的增長潛力。”

九陽豆漿作為中國空間站唯一的豆漿供應商，其品牌底色是匠心。「九陽太空豆漿」的研發歷時5年，并于2021年5月29日20時55分，隨同“天舟二號”首次進入太空。自那以后，九陽豆漿用專業的技術和過硬的品質，連續多年為航天員的太空生活提供中國味道的健康早餐，為地外生存提供好豆漿解決方案。

在產品戰略層面，九陽豆漿全線產品對標航天品質，同款工藝、同款安心品質標準，用科技基因智造好豆漿。

在追逐流量、追逐速成的時代里，大力不一定出奇跡，但匠心可以，九陽豆漿以“做一杯好豆漿，讓更多國人喝上好豆漿，讓豆漿健康世界”的初心，用三十年深耕證明——長期主義才能讓企業穿越周期，贏得國民真正信任。

九陽豆漿作為豆漿粉行業領軍者，致力于推動中國豆漿粉產業的發展，據九陽豆漿品牌方表示：中國豆漿粉第一遠非終點，其目標是沖向世界，推動中國豆漿從傳統飲品進化為全球健康營養飲品，讓世界愛上中國豆漿。

對經銷商而言，這款被市場驗證過的爆品，正是入局健康食品賽道的戰略選擇。