新意互動(dòng)曲偉海：營銷背后的商業(yè)本質(zhì)，不是孤軍的奮戰(zhàn)，而是“共生”的智慧 | 數(shù)力十年④

，是中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)成立十周年之際，聯(lián)合虎嘯文化官方媒體平臺(tái)數(shù)字營銷市場共同打造的采訪類專欄。通過深度訪談行業(yè)領(lǐng)軍者、實(shí)踐者，聚焦數(shù)字營銷行業(yè)十年變遷，回溯發(fā)展歷程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與革新突破，系統(tǒng)梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，助力數(shù)字營銷生態(tài)在創(chuàng)新中持續(xù)進(jìn)化，為從業(yè)者提供可借鑒的成長路徑。

當(dāng)數(shù)字技術(shù)的浪潮席卷各行各業(yè)，汽車營銷領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。

十年間，從傳統(tǒng)營銷向數(shù)字化、智能化的跨越，不僅是技術(shù)的迭代，更是理念的重塑。在中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)（以下簡稱“數(shù)委會(huì)”）走過十周年的重要節(jié)點(diǎn)，我們采訪了中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、數(shù)委會(huì)副理事長、新意互動(dòng)董事長兼CEO曲偉海。作為行業(yè)變革的親歷者，他始終堅(jiān)信，數(shù)字營銷的本質(zhì)不是流量的追逐，而是價(jià)值的創(chuàng)造。

作為數(shù)委會(huì)副理事長單位的掌舵人，他見證了數(shù)委會(huì)從萌芽到成長的每一步，更以“共生”理念為紐帶，將個(gè)人理想、企業(yè)發(fā)展與行業(yè)命運(yùn)緊密相連。在他的講述中，我們看到了一個(gè)行業(yè)的成長軌跡，更看到了一位企業(yè)家以情懷為底色，用長期主義書寫的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

以三棱鏡般的堅(jiān)守，折射行業(yè)初心

“數(shù)委會(huì)這十年，就像一面精準(zhǔn)的三棱鏡，既折射著前沿趨勢，又聚焦著現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，更照見了未來航向。”談及數(shù)委會(huì)的十年，曲偉海的眼神中滿是感慨。在他看來，數(shù)委會(huì)的價(jià)值從來不止于行業(yè)組織的身份，更是凝聚力量、共破難題的精神家園。

這份情感源于十年間的并肩同行。從推動(dòng)汽車營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起步階段，到如今面對全球化浪潮的新挑戰(zhàn)，數(shù)委會(huì)始終是行業(yè)的“晴雨表”與“導(dǎo)航儀”。今年五月的2025虎嘯盛典汽車營銷論壇上，曲偉海與行業(yè)同仁圍繞“新勢力與傳統(tǒng)車企的敘事能力之爭”“破解低價(jià)內(nèi)卷的生態(tài)重構(gòu)”等議題深度思辨。

在他看來，這樣的對話不是終點(diǎn)，而是行業(yè)凝聚共識的起點(diǎn)。“我們從主機(jī)廠、媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、代理公司等多視角出發(fā)，就是想打破傳統(tǒng)邊界，構(gòu)建更有活力的營銷生態(tài)。”

作為理事長單位負(fù)責(zé)人，曲偉海將企業(yè)責(zé)任融入行業(yè)發(fā)展的血脈。他常說：“治企如治學(xué)，須志于道，據(jù)于德，依于仁，游于藝。”這十二字箴言中，藏著他對行業(yè)的深情。

“道”在用戶，要始終以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)；“德”在共生，與數(shù)委會(huì)共促行業(yè)繁榮；“仁”在創(chuàng)值，用新意創(chuàng)造價(jià)值；“藝”在精進(jìn)，從營銷原點(diǎn)向全球化破界生長。正是這份堅(jiān)守，讓新意互動(dòng)與數(shù)委會(huì)在十年間相互成就，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的中流砥柱。

在數(shù)字化浪潮沖擊的年代，許多企業(yè)只顧追逐短期利益，而曲偉海卻始終強(qiáng)調(diào)“長期主義”。“價(jià)值觀是商業(yè)成功的基石和持久動(dòng)力。”他認(rèn)為，數(shù)委會(huì)的十年之所以意義非凡，正是因?yàn)槟哿艘慌窒嗤瑑r(jià)值觀的同行者。大家不為短期流量所惑，不為市場波動(dòng)所擾，而是深耕數(shù)字營銷的本質(zhì)，讓行業(yè)在快速發(fā)展中始終保持清醒。

以“共生”為鑰，打開行業(yè)生態(tài)新圖景

“共生”不僅是對外承諾，更是對內(nèi)塑造團(tuán)隊(duì)的核心準(zhǔn)則。

在曲偉海的商業(yè)哲學(xué)中，“共生”二字占據(jù)著核心位置。這種理念既體現(xiàn)在與數(shù)委會(huì)的協(xié)同發(fā)展中，也滲透到企業(yè)管理的方方面面，更成為應(yīng)對全球化挑戰(zhàn)的密鑰。

在團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀塑造上，曲偉海堅(jiān)持以“共生”為綱。他要求團(tuán)隊(duì)在全球市場中，必須與當(dāng)?shù)鼗锇楣蚕砉矘s，秉持長期思維、誠信合作、尊重包容和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。“以利他之心行利己之實(shí)，才能在全球市場贏得持久尊重。”這種理念看似樸素，卻在實(shí)踐中展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

面對汽車行業(yè)“出海”浪潮，曲偉海敏銳地意識到，這不僅是商業(yè)機(jī)遇，更是展現(xiàn)中國品牌責(zé)任與智慧的舞臺(tái)。他提出將“共生式出海”作為與數(shù)委會(huì)未來合作的核心戰(zhàn)略方向，計(jì)劃構(gòu)建“出海賦能平臺(tái)”、推動(dòng)“共生”標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證、建立“全球伙伴網(wǎng)絡(luò)”，以行業(yè)合力共御風(fēng)浪。

在高壓快節(jié)奏的數(shù)字營銷行業(yè)，曲偉海的管理智慧同樣透著“共生”的溫度。他深知團(tuán)隊(duì)成員的身心健康是企業(yè)發(fā)展的根基，因此格外注重工作與生活的平衡。“高效工作≠長時(shí)間工作，專注時(shí)段的高產(chǎn)出更重要。”

他以身作則，堅(jiān)持設(shè)定明確界限，非工作時(shí)間盡量不處理常規(guī)工作；保證充足睡眠和規(guī)律運(yùn)動(dòng)，以飽滿精力投入工作；學(xué)會(huì)授權(quán)和信任團(tuán)隊(duì)，避免事必躬親。這些方法不僅讓他自己保持著良好狀態(tài)，更在團(tuán)隊(duì)中營造出健康的工作氛圍。

健康管理上，曲偉海的習(xí)慣簡單卻執(zhí)著：規(guī)律作息、堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、健康飲食，以及通過閱讀沉淀心緒。“健康是1，其他是后面的0。”他常把這句話分享給團(tuán)隊(duì)，提醒大家在追逐事業(yè)的同時(shí)，不忘呵護(hù)身體這個(gè)“本錢”。

而家庭作為“最重要的港灣和力量源泉”，更是他能量的補(bǔ)給站。即使工作再忙，他也會(huì)規(guī)劃出專注的家庭時(shí)間，用高質(zhì)量的陪伴滋養(yǎng)心靈。“工作與家庭是相互促進(jìn)的關(guān)系，家人的支持讓我能更從容地面對挑戰(zhàn)。”

面對行業(yè)的快速變化和不確定性，曲偉海的應(yīng)對之策依然圍繞“共生”展開。他認(rèn)為，構(gòu)建適應(yīng)變化的體系，需要企業(yè)與行業(yè)、技術(shù)與業(yè)務(wù)、團(tuán)隊(duì)與個(gè)人的協(xié)同成長。在業(yè)務(wù)上，緊跟國家戰(zhàn)略，探索互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合；在戰(zhàn)略上，持續(xù)“磨刀”，抓住5G、AI等技術(shù)機(jī)遇；在理念上，堅(jiān)守“新意創(chuàng)造價(jià)值”，以客戶利益為首要標(biāo)準(zhǔn)。這種全方位的協(xié)同，讓企業(yè)在風(fēng)浪中始終保持穩(wěn)健前行。

以情懷為引，照亮年輕人的成長之路

數(shù)字營銷行業(yè)瞬息萬變，但真正的職業(yè)成長，需要在特定領(lǐng)域長期深耕。

作為行業(yè)前輩，曲偉海對年輕人的成長滿懷關(guān)切，他的經(jīng)驗(yàn)分享中，既有對行業(yè)本質(zhì)的洞察，更有對后輩的殷切期望。

在他看來，年輕人要在數(shù)字營銷行業(yè)立足，需把握三個(gè)核心：長期深耕、擁抱新科技、培養(yǎng)全球化視野。技術(shù)迭代再快，底層邏輯不變。重要的是理解技術(shù)背后的商業(yè)本質(zhì)，讓它為你所用。

他以自身經(jīng)歷為例，講述了從汽車營銷原點(diǎn)向數(shù)字化全產(chǎn)業(yè)鏈拓展的歷程，強(qiáng)調(diào)只有在一個(gè)領(lǐng)域扎下根，才能在變化中抓住本質(zhì)。而全球化視野的培養(yǎng)，則能幫助年輕人從更廣闊的角度分析趨勢，抓住新興市場機(jī)遇，從多元文化中汲取靈感。

這種傳承意識也體現(xiàn)在與數(shù)委會(huì)的合作中。曲偉海希望通過數(shù)委會(huì)的平臺(tái)，將“共生”理念傳遞給更多行業(yè)同仁，尤其是年輕一代。他認(rèn)為，行業(yè)的未來在于年輕人的成長，而數(shù)委會(huì)作為行業(yè)組織，有責(zé)任為他們搭建學(xué)習(xí)交流的橋梁，讓“長期主義”“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”等價(jià)值觀薪火相傳。

在他的推動(dòng)下，新意互動(dòng)與數(shù)委會(huì)聯(lián)合開展了多項(xiàng)行業(yè)培訓(xùn)和交流活動(dòng)，為年輕人提供接觸前沿理念和實(shí)踐的機(jī)會(huì)。對于行業(yè)未來，曲偉海充滿信心。他認(rèn)為，在數(shù)字文明的新境界中，中國汽車品牌將以“共生共贏”之姿揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。而數(shù)委會(huì)作為行業(yè)的“領(lǐng)航者”，將繼續(xù)發(fā)揮凝聚力量的作用，與企業(yè)、機(jī)構(gòu)、個(gè)人共同開拓更廣闊的空間。

未來十年，全球格局深刻演變，只要堅(jiān)守“共生”理念，就一定能在不確定性中找到確定性，讓中國汽車營銷在世界舞臺(tái)上綻放光彩。

結(jié) 語

站在數(shù)委會(huì)十周年的節(jié)點(diǎn)回望，曲偉海的十年，是中國數(shù)字營銷行業(yè)的一個(gè)縮影。

有技術(shù)迭代的激蕩，有市場競爭的磨礪，更有同行者相攜的溫暖、經(jīng)營者堅(jiān)守的定力、傳承者播撒的希望。未來的十年，當(dāng)更多中國品牌駛向全球，當(dāng)更前沿的技術(shù)重塑營銷，這份以“共生”為底色的情懷，必將指引著行業(yè)，在數(shù)字文明的星辰大海中，書寫更動(dòng)人的篇章。

◎ 撰寫/責(zé)編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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