董宇輝和俞敏洪，必須有一個當“反派”

“董宇輝自立門戶后，一年的收入是二三十億，跟著鐵公雞的時候，北京買房還要借錢交首付”，羅永浩的一句話，不僅將董宇輝送上了熱搜，還再次將俞敏洪擺到董宇輝對立面。

事情的起因，是東方甄選股價近日有一個漂亮的拉升：8月15日，東方甄選股價大漲17.90%，報收41.24港元，總市值達到431.55億港元。自今年7月以來，東方甄選股價累計漲幅近248%。

面對東方甄選股價上漲，媒體和輿論除了夸贊俞敏洪堅持自營的遠見，也會提到已經(jīng)自立門戶一年多的董宇輝。

比如，近日很火的一篇文章標題就強調(diào)“董宇輝出走一年”東方甄選大戰(zhàn)；不少文章也特別點出，東方甄選股價對比去年7月董宇輝離開時的低點，累計漲幅高達357%；一些文章在分析俞敏洪成功的時候，也會大段篇幅闡述董宇輝“面臨挑戰(zhàn)”的現(xiàn)狀。

具體到今日，是一名博主討論董宇輝走后東方甄選股價暴漲的話題時提稱，“羅永浩各種讓董宇輝走，好像整個東方甄選都應該給他一樣，沒了他東方甄選就要倒閉一樣，你看倒閉了嗎？”

于是，被“激怒”的羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)該微博，并發(fā)布了上述內(nèi)容，話題#羅永浩曝董宇輝年收入二三十億#一度沖上微博熱搜榜第二。

據(jù)第一財經(jīng)報道，對此，與輝同行方面回應稱，該信息不屬實。

值得一提的是，在俞敏洪和董宇輝的輿論風暴中，羅永浩確實是個繞不開的角色。

去年，無論是小作文事件、與輝同行成立，還是東方甄選和董宇輝“分手”等重大時間節(jié)點，都有老羅“跟進”的身影。

他是感同身受的“前受害人”，是站在董宇輝一方的正義使者，還貢獻了諸如“鼓掌”表情包、“鐵老師”、“舉頭三尺有老羅”等段子。

“分則兩利”？

我們說回俞敏洪和董宇輝。

去年7月，東方甄選突然宣布，與輝同行將正式從東方甄選獨立出去，“由董宇輝個人持有其100%股權(quán)”。

彼時，羅永浩稱董宇輝離職是“用自己掙的錢買回自己的公司”。對此，俞敏洪還特地補充說明，董宇輝購買公司的錢他安排了，“公司是送給宇輝的”。

除此之外，與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續(xù)發(fā)展。

“合則兩敗俱傷，分則兩利”，俞敏洪是這樣計劃的。

事實上也確實如此。

東方甄選完全褪去MCN直播帶貨底色，剝離對大主播的依賴；“線上山姆”口號越來越響，自營品戰(zhàn)略有聲有色，有機構(gòu)預測東方甄選自營品2025財年GMV能達到38億元。

再看與輝同行，它也維持住了抖音頭部直播間的地位。數(shù)據(jù)顯示，2025年以來與輝同行直播場次265場，總觀看人次31.5億，場均觀看人次1196萬，場均直播銷售額為2500萬至5000萬元。

而在小楊哥因月餅事件被封后，董宇輝成為事實上的“抖音帶貨一哥”。今年7月，董宇輝建立的新號“蘭知春序”，定位電影+文化，30天漲粉200萬，個人影響力可見一斑。

功臣與伯樂

但兩家淵源實在是太深了，想做到“獨美”太難了。

自與輝同行獨立以來，東方甄選已經(jīng)多次就“抹黑董宇輝”等說法進行辟謠。去年10月，東方甄選再次發(fā)布聲明，對“東方甄選故意找人抹黑董宇輝老師以轉(zhuǎn)移公司某位主播家庭不和的輿論”的說法進行辟謠，并稱”外界關于董宇輝的全部討論，均與東方甄選無關“。

今年1月，俞敏洪在個人賬號里發(fā)布2024年度總結(jié)，稱“2024年成了他生命里最難忘也最令人難熬的日子”，在完全沒有任何征兆的前提下，對他的網(wǎng)暴鋪天蓋地而來，各種誹謗和謠言，成了一些人肆無忌憚的狂歡。

俞敏洪沒有提董宇輝，只是表示“要是我知道做東方甄選會發(fā)生這么多讓我心煩意亂的事情，我絕對不會開啟這個業(yè)務。”

事實上，在分手之后，俞敏洪和董宇輝沒有在公開場合同框，也幾乎不在公開場合談及對方。

而外界對俞敏洪的各種非議攻擊，隨著去年董宇輝獨立時的“天價分手費”和東方甄選股價觸底而逐漸降低；如今，俞敏洪此前不做MCN做自營的堅持更是成為了遠見。

但與此同時，身份轉(zhuǎn)變?yōu)槔习宓亩钶x確實壓力更大了。

今年3月，有網(wǎng)友指出，與輝同行直播間曾熱銷蝦仁，是被“3·15”晚會曝光的產(chǎn)品，雖然與輝同行宣布“退一賠三”，但不少用戶開始重新審視與輝同行的選品。

與輝同行的文旅合作模式，也被部分網(wǎng)友質(zhì)疑是在模仿東方甄選，認為董宇輝沒有創(chuàng)新。

而董宇輝的一舉一動也被網(wǎng)友緊盯。比如董宇輝在直播間將“羽扇綸巾”讀成"羽扇倫巾"，把“早生華發(fā)”念成“早生華發(fā)(fā)”，這兩個錯誤就有了“董宇輝人設崩塌”熱搜。

事實上，支持東方甄選和與輝同行的“粉絲”們一直在暗中較勁。社交媒體上有不少關于雙方直播間相似產(chǎn)品哪個更好的討論。

而隨著東方甄選一步步拉升，俞敏洪和東方甄選的粉絲們也有“與有榮焉”“出口惡氣”的感覺。雙方粉絲“對立”更激烈了。

比如在近日東方甄選股價暴漲、董宇輝身價的話題下，有網(wǎng)友稱“過去多久了董宇輝還在被消費”，也有不少網(wǎng)友反問，董宇輝給自己員工開多少錢？

在自家粉絲眼中，董宇輝是被打壓的功臣，俞敏洪是被背刺的伯樂。總之，兩家最好此消彼長你死我活，而不是齊頭并進你好我好。

董宇輝和俞敏洪，必須有一個當粉絲眼中的“反派”。