董宇輝和俞敏洪，必須有一個當“反派”

“董宇輝自立門戶后，一年的收入是二三十億，跟著鐵公雞的時候，北京買房還要借錢交首付”，羅永浩的一句話，不僅將董宇輝送上了熱搜，還再次將俞敏洪擺到董宇輝對立面。

事情的起因，是東方甄選股價近日有一個漂亮的拉升：8月15日，東方甄選股價大漲17.90%，報收41.24港元，總市值達到431.55億港元。自今年7月以來，東方甄選股價累計漲幅近248%。

面對東方甄選股價上漲，媒體和輿論除了夸贊俞敏洪堅持自營的遠見，也會提到已經自立門戶一年多的董宇輝。

比如，近日很火的一篇文章標題就強調“董宇輝出走一年”東方甄選大戰；不少文章也特別點出，東方甄選股價對比去年7月董宇輝離開時的低點，累計漲幅高達357%；一些文章在分析俞敏洪成功的時候，也會大段篇幅闡述董宇輝“面臨挑戰”的現狀。

具體到今日，是一名博主討論董宇輝走后東方甄選股價暴漲的話題時提稱，“羅永浩各種讓董宇輝走，好像整個東方甄選都應該給他一樣，沒了他東方甄選就要倒閉一樣，你看倒閉了嗎？”

于是，被“激怒”的羅永浩轉發該微博，并發布了上述內容，話題#羅永浩曝董宇輝年收入二三十億#一度沖上微博熱搜榜第二。

據第一財經報道，對此，與輝同行方面回應稱，該信息不屬實。

值得一提的是，在俞敏洪和董宇輝的輿論風暴中，羅永浩確實是個繞不開的角色。

去年，無論是小作文事件、與輝同行成立，還是東方甄選和董宇輝“分手”等重大時間節點，都有老羅“跟進”的身影。

他是感同身受的“前受害人”，是站在董宇輝一方的正義使者，還貢獻了諸如“鼓掌”表情包、“鐵老師”、“舉頭三尺有老羅”等段子。

“分則兩利”？

我們說回俞敏洪和董宇輝。

去年7月，東方甄選突然宣布，與輝同行將正式從東方甄選獨立出去，“由董宇輝個人持有其100%股權”。

彼時，羅永浩稱董宇輝離職是“用自己掙的錢買回自己的公司”。對此，俞敏洪還特地補充說明，董宇輝購買公司的錢他安排了，“公司是送給宇輝的”。

除此之外，與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續發展。

“合則兩敗俱傷，分則兩利”，俞敏洪是這樣計劃的。

事實上也確實如此。

東方甄選完全褪去MCN直播帶貨底色，剝離對大主播的依賴；“線上山姆”口號越來越響，自營品戰略有聲有色，有機構預測東方甄選自營品2025財年GMV能達到38億元。

再看與輝同行，它也維持住了抖音頭部直播間的地位。數據顯示，2025年以來與輝同行直播場次265場，總觀看人次31.5億，場均觀看人次1196萬，場均直播銷售額為2500萬至5000萬元。

而在小楊哥因月餅事件被封后，董宇輝成為事實上的“抖音帶貨一哥”。今年7月，董宇輝建立的新號“蘭知春序”，定位電影+文化，30天漲粉200萬，個人影響力可見一斑。

功臣與伯樂

但兩家淵源實在是太深了，想做到“獨美”太難了。

自與輝同行獨立以來，東方甄選已經多次就“抹黑董宇輝”等說法進行辟謠。去年10月，東方甄選再次發布聲明，對“東方甄選故意找人抹黑董宇輝老師以轉移公司某位主播家庭不和的輿論”的說法進行辟謠，并稱”外界關于董宇輝的全部討論，均與東方甄選無關“。

今年1月，俞敏洪在個人賬號里發布2024年度總結，稱“2024年成了他生命里最難忘也最令人難熬的日子”，在完全沒有任何征兆的前提下，對他的網暴鋪天蓋地而來，各種誹謗和謠言，成了一些人肆無忌憚的狂歡。

俞敏洪沒有提董宇輝，只是表示“要是我知道做東方甄選會發生這么多讓我心煩意亂的事情，我絕對不會開啟這個業務。”

事實上，在分手之后，俞敏洪和董宇輝沒有在公開場合同框，也幾乎不在公開場合談及對方。

而外界對俞敏洪的各種非議攻擊，隨著去年董宇輝獨立時的“天價分手費”和東方甄選股價觸底而逐漸降低；如今，俞敏洪此前不做MCN做自營的堅持更是成為了遠見。

但與此同時，身份轉變為老板的董宇輝確實壓力更大了。

今年3月，有網友指出，與輝同行直播間曾熱銷蝦仁，是被“3·15”晚會曝光的產品，雖然與輝同行宣布“退一賠三”，但不少用戶開始重新審視與輝同行的選品。

與輝同行的文旅合作模式，也被部分網友質疑是在模仿東方甄選，認為董宇輝沒有創新。

而董宇輝的一舉一動也被網友緊盯。比如董宇輝在直播間將“羽扇綸巾”讀成"羽扇倫巾"，把“早生華發”念成“早生華發(fā)”，這兩個錯誤就有了“董宇輝人設崩塌”熱搜。

事實上，支持東方甄選和與輝同行的“粉絲”們一直在暗中較勁。社交媒體上有不少關于雙方直播間相似產品哪個更好的討論。

而隨著東方甄選一步步拉升，俞敏洪和東方甄選的粉絲們也有“與有榮焉”“出口惡氣”的感覺。雙方粉絲“對立”更激烈了。

比如在近日東方甄選股價暴漲、董宇輝身價的話題下，有網友稱“過去多久了董宇輝還在被消費”，也有不少網友反問，董宇輝給自己員工開多少錢？

在自家粉絲眼中，董宇輝是被打壓的功臣，俞敏洪是被背刺的伯樂。總之，兩家最好此消彼長你死我活，而不是齊頭并進你好我好。

董宇輝和俞敏洪，必須有一個當粉絲眼中的“反派”。