太離譜，“來都來了”小廣告已經(jīng)遍布全球

今年7月初的時(shí)候，“紅爺”事件驚掉了無數(shù)吃瓜群眾的下巴。38歲的焦某某男扮女裝，相約與多名男性發(fā)生關(guān)系，并偷拍視頻在互聯(lián)網(wǎng)傳播，實(shí)在是震碎三觀！

在相關(guān)爆料中，一個(gè)個(gè)看起來與普通人沒啥區(qū)別的青壯年拎著食用油、西瓜、蘋果等禮品前往紅爺?shù)某鲎馕莞凹s，以此換取特殊服務(wù)，甚至還有人事前不知道紅爺是男扮女裝，但是來都來了，于是……

一時(shí)之間，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種與紅爺事件有關(guān)的梗圖和段子。

不過，世界上每時(shí)每刻都有新的大事件發(fā)生，隨著新的熱點(diǎn)事件，原來的新聞很快就會(huì)被遺忘。

然而，源源不斷的二創(chuàng)作品和小廣告的涌出，卻使得這一事件以獨(dú)特的形式被記錄下來，甚至傳播到了大洋的彼岸。這里不得不感嘆一句，有的人活著，但已經(jīng)徹底社會(huì)性死亡了。

當(dāng)網(wǎng)友詢問紅大爺在外網(wǎng)是不是很火時(shí)，有外國(guó)友人回復(fù)道，紅爺穿搭已經(jīng)成了每個(gè)人的萬圣節(jié)服飾。

不過，畢竟萬圣節(jié)還沒有到來，于是這個(gè)機(jī)會(huì)被香港·動(dòng)漫電玩節(jié)ACGHK搶先了。

紅爺和他的房客（之一）被做成了卡通版的KT板，上面寫著“來都來了”，吸引了不少觀眾圍觀打卡。

多位coser齊聚會(huì)場(chǎng)，穿搭都是紅爺同款，甚至有的還拎著牛奶拿著西瓜，還原程度真的很高！

圖源：小紅書用戶@ghddus

一部分商戶嗅到了紅爺事件背后的商機(jī)，以他的二創(chuàng)形象開發(fā)出各種周邊，盒子外面赫然印著“紅姐盲盒”，真的不知道是哪些潮人在消費(fèi)！

圖源：小紅書用戶@盛和國(guó)際

不止漫展，玩梗的小廣告早已貼遍街頭巷尾。

檸檬紅茶，頂級(jí)爽感。這文案搭配這神情，簡(jiǎn)直注入靈魂了。不過說真的，檸檬茶這樣打廣告，可能會(huì)讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品不太單純。

圖源：小紅書用戶@路易Donna

當(dāng)你站在便當(dāng)?shù)觊T口，紅爺盛情邀請(qǐng)：來都來了。

圖源：小紅書用戶@Victoria

當(dāng)你去漫展攤位看東西，紅爺也在烈焰紅唇抿嘴笑：來都來了！

圖源：小紅書用戶@AA黑道千金王姐

當(dāng)你去掃樓看房子，還是逃不掉紅爺?shù)哪槨皝矶紒砹恕保纯船F(xiàn)房。

圖源：小紅書用戶@柯史舞次子

不得不說，怪不得大家都這么喜歡說“來都來了”，它真的能夠適用于任何出行和消費(fèi)場(chǎng)景，圖片和文字搭配在一起，真的有一種荒誕的幽默。

很多海外達(dá)人也掀起了對(duì)紅爺?shù)哪７鲁保瑥膴y發(fā)到配套出演的角色都一應(yīng)俱全。

清邁街頭，桿子上貼起了“紅姐最愛”打拋飯的廣告。

圖源：小紅書用戶@oxia

再有個(gè)戴假發(fā)的人往那一站，活脫脫的就是紅姐現(xiàn)身為自己代言。

圖源：小紅書用戶@部長(zhǎng)貓

甚至連紅姐出租屋的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格都有了，從櫥柜到床鋪到桌子到紙箱再到墻上掛的大衣都復(fù)刻得很好，不知道的還以為是宜家的新促銷廣告。但仔細(xì)看，就可以發(fā)現(xiàn)右下角的品牌標(biāo)識(shí)是“IDEA”而非“IKEA”，很顯然又是哪位民間能人做的效果圖。

多鄰國(guó)的社交賬號(hào)運(yùn)營(yíng)風(fēng)格一直很大膽。在紅爺事件火遍全網(wǎng)的時(shí)候，多鄰國(guó)吉祥物直接扮演起了誤入紅爺出租屋的房客，這里好想配個(gè)BGM：“誒，騙人的吧？我不是多兒?jiǎn)幔繛槭裁矗瑸槭裁矗徽Ｑ劬蛠淼竭@個(gè)奇怪的地方了——”

印象里上一次這么有節(jié)目的還是宜家。

前陣子，Coldplay演唱會(huì)中途休息時(shí)，克里斯·馬汀（Chris Martin）玩起了“Kiss Cam”，本來是個(gè)小小的互動(dòng)，很多被拍到的觀眾都很自然，沒想到鏡頭轉(zhuǎn)向一對(duì)相擁的男女時(shí)，兩個(gè)人卻馬上尷尬分開。。。

見狀，克里斯當(dāng)眾調(diào)侃：“天哪……他們要么在搞外遇，要么就是非常害羞。”這引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)幾萬人起哄。

隨后這條視頻也在網(wǎng)上瘋傳，愛吃瓜的網(wǎng)友更是扒出了兩人的身份，男方是一家軟件公司的CEO，已婚有孩子，女方則是同公司的人力資源主管，也是已婚。搞辦公室戀情，而且還是婚外情，然后丟臉丟到全球觀眾面前，這可把吃瓜網(wǎng)友們樂壞了！

看到這么炸裂的瓜，一向哪里瓜就馬上蹭上熱度的宜家，自然不放過這次機(jī)會(huì)，在網(wǎng)友對(duì)“捉奸”相關(guān)話題玩梗的輿論高峰期，新加坡宜家迅速抓住大眾注意力焦點(diǎn)，以“捉奸”現(xiàn)場(chǎng)為創(chuàng)意切入點(diǎn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，火速將社會(huì)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌傳播的流量杠桿。

黑白熊貓毛絨玩偶從背后環(huán)抱住棕色毛絨猩猩玩偶，這小動(dòng)作狠狠拿捏了，甚至上面配文還是“HR approved（人力資源部已批準(zhǔn)）”。

Aldi UK更是直接玩P圖，把兩款自家經(jīng)典雪糕P在事件當(dāng)事人的頭上，配文：“CAUGHT ON THE BIG SCREEN OOOP”（被大屏幕捕捉到）。

其實(shí)，類似的借勢(shì)并非個(gè)例，這類將社會(huì)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)傳播素材的操作，在消費(fèi)市場(chǎng)中早已形成一套可復(fù)制的模式。借熱點(diǎn)事件炒熱當(dāng)事人同款商品的情況，每隔一段時(shí)間都會(huì)發(fā)生。

其背后的邏輯都是，以社會(huì)事件為起點(diǎn)，提煉標(biāo)志性符號(hào)，再嫁接到不同場(chǎng)景中，快速撬動(dòng)流量并擴(kuò)散。就像在紅爺事件中的小商家，就利用事件中“來都來了”的梗、食用油西瓜等道具，將其轉(zhuǎn)化為漫展KT板、盲盒、街頭廣告等形式，讓社會(huì)話題變成消費(fèi)符號(hào)。

從熱點(diǎn)到流量再到銷量的轉(zhuǎn)化，利用了大眾對(duì)事件的認(rèn)知，降低傳播門檻，還借網(wǎng)友的獵奇心理，形成自發(fā)傳播與商業(yè)變現(xiàn)的循環(huán)。

這些營(yíng)銷的底層邏輯，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)情緒的把握。不過，劍走偏鋒也是有風(fēng)險(xiǎn)的，畢竟，玩梗這種事情嘛，還是得分情況。

作者 | 李?yuàn)W