水韻江蘇·美好生活｜飛馬水城以賽引流打造“東方威尼斯”新名片

陽光灑在蜿蜒的水道上，貢多拉游船載著由國家級、省級媒體及文旅博主組成的“水韻江蘇·美好生活”傳播者計劃采風團緩緩前行，船槳劃開粼粼波光，兩岸的歐式城堡與廊橋倒影隨水波搖曳。船行至開闊處，全球最大室內馬術表演館的穹頂在夜色中熠熠生輝，隱約可聽見館內傳來的盛裝舞步表演配樂。

“白天比賽，夜晚看秀，還可以體驗馬術！”這座由海瀾集團打造的飛馬水城，早已超越單一景觀。從2000畝水域上矗立的歐式建筑群，到中國最大的武術主題體育館中上演的各項賽事；從創下四項吉尼斯紀錄的海瀾國際馬術俱樂部，到2025年密集排期的50余場國家級賽事，以賽引流、融賽于游，海瀾飛馬水城以“文化+體育+旅游”的深度交融，編織出一張立體體驗網。

“2025年，我們成為了國家體育總局社體中心的首席戰略合作伙伴，在飛馬水城舉辦的第十屆武術散打世界杯、第十二屆亞洲青少年武術錦標賽等國際大賽吸引了全球目光。全年預計吸引運動員和運動愛好者30萬人次。”海瀾飛馬水城營銷總監吳俊告訴記者，依托體育賽事相關活動導入的巨大流量，飛馬水城吸引了全國各地的體育健兒和愛好者們“跟著賽事去旅行”，在這里收獲激情與歡樂。

白天在專業場館揮灑汗水，夜晚則化身游客——乘坐貢多拉穿梭水道，在奧特萊斯暢快購物，或駐足觀賞美術館珍藏的《長江萬里圖》，體育激情與江南水韻在此無縫銜接。新落成的飛馬體育公園與飛馬休閑樂園進一步釋放“跟著賽事去旅行”的乘數效應。64萬平方米的體育公園將專業場館與全民健身設施巧妙結合；休閑樂園則通過水上項目、親子草原和歐式馬車巡游，讓不同年齡段的游客共享歡樂。吳俊介紹，2024年景區接待量突破350萬人次，年均增長超20%的亮眼數據，印證了文體旅融合的強大吸引力。

當賽事流量轉化為消費增量，海瀾飛馬水城生動詮釋了“體育引流、文旅增值”的新路徑。這座崛起于江南的“東方威尼斯”，正以馬背上的激情與碧波中的詩意，牽引著八方來客的腳步，在賽事與風景的交織中，跑出文體旅融合的“加速度”，為“水韻江蘇”寫下生動注腳。

（記者 龔淑賢 實習生 汪欣宇）