一周營銷案例速讀VOL.445

這是創意廣告的第3478 期推送

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這一周的營銷案例里，有的品牌打磨一碗泡面打了九年，有的品牌用“柔軟”講育兒的溫度，有的把諧音梗玩到極致，也有人靠一手“瘋癲”廣告出圈。無論是情感敘事、創意玩梗，還是價值堅守，都能看到品牌們在不同的方向上尋找新的突破口。

郭碧婷在 Babycare 的短片里，給大家帶來了一種很新的育兒氛圍。整支片子沒有吵架和說教，只有兩代育兒方式的輕輕碰撞。上一代習慣用“垃圾桶撿來的”來解釋出生，這一代會告訴孩子“生命因愛誕生”；上一代會堅持把女孩的頭發剪掉，這一代會給小男孩扎個小辮；上一代反問“為什么不打別人就打你”，這一代選擇直接相信孩子。簡單的畫面，卻讓人立刻感受到代際差異。

短片里的“柔軟育兒”理念，也是在回應當下很多年輕父母的真實心聲。他們記得自己小時候的粗糙和不被理解，所以希望在養育中多一點尊重和耐心。柔軟不是退讓，也不是溺愛，而是一種更溫和的堅定，用傾聽和共情來陪伴孩子長大。

8 月 21 日，康師傅帶著藏了九年的秘密武器「特別特鮮泡面」亮相，還請來羅永浩拍廣告短片，把一場產品發布玩出了綜藝感。一開場就是羅永浩經典的發布會回憶殺，隨后順勢拋出金句——九年了，總算等到一碗讓自己滿意的泡面。

這個項目的研發故事同樣“特別”。團隊的方案屢屢被否，理由永遠是“好，但還可以再特別一點”。一次次被推翻后，負責人忍不住抱怨羅永浩“特別挑剔”，結果反倒成了靈感，“特別特面”這個名字就這么定了。名字玩梗之外，產品細節也沒少用心：筷子直接放在蓋子上，強調吃面的儀式感；面條口感改良成鮮煮面的質感，徹底顛覆大眾對方便面的刻板印象。為了把“特別”拉滿，康師傅還搞了一場「特別特值得」的發布會，嘉賓陣容包括張朝陽、黃執中、顏如晶等，活脫脫一場跨界脫口秀。再加上羅永浩提前在微博埋梗，成功吊起了大家的好奇心。

這碗“九年磨面”的背后，其實是康師傅想打破“泡面=將就”的傳統認知。它不僅是新品，更是一種態度：方便面也可以認真對待，也能被吃出特別的儀式感。

森馬最近迎來一位新搭檔——王安宇。隨著品牌官宣，兩人還合作發布了短片《我們的故事，從專業開始》，把“專業”這個詞放進了生活和穿搭的場景中。

王安宇的專業早就被觀眾看在眼里：從《小巷人家》里自然流暢的演繹，到白玉蘭頒獎禮上靈活的即興控場，他在不同領域展現出的沉穩與投入，已經成為年輕演員中的代表氣質。而森馬這些年堅持做的事，其實也是一種專業——把日常服裝打磨到足夠舒適，真正融入每個人的生活。

一個是演員舞臺上的專業，一個是品牌衣櫥里的專業，兩者碰撞在一起，恰好組成了一個“專業組合”。這種組合不需要華麗的修飾，更像是在告訴大家：真正的專業，其實就藏在那些被反復打磨過的細節里，讓日常更自在、更安心。

今年 ChinaJoy 正趕上立秋，淘寶閃購精準拿捏住了二次元圈“廚子”文化的熱點，把虛擬 IP “淘小寶”化身為“廚師長”廚小寶，帶著人氣 coser 卡琳娜在現場玩起了“請客二次元”。年輕人本來就對“廚子梗”上頭，現場被廚小寶成功圈粉，熱情自發打卡曬圖，“請你喝秋天第一杯”也變成了一次現象級的趣味互動。

這次淘寶閃購的玩法不套路也不刻意煽情，IP、熱梗、美食元素結合得恰到好處，現場玩梗氛圍濃度拉滿。線上線下都帶動起了真實的用戶自傳播，讓淘小寶以趣味人格化迅速出圈，輕松圈到了年輕人的好感。

當全民薅羊毛、“零元奶茶”大行其道時，特侖蘇竟然在 818 推出了近 20 元一瓶的天價新品——沙金套海沙漠·有機純牛奶，徹底無視價格戰，讓大家重新想起了那個經典 slogan：“不是所有牛奶都叫特侖蘇”。

特侖蘇沒瘋，它其實是在用行動重新定義“更好”。這款新品的奶源來自烏蘭布和沙漠核心地帶，那里有天然隔絕的沙漠綠洲，湖水含有豐富的礦物質，造就了 4.3g 天然乳蛋白、140mg 高鈣的頂級品質。特侖蘇不僅是賣牛奶，更是賣一種生態堅持的故事。

818 會員日，特侖蘇將故事做成儀式，送出產地出品的有機貝貝南瓜，借助易烊千璽、關曉彤、彭昱暢、靳東的直播互動，打造了年度會員盛典。直播最終拿下抖音 TOP1 ，背后的成功不是靠降價，而是品牌 20 年對品質與情懷的深耕。

當所有人都在卷價格時，特侖蘇選擇卷起品質和價值。這種看似逆行的選擇，其實更接近消費升級時代的新玩法：不靠比價取勝，而用價值拉開差距，這才是值得長期堅持的品牌戰略。

蘇超開戰三個月，球場變成大型 battle 現場，一邊喊著“比賽第一、友誼第十四”，一邊瘋狂內斗，十三城的塑料兄弟情早已翻船無數次。

就在這場互懟即將達到巔峰之際，“人間友誼大使”蘇有朋突然空降，用一句諧音梗“蘇，有朋自遠方來”，直接把十三太保團結成了“真香現場”。球員一句“沒有朋友嗎？”，下一秒蘇有朋穿著 14 號球衣登場，配上經典的五阿哥歪頭殺，散裝江蘇的友誼竟然破天荒地被諧音梗強行挽救了。

這波魔性操作背后的安慕希直接讓蘇有朋一人分身成球隊，“請全江蘇喝酸奶”，一口氣端平了十三城的塑料兄弟情。比起只會拱火的金主爸爸，安慕希這次的友誼營銷聰明在“反套路”：年輕人真正喜歡的是“真感情假互懟”，它抓住了這一點，沒有刻意煽情，更沒套路，只是輕松地戳中了年輕人的情緒。

“我們是二手玫瑰，不是一手！”梁龍對著電話瘋狂咆哮的這支廣告，最近讓無數網友直呼“沒十年精神病史根本看不懂”。但看懂的都明白，這支魔性視頻，其實在用二手玫瑰的名字玩起了“一手現泡”的梗，把廣告拍出了樂隊本身的癲狂風格。

視頻一開場就用“改名烏龍”制造魔性效果，一會兒是東北味兒的即興 battle ，一會兒又是經典老歌突然亂入，梁龍那句靈魂吐槽“整岔劈了”，直接點燃了網友的笑點。更妙的是，廣告里還玩起了“戲中戲”，把“拍廣告”變成了樂隊日常的即興創作，順勢展現了產品的“一擰一搖，新鮮現泡”的使用場景。

二手玫瑰玩廣告把自己獨特的“原創”“新鮮”的藝術態度，與這款玫瑰紅茶“一手現泡”的差異化賣點巧妙融合。網友也直接表示被這種真實又瘋癲的風格打動，“廣告拍成這樣才算懂年輕人”。沒靠夸張造型，卻依然用“荒誕現實主義”把新鮮原創玩到了極致，不愧是樂隊界最懂年輕人的代言人。

楊冪最近多了個新身份——王小鹵首位品牌代言人。8 月 20 日的官宣短片延續了她一貫的“魔性”風格，把那句洗腦的「嗦王小鹵」講得格外上頭。短片里，楊冪一會兒宅家追劇，一會兒露營出游，又切到上班續命和過年送禮，王小鹵虎皮鳳爪被塞進了各種場景，看得人忍不住笑出聲。

這種設定很符合楊冪的國民度標簽：自帶話題、百搭各種場景，加上輕快魔性的節奏，立刻把“王小鹵=快樂嗦鳳爪”的心智又強化了一遍。官宣當天，品牌還推出了楊冪聯名限定禮盒，除了鳳爪本體外，還塞滿了小卡、透卡、電腦收納包等代言人周邊，妥妥地拿捏住粉絲的收藏欲。

王小鹵借楊冪的國民影響力，把虎皮鳳爪從“零食貨架”推到了“社交話題”，這波官宣操作，可謂既洗腦又帶感。

營銷沒有標準答案，唯有真實洞察人心、勇敢打破常規，才能真正走進用戶的視野與內心。無論是靠情感共鳴、價值深耕，還是創意玩梗，本質上都是品牌在與時代對話、與用戶共同成長。

下一個出圈的，又會是誰呢？