《2025年她旅游：新時代女性消費需求和行為特征研究》（附下載）

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2025年，隨著女性經濟地位、社會話語權和自我意識的持續提升，“她經濟”已全面滲透至旅游產業，催生出“她旅游”這一蓬勃發展的消費新藍海。據《2025年她旅游：新時代女性消費需求和行為特征研究》顯示，僅2022年，全球女性旅行支出高達1250億美元，而在中國，女性不僅是家庭旅游決策的核心，更在個人旅游消費中展現出強勁的購買力與獨特偏好。

本報告基于同程、途牛、美團、攜程等平臺的大數據、網絡文本分析及問卷調查，系統揭示了新時代女性旅游消費的行為特征、心理動因與市場潛力，并為旅游企業與政策制定者提供戰略建議。

一、核心畫像：誰在主導“她旅游”？

1.性別占比：女性成平臺主力

數據顯示，女性在主流旅游平臺用戶中占據主導地位。截至2023年底，途牛網女性會員占比達56.79%，遠超男性；同程網女性用戶占比49.8%，接近半壁江山；美團女性預訂用戶占比44%。這表明，女性不僅是旅游消費的重要參與者，更是推動市場增長的關鍵引擎。

2.年齡結構：中青年為主力，銀發與Z世代雙線崛起

• 90后與80后
• 是當前旅游消費主力軍，具備較強經濟實力與獨立出行能力。
• 55歲以上銀發女性群體
• 占比顯著上升（同程數據顯示達30%），反映“銀發旅游”市場潛力巨大。
• 00后年輕女性
• 雖因經濟自主性有限占比不高，但作為“新消費引領者”，其對個性化、體驗型旅游的需求正在快速釋放。

3.地域分布：一線與新一線城市為核心客源地

女性旅游消費高度集中于經濟發達城市。上海、北京、廣州、成都、武漢、杭州、南京等城市位列客源地TOP10。值得注意的是，成都、武漢等新一線城市表現亮眼，反映出新興城市女性消費能力與幸福感追求的同步提升。

二、行為特征：感性驅動、理性決策、樂于分享

1.出游動機：從“家庭責任”走向“自我實現”

女性旅游動機日趨多元且感性化，核心動因包括：

• 放松身心（37%）
• 減壓療愈（18%）
• 增長見識（28.9%）
• 陪伴家人（16%）
• 社交與情感聯結（如閨蜜游）

尤其值得注意的是，現代女性將旅游視為對抗職場與家庭雙重壓力的“治愈儀式”，強調“取悅自己”“逃離日常”，體現出強烈的自我關懷意識。

2.信息獲取：重口碑、重人際、重細節

• 女性比男性更依賴朋友推薦與社交平臺分享（如微信、小紅書、馬蜂窩）。
• 在信息搜集中，女性更關注食宿條件、行程安排、安全風險、費用明細等實用細節。
• 風險感知強：超84%的女性會在出行前主動了解各類風險（身體、財務、服務等），體現出高度的計劃性與謹慎態度。

3.消費偏好：愿為品質與體驗溢價

• 女性旅游消費均價高于男性近一成，五一假期訂單量超男性110%，春節期間人均消費達3285元（男性為3011元）。
• 更偏好度假類產品（如跟團游、自由行套餐），而非機票酒店等單項產品。
• 愿意為安全、舒適、私密性高、服務貼心的產品支付溢價，如女性專屬酒店、無購物團、小團定制等。

4.分享行為：社交驅動，情感表達強烈

女性是旅游內容分享的主力軍：

• 更傾向在微信朋友圈、微博、抖音等平臺分享美照、心情與體驗
• 分享內容偏重享樂價值與情感表達，而非功能信息。
• 單身女性尤其熱衷分享，將其作為構建身份認同與社會聯結的方式。

三、特色趨勢：女性主導的旅游新形態

1.女性背包客：獨立與反叛的身份建構

越來越多女性加入背包客行列，通過“自由、獨立、冒險”的旅行方式挑戰傳統性別角色。她們借旅行擺脫家庭束縛，重構自我身份，成為女性主義覺醒的現實映照。

2.閨蜜游：情感經濟的新高地

“閨蜜經濟”涵蓋旅行、攝影、美妝、餐飲等多個領域，形成強大的消費網絡。閨蜜出游不僅滿足休閑需求，更是維系女性友誼、釋放情緒的重要社交場景，具備高復購與高傳播潛力。

3.家庭旅游中的“隱形付出者”

盡管女性是家庭旅游的主要決策者與組織者，但研究指出，家庭旅游對女性而言并非總是積極體驗。她們常承擔大量后勤與照護工作，個人需求易被忽視。因此，“讓媽媽也真正享受旅行”成為亟待回應的市場命題。

四、戰略建議：如何贏得“她旅游”市場？

對旅游企業：

1. 開發女性專屬產品線推出“閨蜜游”“ solo女性旅行”“媽媽減壓之旅”等主題線路，強化安全、私密、審美與情感價值。
2. 優化服務細節與設施設計提供女性友好型服務：如酒店配備生理用品、安全夜燈、女性專屬樓層；景區增設母嬰室、安全通道等。
3. 打造“可分享”的旅游體驗設計適合拍照打卡的景觀、提供專業旅拍服務、鼓勵用戶生成內容（UGC），借助女性社交傳播力實現裂變營銷。
4. 善用KOL與社群運營聯合女性意見領袖（如旅行博主、生活方式達人）進行種草營銷，建立女性旅游社群，增強用戶粘性。

對政府與目的地：

1. 制定“性別友好型”旅游政策加強女性游客安全保障，推動公共場所性別平等設施建設，打造“她友好”旅游城市形象。
2. 挖掘“她文化”旅游資源開發女性歷史人物紀念館、女性藝術家展覽、女性創業街區等特色文旅項目，增強文化共鳴。
3. 支持女性旅游創業鼓勵女性創辦旅行社、民宿、導游服務等，提升女性在旅游產業鏈中的參與度與話語權。

五、結語：聽見“她”的聲音，服務“她”的需求

“她旅游”不僅是消費現象，更是社會變遷的縮影。女性正在從被動的“家庭陪游者”轉變為積極的“自我實現者”。旅游企業與管理者唯有真正理解女性的內在動機——對自由的渴望、對美的追求、對關系的珍視、對自我的關照，才能在這場“她經濟”的浪潮中搶占先機。

未來，誰更能讀懂女性，誰才有可能贏得旅游市場的未來。

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