2025廣東旅博會即將啟幕以創新實踐助力文旅高質量發展

8月26日，廣東文旅推介大會系列活動新聞發布會在廣州舉行，介紹了2025廣東國際旅游產業博覽會（以下簡稱“旅博會”）總體籌備情況。本屆旅博會將于9月12日至14日在廣州廣交會展館A區舉辦，由廣東省文化和旅游發展與保障中心（廣東星海演藝集團）主辦，嶺南集團旗下廣之旅承辦，廣之旅國際會展、廣東省老字號協會協辦。

旅博會自2009年獨立辦展以來已成功舉辦十六屆。本屆旅博會錨定“助力文旅產業高質量發展”目標，聚焦“文旅+”跨領域協同創新，著力打造集“國際交流合作、數智化創新、文旅宣傳推介、行業供需對接、文旅消費惠民”于一體的綜合型展會平臺，規劃展覽面積4萬平方米，設置國際文化旅游館、文旅融合館、文旅消費體驗館、老字號文化館四大主題展館，吸引全球近50個國家和地區的參展機構、超100個優質旅游目的地及500余家文旅企業參與。

1.深化國際交流，拓展文旅開放合作空間

旅博會國際“朋友圈”持續擴容，為廣東與世界文旅深度對話織就緊密紐帶。本屆旅博會國際展區規模進一步擴大，參展機構覆蓋五大洲，其中亞洲占42%、歐洲21%、大洋洲13%、美洲和非洲各12%，26個國家和地區以官方名義組團參展。適逢中沙建交35周年暨“中國—沙特文化年”，沙特阿拉伯首次以官方名義組團參展并舉辦路演活動。超20家國際航空與郵輪企業組成“國際交通服務商組團”入駐，30余家境外地接社參展，助力全球文旅產業鏈、供應鏈互聯互通。

2.呈現灣區魅力，展現可信可敬可愛中國形象

作為本屆旅博會“旅游目的地合作伙伴”，橫琴粵澳深度合作區將以“一簽多行，暢游澳琴”為主題，打造“沉浸式琴澳體驗區”。香港、澳門及廣東21地市將悉數亮相，通過目的地宣傳推介、文旅融合產品展銷、非遺技藝展演等，共同繪就“活力廣東 時尚灣區”的鮮活圖景。此外，山西、廣西、四川、陜西等兄弟省市，以及四川甘孜、西藏林芝、新疆喀什等我省對口支援地區組團參展。為順應入境旅游蓬勃發展新趨勢，廣東省文化和旅游廳首次設立入境旅游展區，搭建“政策—交通—線路—體驗”四大功能板塊，為全球游客與旅行商打造“一站式”了解廣東的窗口。

3.聚焦科技賦能，助力文旅產業轉型升級

為響應科技企業對接文旅市場的需求，本屆旅博會首次推出“智匯文旅提質行動”，通過“1個主題展區、1場資源對接活動、1場主題活動”，推動數字技術與文旅產業融合。搭建“文旅新質生產力主題展區”，匯聚廣東移動、廣東電信、廣汽集團、肯綮科技、邦彥技術、華譽文旅、廣州映博智能科技等科技企業，集中展示文旅領域前沿科技成果。開展“新質生產力資源對接活動”，廣東省景區行業協會、博物館協會將組織核心買家與參展科技企業現場進行對接，推動新技術、新產品在文旅場景的落地應用。舉辦“第二屆數智文旅創新發展交流會”，聯合全國性賽事“數據要素×”大賽主辦方，共同邀請智庫專家和行業領軍人物，分享文旅領域數字化新方案、新應用。

4.立足行業需求，打造精準供需對接平臺

本屆旅博會致力于構建深度交流平臺，展會期間將舉辦10余場“專業交流+資源對接”系列活動。其中，“廣東文旅產業派”專業活動圍繞消費新業態、數智文旅、研學旅游、鄉村民宿等主題，舉辦廣東文旅消費新業態熱門場景推介交流會、第六屆廣東省民宿集群產業推介大會、廣東省研學旅游發展交流會等專業活動，全面提升展會綜合效能。資源對接方面，首次舉辦“文旅英才匯南粵”人才供需對接會，聚焦文旅人才供需對接、創業指導和職業技能展示，搭建青年人才行業認知窗口與職業發展橋梁。組織“買賣家配對會”，邀請高鐵沿線城市及珠三角地區旅行社買家與全球目的地供應商開展一對一洽談。

5.著眼產業融合，共塑“文旅+”創新生態

本屆旅博會聚焦“文旅+百業”融合新趨勢，打造多元業態融合展示區。農文旅融合方面，廣東主題形象館聚焦文旅助力“百千萬工程”，重點展示始興、郁南縱向幫扶工作成效；鄉村酒店（民宿）主題展區將邀請一批省內優質鄉村品牌和推廣平臺參與。“文旅+體育”板塊借第十五屆全運會契機，重點推廣體育旅游業態，激活運動消費熱潮。文旅裝備展示區緊扣消費升級趨勢，集中展示房車、游艇等先進制造裝備，呈現“戶外生活+旅游”新消費場景。此外，現場還將呈現“文旅+游戲”“文旅+動漫”等跨界融合業態，彰顯文旅鏈接多元產業的無限可能。

6.增強普惠共享，激發文旅消費活力

本屆旅博會依托政策與市場的雙重驅動激活文旅消費。廣東省文化和旅游廳將在展會期間發放廣東金秋文旅消費券，廣之旅、康輝旅游、天天假期、假日通、蟬友圈國旅及周游國旅等旅行社同步推出讓利活動，形成惠民合力。廣州塔、江西安義古村、四川牛背山等景區景點，頂度集團等品牌項目，以及廣州花園酒店、中國大酒店、嶺南酒店等知名酒店也將推出旅博會專屬產品及優惠。場景體驗方面，將組織“自然共生·城市樂活”文旅派對，融合戶外露營、自駕游、森系療養、房車旅游、咖啡及攝影等潮流元素；多場目的地推介會與群眾展演活動將輪番上演，全方位激發市民游客參與熱情。

7.順應市場趨勢，構建全齡友好文旅生活圈

本屆旅博會將面向老年群體開設銀發服務綠色通道，推出一系列銀發專屬康養產品及優惠。鐵青文旅集團推介華南地區首趟適老化舒適型旅游專列。羊城晚報攜手廣東省中醫院打造“嶺南養生局”主題展區，設置中醫藥文化主題展覽，首發《嶺南康養文旅地圖》，為銀發族提供實用的康養旅游指南。面向親子家庭，各大旅行社同步推出特色研學產品，涵蓋自然探索、非遺手作、科技研學等細分品類，滿足不同家庭的差異化需求。面向年輕群體，精心打造“文創奇遇記”粵潮生活季活動，展銷生活美學、商務禮品、城市伴手禮、潮玩玩具等時尚文創產品；策劃“我在旅博會周游列國”主題逛展打卡活動，滿足Z世代新鮮體驗及社交互動需求。

8.同期舉辦老字號博覽會，解鎖“文旅+商貿”融合新體驗

2025年粵港澳大灣區老字號（文化）博覽會將與旅博會同期舉行，以“老字號新動能，大灣區新體驗”為主題，旨在弘揚中華優秀傳統文化，推動老字號品牌傳承與創新，搭建國際化展示與交流平臺，向世界展示大灣區老字號的獨特魅力。博覽會設置全國老字號（港澳）展區、廣東老字號形象展區、廣東老字號企業展區、創新成果及特色展區、非遺展區等，預計吸引300余家企業參展。其中，非遺展區將帶來特色文化體驗，展銷全國老字號月餅，滿足市民游客一站式品鑒與采購需求。開幕當天將發布“廣東老字號守正創新典型案例”和“粵手禮”評選結果。展會期間將組織老字號創新發展高峰會、粵港澳大灣區產業鏈供需對接會等專業活動，舉辦非遺走秀、非遺大師分享會等特色活動，全方位賦能老字號創新發展。

旅博會公眾登記系統已上線。市民游客可通過“CITIE廣東旅博會”微信公眾號進入小程序提前預約參觀，節省現場排隊登記時間。