網(wǎng)紅開(kāi)辟新賽道：娛樂(lè)性演唱會(huì)，流量狂歡下，行業(yè)泡沫已現(xiàn)？

辦巡演、拍雜志、接廣告......誰(shuí)能想到那藝娜有朝一日會(huì)火到這個(gè)地步呢？

最近，那藝娜更是動(dòng)作頻頻，一口氣官宣了三場(chǎng)音樂(lè)節(jié)演出：8月31日亮相成都回森音樂(lè)節(jié)，十一假期還將接連登上廣州“超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)”和四川瀘州“銀河左岸”的舞臺(tái)。這一連串的安排，儼然透出一股“即將被正名上位”的勢(shì)頭。

從粉絲的集體狂歡，到越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士主動(dòng)親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)其演出魅力，再到受邀參加“超級(jí)草莓”這樣的頭部音樂(lè)節(jié)IP，大眾似乎正在逐漸接受這位年近六十卻依然認(rèn)真搞事業(yè)的網(wǎng)絡(luò)紅人兼歌手。

今年，那藝娜的巡演一炮而紅，也讓市場(chǎng)看到了網(wǎng)紅開(kāi)演唱會(huì)的新可能。與此同時(shí)，網(wǎng)紅演唱會(huì)頻上熱搜時(shí)，也不乏負(fù)面爭(zhēng)議。比如何秋亊，早前就因“第一篇章”巡演被指抄襲，遭到大量網(wǎng)友批評(píng)，抖音粉絲數(shù)也從千萬(wàn)級(jí)別暴跌至六百多萬(wàn)，這一沉重打擊最終迫使他公開(kāi)致歉。

從何秋亊演唱會(huì)涉嫌抄襲，到旺仔小喬因“不露臉”演出引發(fā)爭(zhēng)議，再到以“油膩”風(fēng)格走紅的田一名成功在上海舉辦個(gè)唱……線下演出市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，演唱會(huì)成了人人爭(zhēng)搶的“香餑餑”，吸引眾多網(wǎng)紅扎堆入場(chǎng)。

音樂(lè)財(cái)經(jīng)（ID: musicbusiness）整理了近期多個(gè)網(wǎng)紅演唱會(huì)典型案例，嘗試分析其背后的雙面性，供行業(yè)人士與樂(lè)迷參考。

網(wǎng)紅開(kāi)辟新賽道：娛樂(lè)型演唱會(huì)

從近期舉辦演唱會(huì)的網(wǎng)絡(luò)紅人的社交媒體粉絲數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音平臺(tái)粉絲數(shù)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的包括劉宇寧和旺仔小喬，等什么君則以970.8萬(wàn)位列第三。有趣的是，在這批網(wǎng)紅中，近期事業(yè)風(fēng)生水起的那藝娜，反而是粉絲數(shù)量最少的一位。可見(jiàn)粉絲基數(shù)并非絕對(duì)關(guān)鍵，用戶粘性才更為重要。另外值得注意的是，這些藝人中的絕大多數(shù)粉絲都集中在抖音這一短視頻平臺(tái)。

從音樂(lè)流媒體平臺(tái)的粉絲數(shù)量來(lái)看，僅劉宇寧、旺仔小喬和等什么君在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)三大平臺(tái)擁有百萬(wàn)級(jí)別的粉絲量，其余藝人的粉絲數(shù)多在幾萬(wàn)至幾十萬(wàn)之間。

綜合粉絲規(guī)模與演唱會(huì)舉辦情況來(lái)看，網(wǎng)紅演唱會(huì)的規(guī)模往往與其粉絲數(shù)量呈正相關(guān)。例如，全網(wǎng)粉絲近5000萬(wàn)的劉宇寧，今年計(jì)劃舉辦10場(chǎng)萬(wàn)人規(guī)模的巡回演唱會(huì)；旺仔小喬、等什么君等千萬(wàn)級(jí)別粉絲的網(wǎng)紅，也多數(shù)選擇了大型體育場(chǎng)館進(jìn)行演出。而粉絲量在百萬(wàn)級(jí)別的網(wǎng)紅，則更多傾向于在Livehouse這類中小場(chǎng)地開(kāi)展演出。

劉宇寧憑借出色的演唱實(shí)力和外形條件成功出道，且已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型，接連主演多部電視劇，從被群嘲到一路逆襲，是極少數(shù)從網(wǎng)紅躋身成為主流歌手和頂流演員的藝人。

今年，劉宇寧的演唱會(huì)由悅凱娛樂(lè)、華人文化及劉宇寧工作室聯(lián)合主辦，獲得了廣泛好評(píng)，他本人也從不回避網(wǎng)紅這條來(lái)時(shí)路，更是在節(jié)目中坦然表示，“賺錢(qián)這事兒不丟人”。

在過(guò)去，一位歌手想要舉辦演唱會(huì)，需要經(jīng)歷唱片公司簽約、發(fā)行專輯、打榜宣傳、積累代表作和大眾認(rèn)知度這一漫長(zhǎng)且充滿不確定性的傳統(tǒng)路徑。而如今的網(wǎng)絡(luò)紅人，借助社交媒體直接匯聚起龐大且高黏性的粉絲群體，可謂“自帶流量與票房”，極大縮短了從走紅到商業(yè)變現(xiàn)的進(jìn)程，這無(wú)疑是短視頻病毒式傳播帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

對(duì)于“網(wǎng)紅”的粉絲而言，正因?yàn)闊o(wú)法在傳統(tǒng)主流平臺(tái)上頻繁看到自己喜愛(ài)的偶像，演唱會(huì)反而為他們創(chuàng)造了一個(gè)難得的線下見(jiàn)面與集體狂歡的機(jī)會(huì)，深刻滿足了他們的情感需求和社群歸屬感。可以說(shuō)，這是一種真正“為粉絲服務(wù)”的商業(yè)模式。

舉例來(lái)說(shuō)，在那藝娜的演出中，常常出現(xiàn)這樣的場(chǎng)面：樂(lè)迷們起哄大喊“退票！退票！”，可一旦音樂(lè)響起，大家又默契地切換到全場(chǎng)大合唱。這種“雙向調(diào)侃”成了現(xiàn)場(chǎng)最特別的互動(dòng)。

最近，那藝娜在杭州演唱會(huì)上播放童聲版《蘋(píng)果香》伴唱，陷入“假唱”爭(zhēng)議，但臺(tái)下觀眾不但沒(méi)有表達(dá)不滿，反而報(bào)以陣陣笑聲。這類極具反差感的現(xiàn)場(chǎng)視頻在短視頻平臺(tái)快速傳播，引來(lái)大量網(wǎng)友圍觀和討論。大家不禁好奇，明明唱功普通、甚至被指假唱，那藝娜為何還能獲得這么多人的喜愛(ài)？

通過(guò)對(duì)兩位參加過(guò)那藝娜演唱會(huì)的粉絲進(jìn)行線上訪談，我們了解到，她的粉絲其實(shí)并不那么在意唱功。樂(lè)迷小宋表示：“第一次見(jiàn)到像哄孩子一樣跟觀眾互動(dòng)的歌手，整體氛圍感遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于表演本身?！绷硪晃环劢z則不以為然：“該真唱的時(shí)候就真唱，想去那藝娜的演唱會(huì)是因?yàn)橄塍w驗(yàn)線下很多人一起玩梗，希望她不要忘如本?！?/p>

從這些反饋來(lái)看，那藝娜似乎為網(wǎng)紅演唱會(huì)摸索出了一條新賽道：一種可被稱作“小型娛樂(lè)演唱會(huì)”的模式。這類演出票價(jià)相對(duì)親民，觀眾對(duì)演唱水準(zhǔn)也抱有較高的寬容度——大家來(lái)到這里，更主要是為了放松心情、找點(diǎn)樂(lè)子、感受現(xiàn)場(chǎng)氣氛，而非純粹追求音樂(lè)上的完美。

“熱度”能否等同于“實(shí)力”？繁榮背后的泡沫與挑戰(zhàn)

同樣是網(wǎng)紅舉辦個(gè)人演唱會(huì)，觀眾對(duì)他們的評(píng)價(jià)卻褒貶不一。

旺仔小喬原定于8月9日舉辦首場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，但因引發(fā)諸多爭(zhēng)議已經(jīng)取消。自2020年憑借一條不露臉唱歌的視頻走紅以來(lái)，她以極具辨識(shí)度的甜美嗓音在短視頻平臺(tái)積累了大量粉絲。長(zhǎng)期以來(lái)，未曾露面的形象為她蒙上了一層神秘色彩。

近期另一件網(wǎng)紅演唱會(huì)爭(zhēng)議事件來(lái)自票價(jià)定價(jià)問(wèn)題。據(jù)購(gòu)票信息顯示，何秋亊《第一篇章》演唱會(huì)成都站最高票價(jià)（內(nèi)場(chǎng)票）為1314元，最低票價(jià)（看臺(tái)票）為410元，已與一線歌手演唱會(huì)定價(jià)相當(dāng)。以五月天鳥(niǎo)巢演唱會(huì)為例，何秋亊的看臺(tái)最低票價(jià)比五月天還要略高。

如此高定價(jià)迅速在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議。不少網(wǎng)友直言：“看臺(tái)票價(jià)直追一線歌手，真敢圈”，“翻唱會(huì)、抄襲會(huì)罷了”，“網(wǎng)紅的演唱會(huì)不會(huì)真有人去吧！”

除票價(jià)爭(zhēng)議外，這個(gè)演唱會(huì)還被不少粉絲和樂(lè)迷質(zhì)疑存在“假唱”和“抄襲”行為。截至目前，何秋亊的粉絲數(shù)已從原先的1000多萬(wàn)降至644萬(wàn)。不過(guò)，仍有部分粉絲堅(jiān)定維護(hù)，稱他是“一步步努力才走到今天”，雖然票價(jià)偏高，但附贈(zèng)大量周邊與優(yōu)惠，“完全值回票價(jià)”。

縱觀當(dāng)前網(wǎng)紅演唱會(huì)的票價(jià)分布，整體呈現(xiàn)出明顯的兩極趨勢(shì)。如何秋亊一般定價(jià)直逼一線明星的有之，如那藝娜一般走“平民票價(jià)”路線的亦有之。而像崔十八這樣為回饋粉絲、免票舉辦演唱會(huì)的，也同樣贏得了樂(lè)迷的認(rèn)可與好評(píng)。

“熱度”能否等同于“實(shí)力”？這才是爭(zhēng)議的核心。

當(dāng)樂(lè)迷愿意花真金白銀來(lái)看演出，他們期待的，一定是與之匹配的情緒價(jià)值。所謂的演唱會(huì)結(jié)束后的“戒斷反應(yīng)”，某種程度上，也正是衡量一場(chǎng)演唱會(huì)是否真正打動(dòng)人心的重要標(biāo)準(zhǔn)。如果大家看完演出都去投訴、發(fā)差評(píng)，那即便是一場(chǎng)座無(wú)虛席的演唱會(huì)，最終也可能只是一錘子買(mǎi)賣(mài)。

小結(jié)：真金不怕火煉

總體來(lái)看，網(wǎng)紅開(kāi)演唱會(huì)是一種市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的必然結(jié)果，和相聲演員一樣，無(wú)論是岳云鵬還是小沈陽(yáng)，都是當(dāng)下流量變現(xiàn)的一種高級(jí)形式，它的出現(xiàn)滿足了特定市場(chǎng)粉絲的娛樂(lè)消費(fèi)需求。

然而，“能開(kāi)”并不等同于“應(yīng)該開(kāi)”或“能一直開(kāi)下去”。歌手舉辦演唱會(huì)不僅需要足量粉絲的支持，更考驗(yàn)其是否擁有足夠的原創(chuàng)作品和穩(wěn)定的演唱水平來(lái)?yè)螡M整場(chǎng)演出。此外，大量使用授權(quán)作品也會(huì)顯著拉高演出成本，這筆帳，主辦方也要算的。

短期來(lái)看，憑借話題和流量確實(shí)能夠賣(mài)出門(mén)票；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，一場(chǎng)演唱會(huì)能否真正成功、一位音樂(lè)網(wǎng)紅能否持續(xù)發(fā)展，最終還是要回歸最本質(zhì)的要素：音樂(lè)本身的質(zhì)量、現(xiàn)場(chǎng)的真誠(chéng)度，以及不可替代的體驗(yàn)感。

這就像一場(chǎng)大浪淘沙，初期難免魚(yú)龍混雜，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)與時(shí)間的篩選，那些既具備流量又擁有實(shí)力、真正尊重舞臺(tái)和觀眾的網(wǎng)紅，終將留下來(lái)成為真正的“音樂(lè)藝人”。

撰文：黃石、姜智商

編輯：董露茜 制表：劉蒙蒙 / 盤(pán)表：姜智商

排版：河清 / 審核：容容

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