奧飛上半年營收12億，玩具賣出4.6億

引言

8月25日晚間，奧飛娛樂（002292）發(fā)布2025年半年度報告——上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入11.98億元，同比下降8.17%，凈利潤3700萬元，同比減少32.71%。其中，玩具業(yè)務營收4.59 億元，嬰童業(yè)務營收5.87億元。

報告顯示，盡管受市場環(huán)境波動影響，奧飛整體經(jīng)營依然穩(wěn)健，IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局持續(xù)深化，嬰童、玩具、潮玩三大實體業(yè)務板塊多點突破，同時全球化戰(zhàn)略與技術創(chuàng)新穩(wěn)步推進，為長期發(fā)展奠定堅實基礎。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Kaia/Salas

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實體業(yè)務

多品類創(chuàng)新突破，打開增長新空間

上半年，奧飛嬰童、玩具、潮玩三大實體業(yè)務板塊精準定位用戶需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展與品牌升級，實現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢強化。

▌潮玩業(yè)務

面向12+年輕群體的潮玩品牌“玩點無限”上半年動作頻頻：完成品牌VI升級，強化視覺辨識度；通過微博、小紅書、B站等平臺營銷，#玩點疊疊樂# #玩點無限#等話題全網(wǎng)曝光超1.7億次，品牌聲量顯著增長。

玩點無限亮相2025深圳玩具展&潮玩展

產(chǎn)品端，“玩點無限”在鞏固疊疊樂品類優(yōu)勢基礎上，創(chuàng)新推出鍵帽、指偶等新品類，引導用戶二創(chuàng)熱情；電商渠道表現(xiàn)亮眼，繪旅人疊疊樂及配件入圍天貓618三大榜單；線下聯(lián)動藝術展覽、舉辦主題快閃店，“戀與制作人X喜羊羊與灰太狼X玩點無限”聯(lián)動事件實現(xiàn)話題破圈。下半年，品牌計劃推出超級疊疊樂、毛絨新品，并開拓海外市場與大流通渠道，進一步擴大市場份額。

同時，公司探索“IP+AI”融合，圍繞“喜羊羊與灰太狼”開發(fā)AI毛絨玩偶，迭代4G網(wǎng)絡版本，優(yōu)化智能交互體驗，下半年將推出可動版智趣灰太狼新品，強化IP情感陪伴屬性。

▌玩具業(yè)務

自有IP玩具方面，奧飛上半年推出“超級飛俠”“鎧甲勇士”“量子戰(zhàn)隊”等系列衍生玩具及主題卡牌，下半年計劃拓展“超級飛俠”學齡前產(chǎn)品線，推動“鎧甲勇士”品牌年輕化，并通過“颶風戰(zhàn)魂大師賽”等賽事延長競技類玩具生命周期；卡牌業(yè)務聚焦“IP內(nèi)容賦能+玩法創(chuàng)新”，開發(fā)高收藏價值、強社交屬性的主題卡牌，挖掘IP商業(yè)潛力。

外部 IP 合作領域，奧飛依托全球知名 IP 勢能，推出 “變形金剛” 超可動人偶、“三麗鷗” 魔法棒、“小馬寶莉” 魔法瓶等產(chǎn)品，市場反響良好，下半年將持續(xù)完善變形金剛超可動人偶矩陣，推出奧特曼系列積木人，推進小馬寶莉產(chǎn)品迭代，拓寬用戶覆蓋，通過自有 IP 與外部 IP 結合的產(chǎn)品策略，豐富玩具產(chǎn)品線，滿足不同消費者對玩具的多樣化需求。

▌嬰童業(yè)務

基于 0 - 3 歲幼童的用品需求，奧飛雙品牌關注母嬰健康全場景需求，逐步覆蓋行、用、護、玩四大場景。

北美嬰童品牌“Babytrend”上半年應對關稅調(diào)整挑戰(zhàn)，快速采取應對措施：與核心客戶達成產(chǎn)品提價共識，泰國工廠正式投產(chǎn)保障產(chǎn)能，同時拓展墨西哥、澳大利亞等新市場，第一季度業(yè)績保持穩(wěn)定增長。下半年計劃進一步拓展拉丁美洲、中東等地區(qū)市場，深化To C電商業(yè)務，優(yōu)化產(chǎn)品品類結構。

國內(nèi)母嬰品牌“澳貝”聚焦高潛力產(chǎn)品線，強化健身架、忙碌板、安撫毛絨三大品類優(yōu)勢，提升經(jīng)營效益。下半年將持續(xù)打造爆品、拓展新品，深挖線上內(nèi)容電商與線下KA渠道資源，鞏固國內(nèi)母嬰市場地位。

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IP內(nèi)容

精品化與年輕化雙軌并行

作為公司核心驅動力，奧飛IP內(nèi)容業(yè)務上半年圍繞“精品創(chuàng)作+年輕滲透”戰(zhàn)略，實現(xiàn)內(nèi)容價值與品牌影響力雙重提升。

▌核心IP內(nèi)容創(chuàng)作。報告期內(nèi)，奧飛聚焦頭部IP長線運營，陸續(xù)推出《超級飛俠18 無限合體》《巴啦啦小魔仙之曜星守護者2》等重磅劇集，“喜羊羊與灰太狼”系列表現(xiàn)尤為亮眼——羊村守護者系列第10季《奇?zhèn)b大營救》熱播，第11季《狂野新宇宙》及動畫大電影《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》于暑假期間登陸院線，憑借該 IP 多年積累的粉絲基礎和不斷創(chuàng)新的劇情，再次獲得高人氣。

此外，公司創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)，首次為“喜羊羊與灰太狼”IP打造擬人形象衍生短劇《一覺睡醒我掉進了古古怪怪界》，以年輕化敘事風格探索IP破圈路徑；順應英雄特攝市場趨勢成立“英雄特攝工作室”，并啟動“粉絲共創(chuàng)計劃”，邀請用戶參與IP開發(fā)，強化用戶粘性與IP生命力。

▌年輕向內(nèi)容探索。圍繞“年輕向”戰(zhàn)略，奧飛通過多場景觸達與跨界合作，推動經(jīng)典IP向潮流符號升級。線上深度滲透社交平臺，線下聚焦城市青年潮流地標，打造沉浸式體驗空間——如“喜羊羊與灰太狼”誕生20周年之際，策劃“羊羊喜事屋”快閃店、“MieMiePOP喜灰特調(diào)氣泡水店”等活動，四城聯(lián)動引發(fā)懷舊熱潮，全網(wǎng)話題曝光量顯著提升。

▌IP 運營與商業(yè)變現(xiàn)。通過 IP 周邊產(chǎn)品營銷、IP 版權全產(chǎn)業(yè)授權、主題商業(yè)等模式開啟多業(yè)態(tài)聯(lián)動，提升 IP 最大化商業(yè)價值?！跋惭蜓蚺c灰太狼” 授權合作商超 1000 家，覆蓋餐飲、游戲等領域。公司還通過 “IP + 文旅” 詮釋文化 IP 新符號，帶動 “文化 + 商業(yè)” 的深度融合，如 “歡樂羊村” 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園項目。（中外玩具網(wǎng)）