芒果超媒半年報(bào)：內(nèi)容強(qiáng)勁，數(shù)據(jù)穩(wěn)健

近日，芒果超媒發(fā)布半年報(bào)，更準(zhǔn)確的說(shuō)是對(duì)上半年成績(jī)的總結(jié)。

上半年，芒果TV的劇綜播出成績(jī)都足夠亮眼。今年年初，芒果TV推出了由楊紫和李現(xiàn)主演的電視劇《國(guó)色芳華》，憑借“唐風(fēng)美學(xué)+芳名遠(yuǎn)揚(yáng)CP”成功破圈，引起觀劇潮的同時(shí)，也在拉動(dòng)大劇招商的成績(jī)，《國(guó)色芳華》最終斬獲全集266個(gè)廣告成為今年開年招商最佳。二季度，芒果TV推出了《乘風(fēng)2025》《歌手2025》等多部綜藝，制造了足夠的話題度與關(guān)注度。

劇綜的播出效果，也反映在最終的半年報(bào)成績(jī)上，上半年芒果實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.64億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.63億元，占比最高的會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到24.96億元，月活均值同比增長(zhǎng)14.24%，廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.87億元，二季度環(huán)比一季度有明顯回暖。

芒果超媒目前已經(jīng)涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)與制作、藝人經(jīng)濟(jì)、IP衍生開發(fā)、電商、運(yùn)營(yíng)商等多個(gè)業(yè)務(wù)鏈條，依托內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，芒果超媒實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容孵化、資源跨界、IP衍生到TOC鏈路轉(zhuǎn)化的完整商業(yè)閉環(huán)，在電商領(lǐng)域，芒果超媒內(nèi)容電商的營(yíng)業(yè)收入為4.5億元，運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8億元，同比增長(zhǎng)約7%，重新步入增長(zhǎng)通道。

主筆/ Fengye

文章架構(gòu)師/佳佳

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

持續(xù)輸出精品內(nèi)容

在2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)，芒果公布了包含湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、山海、風(fēng)芒構(gòu)成的全新芒果六大平臺(tái)，組成長(zhǎng)中短貫通、資源多向流通的芒果新生態(tài)，依靠強(qiáng)勁的生產(chǎn)，今年上半年，在長(zhǎng)視頻廣告業(yè)務(wù)承壓的前提下，芒果超媒依然實(shí)現(xiàn)了24.96億元的會(huì)員收入和15.87億元的廣告收入。

會(huì)員收入在芒果超媒的營(yíng)收中占比最大，根據(jù)此前芒果超媒公布的2024年全年財(cái)報(bào)顯示，2024年全年會(huì)員收首次突破50億元大關(guān)，對(duì)比而言，2025上半年芒果超媒會(huì)員收入依然保持穩(wěn)定。

一方面，上半年芒果TV在劇集與綜藝領(lǐng)域持續(xù)穩(wěn)定輸出，推出多部爆款作品。在劇集領(lǐng)域，芒果TV去年憑借著《與鳳行》和獨(dú)播劇《小巷人家》等多部亮眼的劇集成績(jī)展現(xiàn)出了芒果在劇集方面的優(yōu)勢(shì)，趁著勢(shì)能，今年芒果TV連續(xù)推出了《國(guó)色芳華》《錦繡芳華》《五福臨門》《韶華若錦》《180天重啟計(jì)劃》《仁心俱樂(lè)部》等多部口碑佳作，涵蓋古裝、家庭、醫(yī)療等多類型、多領(lǐng)域。

綜藝領(lǐng)域更是碩果累累，芒果綜藝依然占據(jù)著上半年的話題熱搜榜。芒果TV堅(jiān)持“綜N代+垂類創(chuàng)新”雙引擎驅(qū)動(dòng)，上半年綜藝有效播放量和市占率持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。QM數(shù)據(jù)顯示，芒果TV上半年全網(wǎng)綜藝市場(chǎng)份額達(dá)36.5%，全網(wǎng)綜藝播放量TOP榜中，芒系綜藝前十占六，展現(xiàn)了芒果在綜藝領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)以及高效率。

《乘風(fēng)2025》播出期間連續(xù)3個(gè)月登頂燈塔網(wǎng)綜正片播放市占率榜，最高市占率超16%，《歌手2025》位居上半年綜藝全輿情熱度日榜登頂次數(shù)TOP1，榮獲微博、抖音2025年度第一個(gè)爆款綜藝認(rèn)證，《快樂(lè)再出發(fā)·山海季》豆瓣評(píng)分9.0分，《大偵探·拾光季》正片有效播放破4億，位列云合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏榜前三，此外，創(chuàng)新IP《老有意思旅行社》以“寶島銀發(fā)老伙計(jì)的圓夢(mèng)之旅”被網(wǎng)友公認(rèn)為高口碑綜藝。

除此之外，芒果上半年已經(jīng)播出的綜藝還包括《中餐廳9》《全員加速中2025》《是女兒是媽媽2》《森林進(jìn)化論2025》《爸爸當(dāng)家慢享季》等多個(gè)大IP，吸引了足夠的關(guān)注度。

精品內(nèi)容的穩(wěn)定輸出也在帶動(dòng)平臺(tái)用戶的增長(zhǎng)，根據(jù)QM數(shù)據(jù)顯示，7月，平臺(tái)月活用戶超2.8億，同比增長(zhǎng)10.6%，值得指出的是，獨(dú)播大劇所帶來(lái)的拉新促活效果明顯，《國(guó)色芳華》不僅僅在商業(yè)與口碑上實(shí)現(xiàn)雙贏，還推動(dòng)會(huì)員轉(zhuǎn)化率創(chuàng)歷史新高，續(xù)集作品《錦繡芳華》以645萬(wàn)預(yù)約量刷新平臺(tái)歷史紀(jì)錄。

另一方面，站內(nèi)會(huì)員多樣化運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)加強(qiáng)會(huì)員權(quán)益體系建設(shè)，將內(nèi)容向高價(jià)值用戶深度傾斜，推出超品俱樂(lè)部、親密會(huì)員等創(chuàng)新SKU，驅(qū)動(dòng)核心會(huì)員轉(zhuǎn)化。QM數(shù)據(jù)顯示，4月份芒果TV高價(jià)值用戶行業(yè)占比達(dá)38.2%，人均單日時(shí)長(zhǎng)達(dá)128分鐘，位于長(zhǎng)視頻平臺(tái)第一。

過(guò)去幾年來(lái)，芒果TV與中國(guó)移動(dòng)與聯(lián)合推出了“動(dòng)感地帶芒果卡”，購(gòu)卡用戶將獲得包括咪咕、芒果雙會(huì)員在內(nèi)的一系列權(quán)益，與淘寶天貓合作，在88VIP會(huì)員中新增芒果會(huì)員，這些站外的商業(yè)化合作也在持續(xù)推動(dòng)芒果會(huì)員用戶的增長(zhǎng)，截止到2024年末，芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)7331萬(wàn)。

芒果TV會(huì)員打通了一條從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、生態(tài)到商業(yè)轉(zhuǎn)化的完整路徑，成為芒果to C策略持續(xù)有效的探索，可以預(yù)測(cè)，今年全年的會(huì)員收入應(yīng)該可以做到與去年持平，甚至更高。

多元化的營(yíng)收路徑

芒果始終堅(jiān)持“文化+科技”的戰(zhàn)略路線，除了劇集與綜藝之外，芒果也在豐富其內(nèi)容多元化收入。

今年以來(lái)，情緒消費(fèi)逐漸升溫，以泡泡瑪特為代表的IP、潮玩等逐漸成為年輕人的主流消費(fèi)方式，助推了整個(gè)潮玩市場(chǎng)的增長(zhǎng)，據(jù)國(guó)泰海通研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi) IP 衍生類產(chǎn)品交易市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2020-2024年復(fù)合增長(zhǎng)率超15%，2025年總額有望突破2000億元，依靠藝人經(jīng)紀(jì)和大IP，芒果也將IP衍生品做到了最大化開發(fā)。

在內(nèi)容電商領(lǐng)域，小芒電商圍繞著內(nèi)容和藝人打造了多種衍生開發(fā)，并且首次實(shí)現(xiàn)半年度盈利，除了布局線上平臺(tái)小芒電商APP 外，芒果還在上海開設(shè)“小芒全球旗艦店”，打造芒果IP衍生品面向全球的首個(gè)旗艦窗口，小芒潮流服飾、毛絨玩偶、卡牌機(jī)甲、潮玩等深受年輕人喜愛的IP周邊商品已在全國(guó)近3000家線下門店鋪貨，小芒電商構(gòu)筑了從視頻內(nèi)容觀看到互動(dòng)消費(fèi)的商業(yè)閉環(huán)。

金鷹卡通打造“節(jié)目+動(dòng)漫”雙IP驅(qū)動(dòng)生態(tài)體系，進(jìn)行周邊產(chǎn)品的衍生開發(fā)，打造兒童食品、兒童保健品、潮流酷玩等IP商品矩陣，今年上半年，金鷹卡通推出了一檔衍生綜藝《萌探奇遇記》與一親子類節(jié)目《三孩來(lái)了3》。快樂(lè)購(gòu)在電視大屏受眾基礎(chǔ)上，定位“銀發(fā)”群體，通過(guò)私域營(yíng)銷服務(wù)會(huì)員用戶，實(shí)現(xiàn)電視端、APP 等多渠道的商品銷售，同時(shí)天娛傳媒在簽約藝人的基礎(chǔ)上也在積極探索直播電商、虛擬偶像等變現(xiàn)渠道。

今年上半年，芒果還持續(xù)推動(dòng)在技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與布局，芒果推出自研芒果大模型加速賦能產(chǎn)業(yè)，芒果大模型是一個(gè)集合了AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)+短劇平臺(tái)+綜藝智庫(kù)綜合技術(shù)平臺(tái)，支持短劇、紀(jì)錄片等多個(gè)業(yè)務(wù)方向，此外芒果大模型還向外部輸出技術(shù)能力，引領(lǐng)6檔綜藝創(chuàng)新應(yīng)用，應(yīng)用于70余項(xiàng)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，累計(jì)賦能30多檔節(jié)目。

值得一提的是，芒果也在開拓小游戲市場(chǎng)，今年7月份在長(zhǎng)沙舉辦了首屆“馬欄山杯”小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，吸引了全國(guó)30余所高校、100余家游戲企業(yè)參與，小游戲平臺(tái)“芒好玩”上半年接入游戲近百款，今年上半年，芒果基于《歌手2025》《乘風(fēng)2025》等內(nèi)容IP，推出《鵝是歌手特別版》《乘風(fēng)回響》等游戲，打通了內(nèi)容IP向小游戲轉(zhuǎn)化的渠道，跑酷類小游戲《全員加速中》實(shí)現(xiàn)了“綜藝+衍生互動(dòng)影游”同步發(fā)行模式的首次創(chuàng)新探索。

在內(nèi)容出海方面，芒果啟動(dòng)了“芒果出海三年行動(dòng)計(jì)劃”（2025-2027），通過(guò)探索本地內(nèi)容創(chuàng)制、運(yùn)營(yíng)、合作等方式，進(jìn)一步強(qiáng)化芒果TV國(guó)際APP聲量，力爭(zhēng)日均活躍用戶“三年三連翻”，并在拓展海外市場(chǎng)過(guò)程中尋求更多業(yè)務(wù)增量。報(bào)告期內(nèi)，芒果TV國(guó)際APP智能化基座升級(jí)項(xiàng)目入選“2025-2026 年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”，截至報(bào)告期末，芒果TV國(guó)際APP累計(jì)下載量2.95億，較年初增加13.8%。

未來(lái)，在內(nèi)容出海方面，芒果還將聯(lián)合多個(gè)國(guó)家和地區(qū)20余家傳媒機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)商，推進(jìn)本地內(nèi)容共創(chuàng)、招商合作、文旅宣傳、芒果時(shí)段運(yùn)營(yíng)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等多元合作，新增阿拉伯語(yǔ)界面語(yǔ)言，提升對(duì)中東地區(qū)用戶的輻射能力，上線獨(dú)立國(guó)際廣告和會(huì)員平臺(tái)，完善國(guó)際APP品牌廣告、程序化廣告等功能建設(shè)，賦能后續(xù)廣告創(chuàng)收，在TO C運(yùn)營(yíng)方面，上線付費(fèi)打榜產(chǎn)品、AI 虛擬角色聊天產(chǎn)品，激活粉絲經(jīng)濟(jì)。

內(nèi)容儲(chǔ)備豐富多元

今年5月份，湖南衛(wèi)視與芒果TV在“芒果領(lǐng)鮮大會(huì)”上，一次官宣了88部新劇，從女性力量、青春耀眼、煙火沸騰、志氣鋒芒四大板塊出發(fā)，涵蓋古裝、懸疑、年代、現(xiàn)實(shí)主義、科幻、文化等多元類型，除了已經(jīng)播出的《錦繡芳華》之外，將陸續(xù)推出《水龍吟》《咸魚飛升》《大夢(mèng)想家》《深情眼》《野狗骨頭》《韶華若錦》《忽如一夜春風(fēng)來(lái)》《秦腔》等作品。

除了大劇備受期待，芒果2025年的綜藝才是重頭戲，在接下來(lái)的時(shí)間里，芒果各個(gè)王牌綜藝都將回歸，首先是《你好，星期六》，更名后將繼續(xù)全年周更，每周六晚上陪伴著大家，與此同時(shí)，另一檔綜藝《天天向上2025》也正式官宣回歸重啟。

在第三季度的排播中，綜藝領(lǐng)域已播或者待播的作品有《披荊斬棘5》《花兒與少年7》《密室大逃脫7》《我家那閨女2025》《初入職場(chǎng)中醫(yī)季》《去“湘”當(dāng)有味的地方3》，金鷹卡通推出的作品有《瘋狂的麥咭·AI季》《超能勇士》《中國(guó)新聲帶》等多個(gè)知名IP。

此外，芒果第四季度的排播也很有看點(diǎn)，將推出多部大家所熟知的綜N代作品，包括《聲生不息2025》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)5》《快樂(lè)老友記》友友季《女子推理社3》《女兒們的戀愛》新生季《名偵探學(xué)院9》《明偵探的假期2》，以及去年引發(fā)廣泛討論的《再見愛人》最新季，小芒電商則會(huì)推出《跳進(jìn)地理書的旅行4》《白日夢(mèng)想事務(wù)所2》《膠個(gè)朋友3》等，助力內(nèi)容與商業(yè)開發(fā)的結(jié)合。

此前，在2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)上，芒果還圍繞微內(nèi)容進(jìn)行布局，基于此，平臺(tái)將打造50+芒果微綜藝，構(gòu)建“后晚間微綜藝帶”，探索新的內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式，目前，《熊貓一家人》《你就寵Ta吧》等微綜已經(jīng)播出，《夢(mèng)醒小館》《我從東方來(lái)》《早點(diǎn)下班出攤啵》《宅在酒店里旅行》等多部微綜藝將陸續(xù)與觀眾見面。

在微短劇領(lǐng)域，芒果TV大芒計(jì)劃已經(jīng)上線微短劇1179部，較去年同期增長(zhǎng)近7倍，在內(nèi)容儲(chǔ)備上，《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》《還珠》《新龍門客棧》等現(xiàn)象級(jí)IP衍生、改編短劇將陸續(xù)上線。此外，今年上半年，芒果與紅果短劇達(dá)成合作，雙方將圍繞優(yōu)質(zhì)成品短劇授權(quán)、IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)、以及短劇商業(yè)化三大核心領(lǐng)域展開深度合作，共同打造精品短劇，助力短劇行業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階。

芒果已經(jīng)形成了一個(gè)以劇綜為主軸線，以微劇微綜、IP衍生開發(fā)、電商、AIGC、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)多輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的內(nèi)容生態(tài)，在這個(gè)完善的內(nèi)容生態(tài)里芒果構(gòu)建了自己的商業(yè)壁壘，下半年的芒果值得期待，而未來(lái)的芒果不僅能走的更遠(yuǎn)，還能走的更穩(wěn)。

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