報告分享｜《2025年輕人情緒消費趨勢報告》（附下載）

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在快節奏、高壓力的都市生活中，當代年輕人正經歷一場靜默而深刻的精神變革。他們不再只是為“必需品”消費，而是越來越多地為“讓自己開心”而買單。一份由抖音商城與SocialBeta聯合發布的《2025年輕人情緒消費趨勢報告》揭示了一個正在崛起的消費新勢力——情緒消費。

這份報告指出，當代年輕人的消費行為早已超越了傳統的“性價比”邏輯，轉向一種更深層次的“情緒價值”追求。他們用“川劇變臉”式的精神狀態，在“上班死感”與“下班激情”之間切換，用新奇、抽象、治愈、獵奇的商品，為疲憊的心靈“充電”。這種消費，不是沖動，而是一種主動的情緒管理，是屬于Z世代的“精神快充”。

一、為什么年輕人越來越“為情緒付費”？

報告數據顯示，**高達88.2%的年輕人認為自己處于有壓力的狀態**。面對職場KPI、生活不確定性與精神內耗，他們迫切需要一種能帶來“即時正向反饋”的出口。而消費，尤其是那些能激發多巴胺、帶來短暫逃離感的新奇好物，成了最直接的情緒解藥。

與此同時，隨著物質生活的極大豐富，年輕人的消費需求已從“生存”躍遷至“自我實現”與“審美體驗”。他們不再滿足于千篇一律的精致，反而在“丑得萬里挑一”的抽象商品中，找到屬于自己的幽默與共鳴。正如報告所言：“**美得千篇一律的東西他們愛答不理，丑得萬里挑一的抽象商品那必須得求個鏈接。**”

二、五大情緒消費人群畫像：你是哪一種？

報告基于消費動機，提煉出五大典型情緒消費人群，精準描繪了年輕人的精神圖譜：

1. 發瘋學大師：生活高壓下，他們選擇“發瘋”作為排氣閥。丑魚睡衣、鳥嘴口罩、會咬人的青梅精……越抽象、越整活的商品，越能代表他們對規則的反抗與自嘲式幽默。

2.獎勵型人格：堅信“先甜反正是真甜了”，他們把“哄好自己”當作日常儀式。無論是買個IP周邊慶祝項目完成，還是用花束毯子包裹自己進入“胚胎狀態”，他們用消費收集生活中的小確幸。

3. 脆皮省電人：面對“班味”濃重的日常，他們修煉“鈍感力”，用“淡淡死感”應對一切。解壓小魔方、電子木魚、提醒“別生氣”的解壓水杯，都是他們“回血”的精神裝備。

4. 玄學愛好者：寺廟上香、刮彩票、轉好運手串……他們信的不是玄學本身，而是一種“我已盡力，剩下的交給命運”的心理暗示。這些“有用”的玄學好物，是他們在不確定中尋找確定感的溫柔寄托。

5. 嘗新樂子人：好奇心驅動一切。從把子肉風味酸奶、見手青啤酒，到賽博朋克寵物、反重力加濕器，他們追求“沒體驗過”的新鮮感，把生活變成一場永不落幕的探索游戲。

三、新奇好物：情緒消費的“充電站”

這些情緒需求催生了一個蓬勃發展的“新奇好物”市場。它們或許“沒用”，但“有用”——能解壓、能治愈、能帶來快樂。報告指出，2025年中國情緒消費市場規模有望突破2萬億元，潮玩、文旅IP、寵物、風味零食等賽道均高速增長。

在抖音等短視頻平臺上，、#治愈好物、#奇奇怪怪但可可愛愛等話題播放量動輒數十億次。年輕人不僅消費，更熱衷于分享、種草，讓這些新奇商品成為社交貨幣，構建起獨特的圈層認同。

四、平臺如何“玩在一起”？抖音商城的“情緒營銷”范本

報告特別提到，抖音商城通過打造“玩個很新的東西”IP，以及“抖音商城好2節”、“愚人節整蠱大賽”等活動，精準切入年輕人的情緒場景。它不再只是一個交易平臺，更是一個情緒共鳴的社區，一個“發現感”十足的“新奇好物充電站”。

2025年上半年，抖音商城新奇好物熱點數量已達852個，播放量超438億。這背后，是平臺對年輕人精神世界的深刻洞察：**他們需要的不是說教，而是一起“犯2”、一起“整活”、一起“狠狠開心”的伙伴。**

結語：

情緒價值，是這個時代最硬的“通貨”。

為多巴胺買單，為快樂充值，本質上是一種自我關懷。當社會越來越快，我們更需要這些“精神快充”來暫停、回血、重啟。正如報告所引用的學者韓炳哲之言：今天，我們最終消費的并不是商品本身，而是情緒。“

以下為報告部分內容：

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