九卦 | 內容創作者注意了 ！9月1日起AI內容須亮“證”！

來 源 | 綜合證券時報、央視新聞等

9月1日起，《人工智能生成合成內容標識辦法》正式施行，所有AI生成的文字、圖片、視頻等內容都要“亮明身份”。國家網信辦等四部門聯合發布的《人工智能生成合成內容標識辦法》，即日起將正式施行。這意味著，對于生成式AI的生成內容，必須有明顯的標識提示，告知用戶這是AI生成內容，避免對大眾產生信息誤導。同時還要有隱藏式的標識，能夠進行溯源。

按辦法規定，用戶使用網絡信息內容傳播服務發布生成合成內容的，應當主動聲明并使用服務提供者提供的標識功能進行標識。換言之就是分享AI生成內容時，也必須對此進行明確說明。

標識辦法明確，人工智能生成合成內容是指利用人工智能技術生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息。人工智能生成合成內容標識包括顯式標識和隱式標識。標識辦法中明確，平臺在服務提供者的內容上架或上線時要進行審核，核驗生成合成內容標識，對未標識或疑似生成內容要添加風險提示，從而在傳播端阻斷虛假信息擴散。

微信：AI生成合成的內容將添加顯式標識和隱式標識

微信公眾平臺運營中心今日下午也發布公告稱，為進一步規范人工智能生成合成內容標識，平臺會對AI生成合成的內容添加顯式標識和隱式標識。

用戶通過平臺獲取的AI生成合成內容，將帶有顯式標識和隱式標識。平臺也會對可能是AI生成合成的內容進行相應提示，以便用戶清晰辨識。

為避免發布的內容在傳播過程中引起混淆或誤認，用戶發布的內容為AI生成合成的，發布時需主動進行聲明。

標識示例

1、平臺標識提示

2、用戶主動聲明

9月1日，抖音發布《關于升級AI內容標識功能的公告》，進一步規范平臺上的AI內容創作與傳播。《公告》顯示，抖音已上線兩項核心功能：一是AI內容標識功能，協助創作者為AI內容添加提示標識，方便用戶辨別；二是AI內容元數據標識讀寫功能，可識別并寫入AI內容的元數據信息，為內容溯源提供技術支撐。

快手發布公告稱，平合已上線AI內容標識，會在AI生成的內容中添加“AI生成”顯式標識以及嵌入文件元數據中的隱式標識。如果用戶上傳的內容明確由AI生成或疑似由AI生成，平臺會在內容周邊進行顯著提示。

9月1日，DeepSeek官微發布關于AI生成合成內容標識的公告。公告稱，DeepSeek已在平臺內對AI生成合成內容添加標識，并明確提醒用戶相關內容由AI生成。用戶不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿此類生成內容標識，不得利用AI制作、傳播虛假信息、侵權信息以及從事任何違法違規活動。

注：本文部分配圖由AI生成

AI生成內容必須“亮明身份”

據央視新聞等報道 ，截至目前，我國已有490余款大模型在國家網信辦完成備案，240余款大模型在省級網信辦完成登記，我國生成式人工智能產品的用戶規模已達2.3億人。

作為我國人工智能領域首部“辦法+強標”的組合拳，強制性的國家標準《網絡安全技術人工智能生成合成內容標識方法》于9月1日與《人工智能生成合成內容標識辦法》同步施行，在監管維度建立審核、監測、追責的閉環機制，在技術維度規范標識體系并預留創新空間。

專家認為，“標識辦法”中進行檢測分三個層次，如果平臺是從元數據中檢測出隱式標簽，那么平臺就可以標識這個內容是AI生成的，但是如果它只是通過一些算法推測這個內容是AI生成的，它應該是標識為疑似AI生成。

法學專家建議，首先網絡服務提供者要公開算法原理及誤判樣本數據，提升透明度；其次要設立申訴渠道，允許用戶提交證據申請復核，從而保證監管與創作自由的平衡。

據專家介紹，在《人工智能生成合成內容標識辦法》以及強制性的國家標準同步施行的情況下，標識的存在也會對大規模搬運人工智能直接生成內容的行為進行攔截，讓內容平臺有了更明確的合規要求和管理程序，有利于降低總體的審核運營成本。

據法學專家介紹，“標識辦法”與《互聯網信息服務深度合成管理規定》《生成式人工智能服務管理暫行辦法》等法規充分銜接。其中，服務提供者在履行算法備案、安全評估等手續時，相關材料可能涉及標識的技術細節，如水印算法、元數據格式、服務商編碼等，這些信息能夠幫助執法部門在發現違法內容時快速識別內容來源，追蹤到服務提供者或者用戶。

標識包括顯式標識和隱式標識

據了解，人工智能生成合成內容標識包括顯式標識和隱式標識。

顯式標識是指在生成合成內容或者交互場景界面中添加的，以文字、聲音、圖形等方式呈現并可以被用戶明顯感知到的標識。

隱式標識是指采取技術措施在生成合成內容文件數據中添加的，不易被用戶明顯感知到的標識。

《標識辦法》中明確服務提供者應當對文本、音頻、圖片、視頻、虛擬場景等生成合成內容添加顯式標識，在提供生成合成內容下載、復制、導出等功能時，應當確保文件中含有滿足要求的顯式標識；應當在生成合成內容的文件元數據中添加隱式標識，隱式標識包含生成合成內容屬性信息、服務提供者名稱或者編碼、內容編號等制作要素信息；應當在用戶服務協議中明確說明生成合成內容標識的方法、樣式等規范內容，并提示用戶仔細閱讀并理解相關的標識管理要求。

據《網絡安全技術人工智能生成合成內容標識方法

》國家標準，文本內容顯式標識方法要求：

標識形式：文本內容顯式標識應采用文字或角標形式。其中人工智能要素包含“人工智能”或“AI”，表明使用人工智能技術；生成合成要素包含“生成”和/或“合成”，表明內容制作方式為生成和/或合成。

角標形式標識要素是指，角標形式的文本內容顯式標識應包含“AI”。

標識位置：文本內容顯式標識應位于以下一個或多個位置，如文本的起始位置、文本的末尾位置、文本的中間適當位置。

標識清晰度的要求是：文本內容顯式標識使用的字型和顏色應清晰可辨！

視頻內容顯式標識方法如下：

a) 視頻內容顯式標識應采用文字提示。

b) 視頻內容顯式標識應同時包含以下要素:

1) 人工智能要素:包含“人工智能”或“AI”,表明使用人工智能技術;

2) 生成合成要素:包含“生成”和/或“合成”,表明內容制作方式為生成和/或合成。

c) 視頻內容顯式標識應位于視頻起始畫面,可位于視頻末尾和中間適當位置。

d) 視頻內容顯式標識應位于視頻畫面的邊或角。

e) 視頻內容顯式標識使用的字型應清晰可辨。

f) 視頻內容顯式標識的文字高度不應低于畫面最短邊長度的5%。

g) 在視頻正常播放速度下,視頻內容顯式標識持續時間不應少于2s。

隱式標識應包括以下要素:

1) 生成合成標簽要素:內容的人工智能生成合成屬性信息;

2) 生成合成服務提供者要素:生成合成服務提供者的名稱或編碼;

3) 內容制作編號要素:生成合成服務提供者對該內容的唯一編號;

4) 內容傳播服務提供者要素:內容傳播服務提供者的名稱或編碼;

5) 內容傳播編號要素:內容傳播服務提供者對該內容的唯一編號。

創作者應怎么辦

根據《標識辦法》第十條，任何組織和個人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規定的生成合成內容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或者服務，不得通過不正當標識手段損害他人合法權益。

《標識辦法》第九條還規定，用戶申請服務提供者提供沒有添加顯式標識的生成合成內容的，服務提供者可以在通過用戶協議明確用戶的標識義務和使用責任后，提供不含顯式標識的生成合成內容，并依法留存提供對象信息等相關日志不少于六個月。

如果發布者寫了一篇文章，或者做了一段視頻，90%的內容都是我自己寫的，只有10%的素材或者內容是用了AI生成，那我到底該不該在發布內容時進行聲明和標注？

公眾號“數字生命卡茲克”建議，根據第十條：用戶使用網絡信息內容傳播服務發布生成合成內容的，應當主動聲明并使用服務提供者提供的標識功能進行標識。

只要你的成品里實際呈現了AI產出，哪怕只占10%，也要聲明，這套辦法是按是否包含來管，不按占比來豁免。用戶在公開發布前，需要主動聲明并把顯式標識貼上去，這是寫進條文的硬要求。平臺那邊也會讀元數據、掃顯式痕跡，如果沒看到你標，又感覺像是AI，它會自己加一個疑似或可能的提示，你的賬號的權重反而更被動。

但是如果我們一般只讓AI改改錯字、潤色語序，這種情況行業里普遍解讀是純粹的輕度潤色不構成“生成合成內容”，一般不需要標。但一旦有可辨識的AI段落、AI配圖、AI配音，或者對內容做了實質性改寫，就比如進入標識范圍。然后再發布的時候，注意一下，別用截屏、重新編碼、導出時清理元數據這些騷操作把隱形標識洗沒了，這既可能會導致內容平臺給你打標，賬號降權，還可能踩到刪改標識的紅線。

記者實測：多平臺標識落地顯差異

據勞動報報道，記者實測抖音、微信視頻號、微博等10余家主流平臺，并梳理平臺公開舉措發現，頭部平臺已基本完成標識功能部署，但中小平臺落實仍存滯后，行業合規進程呈現分化。

抖音發布AI圖文時，發布頁新增“AI生成內容”勾選框，勾選后內容右下角自動浮現“AI生成”水印；微信視頻號在“高級設置”中設聲明選項，未聲明內容上傳時會觸發“疑似AI生成，請補充標識”的系統提示，未補填者需經人工二次審核。微博的標識入口需在“分享范圍”二級菜單中查找，未聲明內容雖可發布，但信息流會標注“可能為AI生成”。今日頭條管控更嚴，用戶用內置AI工具創作時，系統自動添加“AI生成”角標，導出文件元數據還包含服務商編碼、生成時間等隱式標識。

新規實施前，主流平臺已密集推進合規準備。8月29日，抖音更新社區規則，明確未標識AI內容將被限流，多次違規封號；8月31日，騰訊元寶團隊宣布AI生成內容同步嵌入顯式水印與隱式元數據，接收平臺可通過接口核驗標識；微信視頻號同步上線“AI內容檢測模型”，對未聲明疑似內容二次審核，通過后播放頁會加“AI生成”浮窗。

技術層面，小紅書牽頭編制《圖片模態元數據標識實踐指南》，虹軟科技等企業全量部署符合GB 45438-2025標準的元數據系統，國家計算機網絡應急技術處理協調中心也于9月1日上線“AI內容標識核驗工具”，支持公眾離線檢測文件元數據。

隱式標識檢測需專業工具，記者用開源工具“AI-Watermark-Verifier”檢測某平臺AI圖片時，雖解析出服務商編碼，但生成時間信息存在誤差。得物、有柿等中小平臺因技術不足，仍靠人工審核識別AI內容，效率低且誤判率高。中國政法大學張凌寒教授指出，當前《辦法》對篡改標識處罰較輕（最高10萬元罰款），需完善民事賠償條款強化震懾。

國家網信辦相關負責人表示，下一步將重點檢查平臺隱式標識核驗能力，推動建立“標識-檢測-追溯”閉環。隨著監管細則完善，AI行業正從“野蠻生長”向“可追溯、可解釋”轉型，而中小平臺的合規進度，將成為影響行業整體治理成效的關鍵。