五年賣了170萬輛，一款「國民代步車」的煉成

街頭巷尾的風景線，新能源車普及的引路人。

一輛汽車，使用成本有可能低于電動自行車嗎？

宏光MINIEV讓這個答案成為可能。3.68萬元起的售價，直接將購車門檻拉低至工薪階層可觸及的范圍——相當于一個普通藍領數月工資，就能讓家庭告別風吹日曬的兩輪出行。住在郊區的王女士算過一筆賬：每天通勤往返50公里，電動自行車充電費用需要4元，而換成宏光MINIEV后只需要3元，遮風擋雨的安全保障卻不可同日而語。

當新勢力品牌，爭先蜂擁沖向高端豪華市場，與BBA角逐之時。五菱則精準瞄準了讓電動汽車走進尋常百姓家，陪伴市民小半徑日常出行的巨大市場潛力。

如今，上市僅5年，宏光MINIEV總銷量已經超過170萬輛，成為國民級代步車。

在當今汽車市場競爭激烈的多元格局中，宏光MINIEV脫穎而出，不僅牢牢占據微型車市場的領導者地位，成為街頭巷尾一道常見的風景線，也強力推動了中國新能源車加速滲透，突破50%市場中線。

宏光MINIEV的崛起絕非偶然。它以民生需求為錨點，用創新營銷打破行業常規，更在市場浪潮中展現出強勁的可持續發展力，成為微型電動車領域的標桿性存在。

國民代步車的煉成

在新能源汽車不斷被演繹的商業故事中，不管是理想還是小米汽車，爆款都是少不了的戲碼。

在如今競爭拳拳到肉的市場，爆款就是企業生存和發展的核心武器。而宏光MINIEV則是爆款方法論妥妥的先行者。

2020年7月，宏光MINIEV橫空出世，正式開啟中國A00級代步車的新紀元，這款以“人民的代步車”為初心的產品，迅速風靡全國，在微型車市場的份額飛速提升。到2023年11月，僅用時兩年，宏光MINIEV累計銷量就破百萬輛，成為全球最快達成百萬銷量的單一新能源車型。

到如今，一個系列5年賣出超170萬輛，這個銷量數字甚至超過了大部分小型國家的人口數量。

這背后離不開宏光MINIEV精準的產品定義。

宏光MINIEV定位為“人民的代步車”，將目光鎖定城市通勤、短途出行場景，為千家萬戶提供經濟、便捷、環保的出行工具。

其定價極為親民，第三代宏光MINIEV青春版置換補貼價3.68萬起，這一價格在汽車市場中極具沖擊力，與動輒十幾萬甚至更高價格的傳統燃油車、新能源車相比，大幅降低了購車門檻，讓眾多普通家庭和初入社會的年輕人有能力擁有屬于自己的汽車，步入有車生活。

換言之，五菱借助中國智能電動車產業鏈的豐厚土壤，讓宏光MINIEV用極致質價比填補了短途出行市場的供給缺口，讓“有車生活”從奢侈品變為普惠品。

而在使用場景的適配性上，這款車也精準擊中了大部分城市出行在30公里內的剛需。

寶媽李女士的日常軌跡很具代表性：早上送孩子上學（單程2.3公里），上午去菜市場采購（往返1.8公里），下午接孩子后去超市（單程0.7公里），這樣的短途行程，200公里續航的車型每周僅需充一次電。其2.9米的車長配合4.3米轉彎半徑，在老城區胡同里掉頭比三輪車還靈活。

同時，其小巧的車身，也讓停車更為方便。狹窄的胡同里也經常可見宏光MINIEV被停放在自家門廊下。

宏光MINIEV的風靡，很快引發同行跟隨，如長安的糯玉米、吉利熊貓等產品，陸續推出。

乘聯會數據顯示，2024年中國微型電動車市場累計零售銷量為124.8萬輛，同比大幅增長32%。其中，宏光MINIEV以261141輛的銷量位居榜首。

可以說，宏光MINIEV用一款車，提升了整個微型車的市場份額，也進一步奠定了宏光MINIEV“國民代步車”的領導者地位。而這同時，也加快中國新能源車的市場滲透率突破50%。

而在擁抱新能源，綠色出行的全球化主題下，170萬輛的保有量，也讓宏光MINIEV不僅是一輛國民級的代步車，更是環保出行的一張名片。

據了解，170萬宏光MINIEV用戶，五年累計行駛里程已經超過405億公里，相當于繞地球101萬圈，共減少碳排放超799.07萬噸，共同推動了低碳出行的未來。這些都天然賦予了宏光MINIEV時尚、環保、親民和科技的品牌底色。

一路傳奇，一路進化

結實耐用、便宜省心的產品特性，讓五菱宏光遍布街頭巷尾。也促成了不見尾燈的“秋名山神車”傳奇，這也是是五菱宏光國民形象的最早輪廓。

而這樣的品牌傳奇，也一路繼承到了宏光MINIEV。借助不斷的跨界營銷和社交媒體的運營，宏光MINIEV也幾乎成了汽車營銷界行走的“教科書”。

親民的價格和“好看好開好停好省”的產品形象，吸引了海量年輕用戶群體，這共同構成了宏光MINIEV的品牌底色，也是其不斷掀起營銷風潮的起點。

宏光MINIEV的營銷革新，首先在于用產品不斷觸動用戶的情緒和價值共鳴，進而引發社交媒體的廣泛傳播。

宏光MINIEV相當注重在營銷活動中激活目標用戶的創造力。2020年啟動的“裝出腔調”潮創大賽，并非簡單的營銷活動，而是構建了一套完整的用戶參與體系：官方提供200余種合規改裝配件，聯合線下門店推出改裝服務套餐，甚至將用戶設計納入新車配色方案。

跨界聯名則更是精準踩中了不同圈層的情感觸點。今年7月18日，宏光MINIEV與國民動漫IP《熊出沒》官宣聯名。《熊出沒》作為深受全國觀眾喜愛的國民動漫IP，陪伴無數家庭度過美好時光，其溫暖治愈的品牌內核與積極向上的生活態度，與宏光MINIEV為人民帶來美好出行體驗的理念高度契合。

而在此之前，宏光MINIEV還和卡比巴拉小黃豚、《蛋仔派對》等知名IP進行了聯名合作。

接連掀起的營銷熱浪，不斷為宏光MINIEV注入品牌和市場活力，而產品和技術的快速迭代，也讓宏光MINIEV實現了一路進化。

2022年，宏光MINIEV GAMEBOY版和敞篷版推出，精準滿足用戶的個性化表達需求，以強大的可玩性開啟MINIEV潮創文化；

到2024年8月，推出第三代宏光MINIEV 215km青春版，實現“簡單代步，想開就開”；

到今年2月，宏光MINIEV四門版登場，持續升級“國民代步車”的產品力，并成功開辟A00級四門代步藍海市場，切中廣泛帶孩家庭的需求。

這也意味，宏光MINIEV引領微型車行業，正式邁入“代步車2.0時代”。

技術不斷普及，小車走向精品

中國的智能電動車產業已經趨于成熟，從汽車終端到電池、芯片、軟件算法和智能科技等全產業鏈，都已經具備全球競爭力。

以電池為例，從千元級每度電，已經快速降低至如今的200元左右，智能科技，也從之前的高端車專屬，開始走向全民普及。

而宏光MINIEV作為微型車的領導者，既是產業發展的引路人，也是受益者。

產業鏈的不斷成熟，也在推動宏光MINIEV持續進行產品和技術升級，走向科技和精品，奠定微型車市場領導者地位。

宏光MINIEV的進化，始終圍繞一個原則，即在技術升級中堅守民生屬性，圍繞用戶需求進行產品打造。

例如，四門版車型的推出，切中了家庭市場“需要多帶一個孩子”的高頻需求。后排增加的ISOFIX接口和兒童安全鎖，可能成本僅需增加百十元，就能實現產品力躍升，滿足二孩家庭的核心痛點。

而隨著電池的價格持續走低，技術和性能不斷增強，以及智能技術逐漸普及，宏光MINIEV的產品力顯然也將持續進化，不斷豐富設計多樣性、產品性能和科技能力，讓小車越來越走向精品，成為主流的生活方式伴侶。

新能源化是全球性的產業主題，也是中國在全力推進的新興技術產業，而且毫無疑問，中國已經成為新能源汽車產業的全球領導者。

宏光MINIEV作為微型車市場的引領者，無疑會繼續成為中國新能源車發展的主要貢獻者，加速產業鏈發展，也為綠色和科技出行，繼續添磚加瓦。

從菜市場到露營地，從代步工具到生活伴侶，宏光MINIEV的真正價值，在于它始終站在普惠和用戶陪伴的場景里，用技術創新降低出行成本，用產品創新推動行業發展。

新勢力造車浪潮浩浩蕩蕩，如今已經持續10余年，有匯聚資本，與百年豪華車一爭高下的高端市場之爭，也有科技公司跨界，一呼百應的流量之戰。而宏光MINIEV始終堅持的是，產品為根，民生為魂的技術普惠之路。這也是宏光MINIEV生命力可以持續煥新的根源。