混戰時刻，2025阿那亞·蝦米音樂節如何反卷套路，創出IP新高度？

大麥增速超Live Nation，中國演出市場增勢可期

8月29日晚，舞臺兩側的燈光驟然亮起，暖黃色的光束穿透夜色，萬能青年旅店登臺，全場的歡呼像潮水般涌來。

這一天是搖滾場，萬青演足整整70分鐘，這是《冀西南林路行》整張專輯第一次在音樂節演出，也是萬青樂隊編制最齊的一次舞臺呈現。

沒人想到，這場讓無數樂迷沉醉的演出，還藏著一段跨越四年的溫暖約定。

阿那亞·蝦米音樂節共同發起人、阿那亞創始人馬寅在媒體分享中提到，四年前第一屆阿那亞·蝦米音樂節僅舉辦一天，演出結束后，一位樂迷在離開阿那亞的途中，在社交媒體上寫下了自己的遺憾，沒能在秦皇島聽到萬青的《秦皇島》。

馬寅看到這條動態格外觸動，這份 “近在咫尺卻錯過” 的遺憾，也成了他心中念念不忘的一件事。而今年，阿那亞·蝦米音樂節特意循著當年的痕跡，找到了那位樂迷，向他發出來自2025年的邀請。

當小號聲響起，當 “站在能分割世界的橋” 出現在耳旁，深深感動了這位樂迷，也感動了所有來到現場的觀眾。在《秦皇島》之后，全場 “安可” 的呼喊聲此起彼伏，萬青沒有讓大家失望，登臺奏響了《十萬嬉皮》，帶給樂迷獨屬于2025年最誠意滿滿的一場演出。

2025年的音樂節市場正呈現出復雜態勢。一方面，眾多音樂節為求生存與發展，紛紛向流量低頭，以緩解票房壓力、提升營銷效應，由此引發了諸多質疑，也讓音樂節逐漸失去原本純粹的音樂氣質。

另一方面，眾多音樂節因陣容缺乏新意、票價過高，在市場的理性選擇下被迫延期或取消，這反映出經過三年 “野蠻生長” 后的音樂節市場，已在事實上進入 “冷靜期”。

而在此情境中，2025阿那亞?蝦米音樂節卻另辟蹊徑，大膽將時長拓展到五天，始終堅守文藝先鋒音樂調性。不僅在蝦米、尋光兩個沙灘舞臺基礎上，在北岸大草坪新增 outing 舞臺，邀請了四十余組國際化、稀缺性的品質音樂人帶來了多個單元、3 個舞臺、為期5天的音樂盛宴 ，為樂迷打造了獨特音樂體驗。

在市場大混戰的背景下，為什么2025阿那亞·蝦米音樂節敢大膽創新？無論行業口碑還是商業化，今年為何反而更成功？四年來，蝦米音樂娛樂如何打造“音樂 + 度假” 領域的標桿性音樂節IP？

審美調性：

“卷”內容和場景，帶來心靈震撼

去年底，在1919 LIVE HOUSE舉辦的蝦米室內音樂節，高旗 & 超載的專場演出，純粹又有搖滾力量，瞬間點燃了全場。而在8月29日的蝦米舞臺，高旗再次給了樂迷極致的震撼。首首金曲之間，高旗還演唱了《生命是一次奇遇》，巧妙“奏”響了本屆阿那亞·蝦米音樂節的主題。

8月30日晚，莫文蔚與限定搖滾樂隊 The Masters 的成員們登臺，獨特的風格讓人眼前一亮。在首唱新歌《相生》 之外，莫文蔚還貼心地為觀眾帶來一首首金曲，最后一首《這世界這么多人》，全場大合唱撫慰了大眾歌迷的心。這場融合了流行與搖滾的演出，不僅讓樂迷看到了莫文蔚的多面魅力，更給樂迷留下了最治愈的記憶。當晚的演出人山人海，每一個角落都站滿了人。

當天下午，是上海彩虹室內合唱團的全編制音樂節首演，長達75分鐘的演出，以宏大而和諧的合唱帶來音樂的藝術性，在海邊營造出強烈的集體共鳴，同樣令樂迷難忘。

8月31日，夜色剛漫過沙灘，范曉萱&100% 樂團登上舞臺。她身披“二次元”毛巾作披肩，一頭白發高高束起飄揚在空中，每一處細節都在訴說著魔女的“不被定義” 。

當范曉萱唱起《我要去哪里》，那首由大S作詞的歌一開口，熟悉的旋律瞬間把人拉回少女時代。而更動人的場景是她即興彈奏鋼琴，眼神空靈得像盛著星光。

今年阿那亞?蝦米音樂節的藝人陣容，堪稱文藝多元、國際化、音樂先鋒性與大眾流行度的完美融合。

在音樂新勢力方面，文兆杰、張婉清、張奧伯、柯泯熏、詹盼等音樂人迎來人生重要的音樂節舞臺，Chinese Football、梅卡德爾在搖滾場帶來炸翻全場又療愈人心的演出，青年演員蔣奇明的首場音樂跨界舞臺引發現場粉絲和社交媒體的轟動，霧也至和大涼山兒童合唱團的特別舞臺《送別》，感動了無數歌迷。

在今年11 組國際藝人陣容中，有6組海外樂隊是內地首演。其中，Battles（US）帶來后搖滾、前衛搖滾和電子音樂，復雜而精彩的演奏，大飽耳福；LANY（US）帶來美式流行搖滾，旋律輕快且極具感染力，觀眾在場內隨著節奏舞動，氣氛熱烈；Rialto（UK）的英倫搖滾風格，帶著獨特的優雅與浪漫，為現場增添了不一樣的氛圍。

今年日出專場，由maya ongaku樂隊呈現。這支來自東京江之島的海邊三人組，在海邊演奏的音樂，呈現出一種禪意的空靈美感，如那輕柔的海風，緩緩滲透進我們的心底。

令樂迷感動的是，今年主辦方還增設了outing舞臺，并邀請橘子海帶來了“日落專場”。

8月28日下午18:10分，當夕陽把阿那亞的海平面染成一片金橘色，橘子海的登場讓日落專場成為當日最大的出圈亮點，全場默契地跟著哼唱，歌聲、樂器聲與遠處的海浪聲交織，形成獨屬于海邊的浪漫交響。

蝦米音樂娛樂廠牌主理人、蝦米音樂節總制作人尹亮在總結本屆音樂節時直言，“ 阿那亞·蝦米音樂節的目標是打造具有國際影響力的IP。我們希望通過稀缺的舞臺呈現，讓中國樂迷不出國門就能欣賞到全球前沿的音樂風格與魅力現場。同時，也希望通過蝦米的舞臺，向樂迷輸出更多中國本土優秀音樂人及作品。無論市場環境與流量趨勢如何變化，我們都將繼續從全球范圍篩選兼具音樂品質和舞臺表現力的音樂人，呈現真正具有國際水準的音樂現場。”

在藝術方面，今年的藝術裝置在延續創新思路的同時，更加注重與音樂節主題 “生命就是一次奇遇” 的契合。其中，藝術家黃玉龍的全新作品沙灘上的巨型雕塑 《奇遇之間 Open Arms》更是震撼人心。

總的來說，在內容和場景上，2025阿那亞·蝦米音樂節呈現出文藝治愈的調性，給大家帶來心靈的慰藉和放松。

商業化之道：

“卷”創造力與生活方式

在當下競爭白熱化的音樂節市場，阿那亞?蝦米音樂節呈現出逆勢增長的趨勢。

近年來，音樂節行業經歷了巨大的起伏。2023年作為行業恢復期的 “高光時刻”，呈現出粗放式的擴張態勢。但到了2024年，眾多音樂節在激烈的競爭中折戟沉沙，延期項目激增，下半年開始出現招商困難的情況。到了今年，市場的洗牌與重構仍在持續，商業化難度加大，資源進一步趨向于頭部音樂節IP。

在這般嚴峻的行業背景下，阿那亞?蝦米音樂節商業化收入不降反增，實現了逆勢增長。

從第一年就攜手相伴的今麥郎、長城葡萄酒，到后來加入的天貓小黑盒、淘寶88VIP、雪碧、三星、丹碧絲，再到今年新牽手的支付寶、淘寶閃購、 天貓超級品牌日、巴黎歐萊雅、大眾汽車、中國勁酒、大窯、伊利優酸乳、野人先生等27個商業客戶。我們可以看到隨著音樂節IP的影響力擴大，阿那亞?蝦米音樂節在商業合作領域展現出強大的吸引力 。

從音樂財經的角度來看，阿那亞?蝦米音樂節擁有獨特的場景優勢，依托阿那亞這片充滿藝術與生活氣息的海濱社區，具有極高的話題性與商業吸引力。

與此同時，阿那亞?蝦米音樂節獨特的消費群體也是其商業化成功重要的支撐。

數據顯示，阿那亞?蝦米音樂節的觀眾以年輕人為主，其中18-29歲的購票用戶占比達45%，跨城觀演比例達93%。這些年輕樂迷充滿活力，對新鮮事物充滿好奇，消費能力與消費意愿都很強。

值得注意的是，女性觀眾在阿那亞?蝦米音樂節觀眾中占比達到 2/3，是主力消費人群。她們在消費決策中往往發揮著重要作用，對品牌的推廣與口碑傳播有著積極影響。商業客戶能夠借助音樂節的平臺，精準觸達這些優質目標客群，實現品牌的有效傳播與推廣 。

再加上阿那亞?蝦米音樂節在場景創意的融合方面下足了功夫，力求讓品牌自然融入音樂節的各個環節，成為內容的一部分，能讓品牌得到充分展示。

在女性友好主題上，我們看到，巴黎歐萊雅推出了“青春不怕曬” 主題，樂迷拍下與防曬產品的追光瞬間并分享，同時關注品牌天貓店即可領取防曬小樣禮盒，既滿足樂迷現場防曬需求，又精準傳遞產品核心功能；丹碧絲針對女性樂迷還設置了女生專屬衛生間與辣妹自拍鏡，提供專屬拍立得服務，用細致關懷打動女性群體，強化品牌在女性用戶心中的友好形象。

而在吸引年輕樂迷方面，支付寶與現場樂迷頻繁互動，“碰一下”點出心儀歌曲《這世界那么多人》；芝麻租賃、小荷包，現場設置體驗區，多維度服務樂迷；淘寶閃購開啟浪漫催婚，「閃婚處」成年輕人必打卡地；淘寶88VIP攜手優酷會員設立專屬「88VIP超酷選擇號」提供專屬樂迷服務。FM天貓情歌電臺特邀周楊、橘子海等音樂人擔任DJ，通過點播情歌串聯愛情、青春與生活共鳴，引導用戶“在跳動的世界里找到愛的頻率”。

大眾汽車“眾在很live”奇遇車隊穿梭于阿那亞社區與音樂現場之間，成為一道流動的靚麗風景線；三星設置的專屬機位通過舞臺大屏實時呈現現場最浪漫的kisscamera畫面，引發全場陣陣歡呼。今麥郎茶粹、中國勁酒、大窯、優酸乳嚼檸檬、野人先生、長城葡萄酒等品牌則帶來豐富多樣的現場互動體驗，從飲品品鑒到趣味游戲，全方位滿足年輕樂迷在音樂節現場的社交需求與消費體驗。

這種注重細節、追求完美的場景融合策略，為品牌提供了優質的營銷環境，也讓樂迷在享受音樂節的同時，對品牌留下深刻印象 。

顯然，在當下音樂節市場競爭激烈、同質化嚴重的情況下，憑借場景優勢、人群優勢以及貼合主題的營銷玩法優勢，阿那亞?蝦米音樂節順理成章實現了商業收入的飛速增長。

打造國際級地標音樂節

IP的無限可能性

四年來，阿那亞?蝦米音樂節IP的成功，背后是業務長期主義的深度落地。

主辦方蝦米音樂娛樂始終堅守 “精品戰略”，不將流量短期變現作為核心目標，而是不遺余力地在藝人陣容、場景體驗上追求品質呈現與創新表達，每一處細節都在以 “不可復制的精品體驗” 吸引樂迷與品牌。

正如，阿那亞·蝦米音樂節共同發起人、大麥娛樂總裁李捷所言：“今年的音樂節已經不只有音樂，還擁有了戲劇、展覽和潮玩藝術，它是一種生活方式的折射，更是連接年輕人情緒的載體。阿那亞·蝦米音樂節一直是一群理想主義樂迷的共創，希望未來能夠打造成一個烏托邦先鋒樣本，給大家帶來更加鮮活、更有審美、更具生命力的現實娛樂體驗。”

對比扎根加州沙漠的科切拉音樂節和扎根苗場的Fuji Rock音樂節，蝦米音樂節堅守阿那亞海邊社區，四年來邀請了來自歐美亞洲等多國音樂人，匯聚流行、搖滾、電子、先鋒實驗、器樂迷幻等多元音樂風格，商業化規模實現倍數級增長，已然初步展現出國際化音樂節IP的強大影響力。

值得注意的是，今年阿里影業更名為大麥娛樂，以多元增長引擎邁向“現實娛樂”世界。

而大麥深耕演出市場20余年積累的全鏈路產業服務能力，從票務銷售的精準觸達、全域宣發的聲量擴散，到基于數據分析的人群需求洞察，再到應對突發11級暴風雨的現場服務預案，大麥娛樂團隊的專業化能力，為音樂節的持續增長奠定了堅實基礎。

我們相信，在現實娛樂的世界中，阿那亞?蝦米音樂節將會成為連接中國與世界音樂文化、傳遞文藝生活美學的重要橋梁。

編輯：董露茜

排版：河清 /審核：容容

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