愛奇藝少兒領(lǐng)跑暑期，背后的“生態(tài)營銷力”值得關(guān)注

未來少兒內(nèi)容平臺(tái)將不再是簡單的娛樂提供者，而是少兒成長過程的陪伴者和助力者。通過持續(xù)創(chuàng)新和生態(tài)拓展，平臺(tái)將不斷擴(kuò)張價(jià)值，成為α世代親子家庭數(shù)字生活中不可或缺的伙伴。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

每年的夏天，少兒內(nèi)容市場競爭都十分激烈。

少兒群體時(shí)間在假日的“突然釋放”與家長對“高質(zhì)量內(nèi)容陪伴”的迫切需求，形成了供需兩側(cè)的完美契合，也構(gòu)成“假期經(jīng)濟(jì)”與“家庭消費(fèi)”的雙輪驅(qū)動(dòng)。因此這段持續(xù)兩個(gè)多月的黃金時(shí)段，也是內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)家庭用戶、建立品牌好感度的良機(jī)。

2025年暑期，愛奇藝少兒的表現(xiàn)尤為亮眼。云合數(shù)據(jù)顯示，6月起，愛奇藝少兒連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)居有效播放市占率第一，播放時(shí)長環(huán)比也大幅提升，成為眾多親子家庭的首選平臺(tái)。

支撐這一成果的，首先是平臺(tái)充足的“內(nèi)容彈藥庫”：據(jù)了解，暑期時(shí)間內(nèi)，愛奇藝少兒新增了2500余部、合計(jì)近50萬分鐘的內(nèi)容，稱得上“飽和式供給”。其中《奇跡少女第5季》登頂播放時(shí)長榜，《小豬佩奇第11季》《汪汪隊(duì)之小礫與工程家族第2季》等經(jīng)典IP牢牢把握住小觀眾們的喜好，國產(chǎn)IP《喜羊羊與灰太狼之狂野新宇宙》《炫卡斗士第3季》進(jìn)入前五，新IP《愿望喵喵》《哈小浪之閃耀星奇遇》上線之后也備受歡迎。經(jīng)典IP提供穩(wěn)定基本盤，創(chuàng)新內(nèi)容則注入持續(xù)活力，二者共同構(gòu)成了愛奇藝少兒吸引用戶的核心磁石。

但值得注意的是，愛奇藝少兒在今年暑期的領(lǐng)跑不僅僅源于內(nèi)容庫的充實(shí)。亮眼的數(shù)據(jù)背后，他們正通過一系列創(chuàng)新的營銷和運(yùn)營活動(dòng)拓展與親子用戶的連接觸點(diǎn)、助力IP實(shí)現(xiàn)影響力擴(kuò)散，為少兒內(nèi)容行業(yè)帶來了值得分析的范本。

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重磅福利與多維玩法

扣緊平臺(tái)、用戶、IP穩(wěn)定的三角關(guān)系

8月底、9月初是暑期檔尾聲與開學(xué)季的交匯點(diǎn)，對平臺(tái)而言往往意味著內(nèi)容熱度的回落。而在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，愛奇藝少兒卻適時(shí)推出了“秋日限免周”活動(dòng)，精選了100部動(dòng)畫供用戶免費(fèi)觀看，一次性釋放了超過5萬分鐘的“免費(fèi)盛宴”。

限時(shí)免費(fèi)的內(nèi)容題材豐富，涵蓋不同側(cè)重點(diǎn)。如主打團(tuán)隊(duì)協(xié)作克服困難的《汪汪隊(duì)之小礫與工程家族》《超級飛俠》，強(qiáng)調(diào)自信勇敢的《奇跡少女》《音樂公主愛美莉》，此外還有科學(xué)探索、趣味英語、認(rèn)知啟蒙等類別的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“秋日限免周”降低了用戶體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻，能夠有效拉動(dòng)新用戶觀看，也為IP提供了可觀的曝光機(jī)會(huì)——在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)觀看和感受了這些優(yōu)秀作品的新用戶，也有很大概率在IP新一季更新時(shí)潛在的用戶。

如果只滿足“看”的需求，那么用戶與平臺(tái)之間的關(guān)系就只能停留在“觀眾”、“播放器”層面。在現(xiàn)代育兒環(huán)境中，家長既希望孩子獲得娛樂體驗(yàn)，又期待這種體驗(yàn)?zāi)軌驇砀鄡r(jià)值。

通過精心策劃的一系列線上互動(dòng)玩法和線下沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，愛奇藝少兒不斷縮短著IP與親子家庭之間的物理和心理距離，在這個(gè)暑期帶來的快樂早已超越了屏幕的界限，讓“陪伴”二字變得更加立體、更加真實(shí)可感。

其中，北京愛奇藝奇巴布樂園舉辦了16場“Bubble放映廳”活動(dòng)，以一個(gè)充滿童趣的沉浸式空間，為孩子們帶來了新奇獨(dú)特的觀影體驗(yàn)；更有4場充滿歡聲笑語的“奇巴布親子日”火熱舉辦，將《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》《哈小浪之閃耀星奇遇》《音樂公主愛美莉》等線上熱播的IP帶到了線下，吸引超800組家庭參與互動(dòng)。

在暑期檔這個(gè)爭奪用戶注意力的關(guān)鍵時(shí)期，愛奇藝少兒還推出了包括IP集卡抽獎(jiǎng)、成語競賽、《與恐龍同行》配音秀、《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》夏日訓(xùn)練營等一系列多元化玩法，吸引了超過50萬個(gè)小朋友積極參與。暑期上線的超3000份好禮，涵蓋熱門院線電影票、汪汪隊(duì)立大功等熱門IP周邊玩具、科普書籍等，少兒可憑積分免費(fèi)兌換，也受到少兒熱烈歡迎，禮品被兌換一空。

在讀娛看來，愛奇藝少兒探索出了一條“內(nèi)容IP與用戶深度連接”的新路徑，這些多元玩法的設(shè)計(jì)都有兩大共同特征：其一是根據(jù)少兒群體需求特征“量身打造”，如游戲化設(shè)計(jì)、社交互動(dòng)設(shè)計(jì)等；其二是與熱門IP結(jié)合。通過將內(nèi)容IP融入趣味任務(wù)，愛奇藝少兒將輕量化教育目標(biāo)巧妙地融入到了娛樂體驗(yàn)中。

比如《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》夏日訓(xùn)練營打卡活動(dòng)中，小朋友們跟著鹿戰(zhàn)隊(duì)打卡養(yǎng)成好習(xí)慣，通過整理玩具、做家務(wù)、健康運(yùn)動(dòng)、與家長互動(dòng)等行為，贏取積分兌換獎(jiǎng)品，不僅巧妙利用IP角色陪伴激勵(lì)孩子，更有效解決了家長“督促難”的痛點(diǎn)。

而“《與恐龍同行》配音秀”活動(dòng)則鼓勵(lì)孩子為IP內(nèi)容配音，并將作品上傳到“奇巴布俱樂部”。孩子們會(huì)在評論區(qū)真誠地相互鼓勵(lì)、討論配音的要點(diǎn)等，既滿足了大齡兒童們的社交互動(dòng)需求，也鍛煉了語言表達(dá)能力，還有不少家長跟孩子一起分角色配音，完成了一次有意義的親子高質(zhì)量陪伴。

9月10日，在愛奇藝奇巴布App搜索“2025暑期報(bào)告”，還能收獲小朋友的觀影報(bào)告，解鎖孩子與愛奇藝少兒相處的奇妙暑期。

這些玩法活動(dòng)的共同價(jià)值，在于實(shí)現(xiàn)了“多方共贏”。

對少兒群體而言，他們從被動(dòng)的“觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的“參與者”，在娛樂中潛移默化地培養(yǎng)表達(dá)能力、社交能力、行為規(guī)范；對家長來說，趣味活動(dòng)將督促和學(xué)習(xí)從困難重重變得輕松有效，而觀影報(bào)告將成果可視化也讓他們直觀感知到孩子成長，降低育兒焦慮，提升親子情感連接。

對平臺(tái)而言，這種深度互動(dòng)體驗(yàn)建立了與用戶更深的情感紐帶，讓IP真正融入了用戶的生活，成為孩子們成長過程中的陪伴者和引導(dǎo)者。

通過精心設(shè)計(jì)的多元玩法、運(yùn)營活動(dòng)，愛奇藝將少兒暑期檔升級為了沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)、寓教于樂的多維度親子體驗(yàn)。在為用戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，直接助力了大量IP熱度持續(xù)走高，強(qiáng)化了平臺(tái)對IP的“托舉”價(jià)值。

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愛奇藝少兒業(yè)務(wù)的未來：

超越“播放平臺(tái)”，成為“生態(tài)海洋”

從愛奇藝少兒的暑期檔互動(dòng)活動(dòng)中，不難發(fā)現(xiàn)平臺(tái)對少兒業(yè)務(wù)定位的變化——平臺(tái)顯然越來越不滿足于單純提供“播放觀看”服務(wù)，而是試圖在親子家庭的日常生活中提供更多元的服務(wù)和陪伴。

平臺(tái)為什么會(huì)這樣決定發(fā)展方向？這就得先說到目前市場環(huán)境的一些既定事實(shí)：近幾年的生育率下降無需多言，如果像早先那樣限定在幼齡兒童受眾范圍，平臺(tái)的發(fā)展勢必受限甚至倒退，因此擴(kuò)展7+用戶群體已是行業(yè)共識。

而α世代（2010年以后出生、14歲以下的少年兒童群體）是數(shù)字時(shí)代的原住民，也是短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、AI潮流中長大的新生代。他們對于在線娛樂內(nèi)容的要求更高，習(xí)慣于通過屏幕進(jìn)行表達(dá)和交流，也渴望建立基于興趣的線上社交圈。

少兒市場的另一個(gè)重要變量是家長。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為基礎(chǔ)設(shè)施，家長很少再視網(wǎng)絡(luò)為洪水猛獸，但另一方面也催生焦慮、無力感，因?yàn)椴恢廊绾我龑?dǎo)是正確的。而面對孩子在網(wǎng)絡(luò)空間中尋找更多認(rèn)同，也畏懼親子關(guān)系因此疏遠(yuǎn)。

中國青年報(bào)日前發(fā)表的文章中就提到，引導(dǎo)孩子合理使用手機(jī)，其實(shí)有91.3%的受訪家長認(rèn)同“堵”不如“疏”。但同時(shí)，也有家長表示了擔(dān)憂： “其實(shí)我們不是很清楚她在干什么。”孩子跟我們沒什么話說，卻在線上跟朋友聊得挺熱鬧。”

從這些既定事實(shí)出發(fā)，愛奇藝少兒的戰(zhàn)略思路就不難理解了。首先，擴(kuò)展7+用戶群體要求平臺(tái)提供真正匹配其認(rèn)知水平、興趣特點(diǎn)的內(nèi)容與服務(wù)；與此同時(shí)，家長端的需求同樣不容忽視：他們既希望孩子獲得優(yōu)質(zhì)娛樂體驗(yàn)，在快樂中成長和學(xué)習(xí)，又需要便捷的可視化結(jié)果來確保這種“數(shù)字生活”的健康。

正是這種雙重需求推動(dòng)平臺(tái)向綜合化、生態(tài)化發(fā)展。而上文提到的愛奇藝少兒暑期檔的各種親子互動(dòng)活動(dòng)，正是這種發(fā)展戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)之一。

打開愛奇藝奇巴布App，大人們會(huì)發(fā)現(xiàn)它早已不只是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，而是一個(gè)為少兒群體量身打造的健康生態(tài)空間。

其中互動(dòng)社區(qū)“奇巴布俱樂部”在暑期期間吸引超過3萬名小創(chuàng)作者，發(fā)布了50萬+作品，內(nèi)容涵蓋才藝展示、玩具分享、手工創(chuàng)作等多元話題，形成了基于興趣的線上社區(qū)生態(tài)。這一現(xiàn)象印證了7+用戶渴望表達(dá)、分享和社交的成長需求，少兒用戶從“觀看者”變?yōu)椤皠?chuàng)作者”和“分享者”。AI技術(shù)的引入則進(jìn)一步豐富了用戶體驗(yàn)維度。以《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》角色為形象的AI智能體產(chǎn)品，提供了個(gè)性化、擬人化的陪伴體驗(yàn)，不僅強(qiáng)化了IP影響力，更滿足了少兒情感陪伴和求知探索的雙重需求。這種創(chuàng)新嘗試展現(xiàn)了技術(shù)如何賦能內(nèi)容IP生態(tài)，從而深化用戶與IP、平臺(tái)的情感連接。

在關(guān)注少兒用戶的同時(shí)，平臺(tái)同樣重視家長端的需求滿足。通過家長中心的內(nèi)容篩選與時(shí)長管控等功能，愛奇藝少兒為家長提供了科學(xué)管理的工具。而通過類似暑期的一系列打卡互動(dòng)活動(dòng)，也能進(jìn)一步將親子互動(dòng)納入其中，緩解家長對親子關(guān)系的焦慮。

未來少兒內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展方向非常清晰：不再是簡單的娛樂提供者，而是少兒成長過程的陪伴者和助力者。通過持續(xù)創(chuàng)新和生態(tài)拓展，平臺(tái)將不斷擴(kuò)張價(jià)值，成為α世代親子家庭數(shù)字生活中不可或缺的伙伴。

而愛奇藝少兒通過構(gòu)建集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、社交互動(dòng)、學(xué)習(xí)培養(yǎng)和家長管理于一體的綜合平臺(tái)，已經(jīng)成為了陪伴少兒快樂成長的"生態(tài)海洋"。

THE END