上海
東方明珠城市廣場上，身著五月天IP服飾、攜帶周邊產品的游客絡繹不絕；前灘太古里商場內，五月天涂鴉元素與互動裝置，吸引大批歌迷粉絲前往打卡；在上海東方藝術中心，兩部金獎巨作重磅登陸，為2025/26秋冬演出季揭幕；第三屆“正大巷左BINGO市集”吸引了館外客流量超64萬人次……
為更好滿足廣大市民游客的多樣化需求，浦東創新多元化的消費場景，舉辦一系列沉浸式的體驗活動，努力把“流量”變為“留量”與“增量”，不斷激發消費新活力，助力浦東經濟高質量發展。
因一場演出愛上一座城
9月2日至4日，五月天“回到那一天”25周年巡回演唱會上海站連開三場。為營造氛圍，浦東的文旅地標與主流商圈聯動，設置多個MAYDAYLAND點位，打造融“演藝+文旅+消費”的多維沉浸式盛宴，讓更多人“因一場演出愛上一座城”。
“東方明珠我們已經登塔許多回了，因為五月天，我們決定再來一回！”來自北京的薛小姐與馬小姐手持五月天的胡蘿卜造型IP“卜卜”毛絨玩具，興奮地與趴著一只巨大貓咪的東方明珠球體合影。
東方明珠塔與相信音樂攜手推出的“MAYDAYLAND 東方明珠指揮總部”展點，成為本次“MAYDAYLAND”的一大亮點。身高5.025米、重達5.6噸、以1:15倍放大還原五月天周邊產品的“SUPER MAYDAY MAX”樂高機甲巨型藝術裝置，在塔下重磅登場。
除了巨型樂高機甲，可愛的“喵星人”大型裝置也“爬”上東方明珠，迎來全球首秀。此外，“因為你所以五公仔”“你融我融 夏日五球”等裝置和場景分布在景區的不同區域，生動有趣又充滿儀式感的陳設吸引市民游客、歌迷粉絲拍照打卡。
“置身于這種沉浸式的購物環境買周邊，可以說是樂在其中！”來自廈門的彭女士笑著說。
“客流增長明顯，塔下到處都是拍照的五月天歌迷?！睎|方明珠塔相關負責人表示，這是東方明珠塔與演唱會IP的首次深度合作，巧妙地將文旅與演唱會經濟相結合，共同構建起一個全方位、多層次的消費娛樂矩陣。
除卻東方明珠展點，“MAYDAYLAND”位于前灘太古里的夏末展點，同樣成為歌迷粉絲在浦東的“打卡圣地”。從中央公園東大草坪的“盛夏派對”主題區，到商場遍布的五月天涂鴉元素與互動裝置，歌迷穿梭在商城之間，隨處可發現五月天的專屬印記。
在前灘太古里各個樓層區域，限定扭蛋、VR觀演體驗、“任意門開”展覽、留影拍貼機等互動項目，通過分區設置、預約分流等方式有序開展，在提供更豐富多樣的活動體驗的同時，最大限度地吸引市民游客及粉絲進入消費新場景。
“通過活動海報、招牌等引導，在商場里找到所有打卡點位，需要‘探索’大半個商場。”有歌迷打趣道，“商場吸引消費的目的，就這樣自然而然地達到了?！?/p>
重磅演出匯聚海內外星光
在浦東，專業化、國際化的精彩演出接連不斷，讓市民游客及粉絲在享受藝術魅力的同時，更多了愛上海、愛浦東的理由。
9月3日至7日，由世界著名戲劇導演圖米納斯與瓦赫坦戈夫劇院聯手打造的兩部金獎巨作——《葉甫蓋尼·奧涅金》與《萬尼亞舅舅》重磅登陸上海東方藝術中心，為東藝2025/26秋冬演出季揭幕。
話劇《葉甫蓋尼·奧涅金》改編自普希金的同名詩體長篇小說，自2013年首演以來，該劇巡演足跡已遍及全球17個國家，榮獲俄羅斯眾多權威戲劇獎項。2017年，該劇作為烏鎮戲劇節開幕大戲首登中國，引發轟動，此后兩度來華巡演，好評如潮，成為中國劇場的現象級作品。9月3日、4日，該劇再度登臺東藝。
話劇《萬尼亞舅舅》是圖米納斯于契訶夫誕辰150周年前夕創作的作品，被公認為瓦赫坦戈夫劇院新啟篇章的里程碑之作。作品首演即引發關注，先后榮獲俄羅斯多項戲劇大獎，在世界巡演中也獲高度評價。9月6日至7日，該劇將首度亮相申城。
之后，柏林愛樂、維也納愛樂“雙天團”將在滬上領銜堪稱史無前例的“交響德比”；德累斯頓國家管弦樂團將六度造訪東藝，庫倫齊斯與音樂永恒樂團也將連續第三年返場；王健、馬祖耶夫等世界級音樂家輪番登臺；俄羅斯艾夫曼芭蕾舞團續寫五年之約，獻演《安娜·卡列尼娜》與《卡拉馬佐夫兄弟》……
隨著2025/26秋冬演出季帷幕的拉開，東藝將以更開放、更包容的姿態連接全球頂尖舞臺資源，深化中外文化交流。交響、獨奏、戲劇、舞蹈、跨界音樂會等多元藝術一齊唱響，海內外48臺77場高含金量現場演出將持續閃耀舞臺，進一步豐富浦東的演藝版圖。
多元場景聚人氣、促消費
在通過演藝造勢、聚攏人氣的同時，浦東的不少商業體持續創新消費場景，舉辦特色活動，更好服務消費者。
9月拉開帷幕的前灘太古里“Let’s Chic Well”四周年企劃，以“非遺·即時尚”為核心主題，將非遺織繡技藝融入當代都市語境，結合前沿光影藝術與多媒體技術，構筑非遺主題藝術空間與沉浸式光影體驗。
“我們希望通過持續創新消費模式與深耕文化內核，為消費者營造更具親和力、便捷度與舒適感的消費環境，強化‘國際友好型’消費目的地定位，進一步激發市場消費潛力與商業活力。”前灘太古里有關負責人表示。
自“上海之夏”國際消費季開展以來，前灘太古里積極推動“文旅商體展”融合發展，推出多項主題鮮明的特色活動，著力構建多元化消費場景矩陣。項目攜手迪士尼中國于中央公園呈現“夏日限定樂園”；攜手英國先鋒設計品牌Vivienne Westwood 呈現“她和她的珠寶展”亞洲首站巡展；攜手X美術館上新群展，27位創作者的藝術力作共同展現“驚奇的房間”。
帶給市民游客驚喜的還有特色市集。記者獲悉，剛剛收官的第三屆“正大巷左BINGO市集”，共吸引館外客流量超64萬人次，較去年市集前四周周末同比提升16%；同期館內客流量超111萬人次，較去年市集前四周周末同比提升11%。
活動期間，海派文化、云貴川泰風味、烘焙甜品文化以及熱力演出匯聚富城路限時步行街，打造多元文化交融的水岸聯動步行街。除富城路主會場，正大廣場館內還開辟兩個市集分會場，分別是正大廣場一樓西區的外貿優品區和正大廣場三樓黃金大道的“CHILL一夏主題市集”，為消費者提供了更多樣的選擇。
文字：曹之光張詩歡姜天瑤
攝影：杜唯茅新麟yiran
編輯：姜天瑤
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