“超級大腦”+“超級武器”，詳解虎鯨文娛如何創造品牌生長新紅利

進入2025年，TOP君觀察到廣告主的關注點正在發生變化，與其說他們單純追求流量爆款或流量曝光，不如說是更看重每一次溝通對品牌心智的積累。因為大家愈發認同，真正的增長源于品牌價值帶來的復利。

對于一個頂級IP而言，熱播期不過數月，但長尾價值卻可以持續數年。在這樣的背景下，“如何抓住IP熱播爆發的超高流量和長尾流量紅利，讓IP為品牌源源不斷地輸送用戶好感”是廣告主的終極之問，更是平臺綜合能力的挑戰。

在2025虎鯨文娛商業秋季云發布上，“明珠計劃”的重磅煥新讓答案變得清晰起來：首發的「E&M營銷雙模型」 成為了營銷的“超級大腦”，而全新升級的營銷IP「超級打卡」則是執行指令的“超級武器”，二者協同，構成了虎鯨文娛助力品牌吃透IP價值的全景營銷解決方案。

TOP君認為，“明珠計劃”煥新背后，是虎鯨文娛對文娛營銷評估標準體系的前沿探索，也是對優質IP全場域、全周期開發的創新嘗試。

「E&M營銷雙模型」是一次革新

文娛營銷投放有了清晰的評估標準

顧名思義，「E&M營銷雙模型」由兩大模型組成，兩者相輔相成，讓品牌營銷在感性用戶體驗中實現理性品牌力提升。

一個是ENJOY用戶溝通模型，通過分析梳理“線上”優酷視頻和“線下”大麥娛樂的文娛特色行為數據構建的文娛營銷用戶行為模型。它是用戶情感共鳴深度（Engagement Depth）的量化評估體系 ，衡量的是用戶從“看了”到“愛了”的全過程。它的底層邏輯是用戶在文娛消費中的全路徑行為，能為品牌營銷帶來多少曝光、關注、互動、提及和轉化價值。

另一個是MAX品牌力提升模型，基于有文娛特色能力的Matrix產品組合、Audience人群策略、X-factor創意表達，結合品牌需求，提供更適配的文娛營銷解決方案，助力品牌力提升。它的含金量是，構建了最大化（Maximize）文娛營銷效能的智能解決方案系統，幫助廣告主做用戶溝通，并深化品牌心智。

圖/「E&M營銷雙模型」向下滑動查看

其中，Matrix產品組合以IP內容力、流量運營力、生態整合力為抓手，帶來流量產品、IP營銷、生態整合等多種合作模式；Audience人群策略基于品牌指定人群、文娛特色人群、場景優選人群三大人群包，為營銷投放圈選更精準、適配的目標人群和潛在用戶；X-factor創意表達則依托創新能力為品牌開發更吸睛、更醒目、更創意的廣告表達形式。

值得關注的是，文娛特色人群和場景優選人群是賦能品牌潛客挖掘和人群破圈的關鍵，其中場景優選人群是基于品牌需求洞察定制的算法策略人群，首期開放了顏值經濟系、科技先鋒派、親子守護星三大人群。此外，投放過程會在ENJOY用戶溝通模型、MAX品牌力提升模型進行雙向評估，反哺投放策略。

雖然「E&M營銷雙模型」剛剛對外發布，但在文娛營銷實操中，虎鯨文娛早已展開長期運營。

今年618大促前夕，美贊臣依托Matrix產品組合策略，既合作頭部熱播劇《藏海傳》和《蠻好的人生》，又投放流量產品啟明星。啟明星的合作依托Audience人群策略圈選20-40歲高線城市寶媽人群。整體合作通過「品牌破屏標版」、「全屏視頻暫停」、「品牌頭條」等多個創新廣告形式，幫助品牌引流至多個電商平臺。品牌憑借IP+流量產品多資源整合營銷，既保障了人群覆蓋規模，又提升了人群覆蓋質量。雙模型數據回流顯示，ENJOY用戶溝通深度（Engagement Depth）達100%，MAX品牌力超額完成營銷目標。

圖/美贊臣「全屏視頻暫停」

圖/美贊臣「品牌頭條」

而在“秋天的第一杯奶茶”戰役中，淘寶閃購通過Audience人群策略圈選核心受眾內容偏好，鎖定暑期熱播劇《凡人修仙傳》冠名身份。除了獨享冠名線上、線下宣發權益，淘寶閃購還通過簽約劇內女主“吃貨仙子”金晨為品牌大使，以「品牌標版」、「角色衍生小劇場」、首發「星訊」、「名場面打卡」等創新產品組合形式深化劇情鏈接，打透“淘寶閃購點奶茶更優惠”心智。此外，虎鯨文娛還聯合淘寶閃購首發「淘寶閃購劇場」，與可口可樂、脈動、奧利奧等合作品牌打造仙界同款消費場景。

圖/淘寶閃購&《凡人修仙傳》「角色衍生小劇場」

圖/「淘寶閃購劇場」頁面

從追逐流量紅利到深耕心智紅利，虎鯨文娛「E&M營銷雙模型」的推出，絕非一次簡單的工具迭代，而是一次行業價值觀的校準：用戶的深度愉悅（ENJOY）與品牌力的極致增長（MAX），完全可以共生共榮，雙向奔赴。

構建雙向奔赴興趣社區

「超級打卡」讓品牌吃透IP紅利

全新升級的「超級打卡」其實是「E&M營銷雙模型」 的實踐載體之一 。

作為優酷自研的營銷IP，「超級打卡」帶來的沉浸式消費體驗收獲牛欄山、中國人保等品牌的青睞。此次產品升級，優酷將年輕人喜歡的“打卡”文化從線下遷移至線上，一方面在優酷APP站內設立專區；另一方面通過對超級IP的深度開發，助力品牌延長營銷周期，收獲長尾紅利。具體而言，「超級打卡」具備三大營銷價值：

圖/「超級打卡」向下滑動查看

一、遴選超級IP，助力品牌延長營銷周期。「超級打卡」遴選IP具備穩定的流量和超高用戶粘性，覆蓋劇集、綜藝、泛文娛等優質內容。目前已開放暑期熱播大劇《藏海傳》相關合作，接下來《甄嬛傳》《凡人修仙傳》《無限超越班》《滄元圖》《云深不知夢》等超級IP也將陸續開放。

二、沉浸式創意互動，激活粉絲喜愛。圍繞用戶追劇全路徑行為，「超級打卡」設置觀劇打卡、題庫打卡、標簽打卡等創意互動玩法。這種沉浸式交互陪伴不僅能為品牌擴大曝光層次，還能將用戶對劇的喜愛轉化為品牌好感。

三、豐富的營銷產品套裝，支持創意定制。「超級打卡」推出醒目曝光、沉浸互動、品牌特供三大身份合作產品套裝。通過身份合作品牌可以結合實際需求，進行個性化定制。

當前「超級打卡」已經上線《藏海傳》x榮耀400系列合作，用戶在優酷APP搜索“超級打卡”即可直達頁面進行觀劇打卡、題庫打卡和角色打卡等沉浸式互動。

圖/「超級打卡」《藏海傳》x榮耀400系列合

在TOP君看來，「超級打卡」更像是品牌與用戶雙向奔赴的“興趣打卡社區”，不局限時間、地點，用戶可以隨地進行打卡互動，而品牌記憶度、好感度也在每一次曝光與互動中加深強化。

結語：

越是在碎片化的媒介環境，優質內容對品牌心智護城河的建立就越明顯。虎鯨文娛“明珠計劃”的升級對行業而言有兩大創新意義：

首先是開辟文娛營銷評估標準的先河。「E&M營銷雙模型」從用戶體驗感受和品牌力效果滿足出發，立足科學的文娛營銷解決方案，構建雙重評估體系，助力廣告主品牌力長期生長。

其次是引領超級IP營銷全場域、全周期的創新實踐。「超級打卡」不僅延長超級IP的營銷周期，更是通過創新玩法讓品牌既能快速吃到熱播期紅利，又能承接長尾流量效應，實現品牌力長期灌溉。

可以說，當科學的「E&M營銷雙模型」與有實效的「超級打卡」形成勢能，文娛營銷就從“資源售賣”時代邁入“科學化系統化能力輸出” 的新紀元。