電影、數據、資金、準備！Action! 影視制片數據化的探索之路

在當今瞬息萬變的電影市場中，電影作品的成功不再只依賴于創作者的直覺，數據的商業化分析正逐漸成為指導電影制作、發行和營銷的關鍵要素。這種將藝術創作與商業邏輯深度融合的模式，已成為衡量一部電影能否獲得業界和市場雙重認可的重要標準。由南家班影業有限公司、北京閃梭傳媒有限公司和迦哲（上海）影視工作室聯合出品的體育勵志影片《冰上魅影》正是這一趨勢的有力佐證。

金融思維驅動電影商業化

由于競技體育題材的電影在國產市場上并不多見，前期的數據分析驅動電影制作變得尤為重要，甚至拉動了體育競技題材電影的商業杠桿。影片《冰上魅影》在策劃階段面臨的影視行業現象充滿挑戰。但是出品方因此召集了來自海內外商業背景的精英為影片注入了新力量。在這其中，作為執行制片人的葉瀚中將自身在金融行業的量化分析能力和風險投資優勢，轉化為驅動電影工業走向數據化變革的引擎，為影片的商業成功提供了堅實保障。

電影的價值與觀眾的反饋是永遠離不開的，這也是葉瀚中加入制作團隊后一直強調和堅信的理念。根據他的金融思維和商業數據的框架，幕后團隊收集了各大熱門社交媒體平臺中關于“冰球運動”、“女性勵志”、“青春成長”等關鍵詞的相關內容，將這些內容作為原生數據進行量化處理和多層次分析，發現這類題材的電影在 18?35 歲的年輕女性群體中，能引發最強烈的情感共鳴，尤其是那些關注自我實現和團隊精神的觀眾。這使得《冰上魅影》從開拍前期已經鎖定好了具有強大基數的目標受眾，保證了一定的票房收益和社會關注度。

其次，深度挖掘電影里涵蓋的商業元素也是作為制片人對影片細致入微的追求。近百部體育題材的海外影片拍攝案例被進行多角度的商業分析，從影片的拍攝場地的設計，體育賽事中的品牌贊助情況，多方的融資背景再到比賽運用到的商業拍攝模式，經歷了多層次的數據訓練和對比，票房與它們之間的關系便能在前期就有了客觀的預測。通過這樣的環節，影片制作和票房之間的最優方案被快速制定，這成為了葉瀚中在電影拍攝前的商業策劃模板，也為影片的再次融資做出了有力的貢獻。這套方案最終運用在《冰上魅影》的中，完全可行且極具潛力：影片中一些關鍵的訓練場景和比賽瞬間，采用全景和特寫的快速切換，能最大化收獲觀眾共鳴，并給予視覺享受和情緒高點，從而保證票房的持續性。并且使用虛擬拍攝技術補充賽事中的宏大場景可以減少賽事拍攝中的場地租借費用、群眾演員的數目以及燈光設備的使用率。

觀看此片的觀眾不難注意到此電影的投資視角。品牌的植入，拍攝技術的新穎，不僅基于前期全面的商業分析，也基于葉瀚中在制作過程里各類實際操作的匠心運用。傳統的業內劇本評估和市場感覺已經漸漸不再適用于如今變幻莫測的影視行業，由葉瀚中帶來的理念與方案不僅能大力度降低制作成本和人員風險。利用金融領域的商業模型，對題材、技術、品牌效應等多種變量進行建模的新嘗試將會成為影視工業中不可缺少的部分。這些模型能夠評估不同的組合對影片盈利能力的潛在影響，幫助團隊在項目初期就做出最明智的決策。

實時數據監控和風控方案實施

《冰上魅影》的票房成功并非偶然，基于數據的營銷方案和動態發行模式讓制片人葉瀚中成為宣發階段的中流砥柱。他把傳統發行變成了可以實時調整的“活”系統。

在預告片上線后，技術團隊在他的領導下，實時追蹤各大社交媒體平臺對影片預告報道的點贊量、轉發量和影片的評論數，并運用情緒分析工具作為用戶評論快速識別系統，迅速得出觀眾最喜歡預告片的哪些部分以及觀眾對影片正式上映的期待濃度值。后期制作團隊在此進行二次的剪輯調整，讓影片最終的版本能一切圍繞觀眾出發。

影片上映初期，豆瓣和IMDb等電影平臺的評分和評論成為持續監控的重點對象，對于網上一旦出現負面情緒的苗頭，團隊將立馬執行另一套方案，此套方案來源于葉瀚中建立的風險控制模型：及時在官方渠道發布導演或主演的訪談報道，解釋創作初衷，嘗試扭轉輿論，最大化利用口碑的力量。

結語

數據的細致預測和商業風險控制，讓影片能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為優秀的具有商業價值的藝術作品。這樣的創新模式和方法證明了，在當今的電影工業中，數據分析是一個令人興奮且不斷發展的領域。隨著技術的不斷進步和行業數據驅動的日益增強，它無疑將為電影行業更高效、更有洞察力、更具創新性的決策鋪平道路，并且改變著電影制作人、營銷人員和觀眾的命運。（張潔）