山東
支付之家網獲悉，中信銀行信用卡中心于2025年9月8日發布了新版《中信銀行積分計劃條款與細則》，宣布自2025年11月1日起正式實施2025版積分規則，舊版同時廢止。
中信銀行此次積分規則調整看似“常規升級”，實則暗藏玄機，尤其值得持卡人警惕以下核心變化及其潛在影響。
（2024版）
（2025版）
“禮品”變“宣傳品”，一字之差藏權限
舊條款出現“禮品”約50次，新條款幾乎全部替換為“宣傳品”。
在2024版條款中，持卡人兌換的權益被明確稱為“積分禮品”，而2025版卻將“禮品”全面替換為“宣傳品”—— 這是一個非常有趣且值得深究的改動，絕非簡單的文字游戲。從“積分禮品”到“積分宣傳品”，這一字之差背后反映了銀行在法律合規、成本控制、用戶心理預期管理和營銷策略上的重大轉變。
“禮品”和“宣傳品”在日常生活中有時會混用，但它們在核心目的、性質、對象和成本上有著本質的區別。
- 禮品：核心是“情”，為了建立和維系情感關系。
- 宣傳品：核心是“廣”，為了廣泛傳播品牌信息。
何為“宣傳品”？ 根據條款，此類商品多用于品牌推廣，例如聯名信用卡附贈的周邊、合作商戶的庫存等。相較于傳統禮品，“宣傳品”往往具有實用性低、成本可控等特點。
“禮品”一詞通常帶有一定的贈與屬性和質量承諾，而“宣傳品”則明確將其定義為營銷推廣活動的一部分，強調其“非交易性”“非承諾性”和“活動附屬品”的屬性。
坦白說，近年來銀行積分兌換的禮品質量參差不齊已是普遍現象。繼續稱之為“禮品”，只會加劇用戶的失望感。直接稱之為“宣傳品”，雖然聽起來不那么好聽，但反而是一種“誠實”的做法，避免了過度承諾，可能會減少因期望過高帶來的負面體驗。
積分永遠是銀行的營銷工具，而不是持卡人的資產。
理性用卡，精明兌換，才能真正享受信用卡帶來的便利與回報。
來源：支付之家網（ZFZJ.CN）
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