全球電商第37周洞察(9.8-9.12)

阿里推掃街榜、Lazada與天貓系統(tǒng)打通、京東重啟Joybuy

阿里巴巴雙線發(fā)力：扶持本地小店，助力商家出海

阿里巴巴在 26 周年之際，高德地圖上線“高德掃街榜”，覆蓋全國 300 多個(gè)城市的 160 萬家商家，并推出“煙火好店支持計(jì)劃”，發(fā)放超 10 億補(bǔ)貼和流量支持，助力線下消費(fèi)復(fù)蘇。同時(shí)，Lazada 與天貓實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)級打通，商家可“一鍵出海”東南亞，平臺提供物流、售后和廣告等全鏈路支持。阿里巴巴通過雙線并行，一方面推動本地消費(fèi)升級，另一方面強(qiáng)化海外市場開拓，既展現(xiàn)了對國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持，也體現(xiàn)了其在全球化戰(zhàn)略上的雄心。

京東聚焦歐洲六國，重啟 Joybuy 迎戰(zhàn)法國與德國市場

京東于 9 月 11 日宣布重啟“Joybuy”品牌，率先在法國上線，并計(jì)劃進(jìn)一步進(jìn)入德國市場，同時(shí)關(guān)閉在荷蘭的 Ochama 業(yè)務(wù)，客戶數(shù)據(jù)將被遷移。調(diào)整后，京東在歐洲的業(yè)務(wù)將僅覆蓋德國、英國、法國、荷蘭、比利時(shí)和盧森堡六國，暫停其他 19 個(gè)國家的服務(wù)。京東此舉顯示其在歐洲市場的戰(zhàn)略收縮與聚焦，選擇以更精簡的區(qū)域和品牌模式重啟布局，意在穩(wěn)扎穩(wěn)打重建競爭力。

抖音電商提前57天啟動雙11，亞馬遜印度與Flipkart齊推節(jié)日大促

抖音電商 9 月 16 日提前啟動 2025 年雙 11，大促為期 57 天，分為“中秋期”和“正式期”，推出立減、直降、消費(fèi)券及多類品類日活動，比去年提早近半月鎖定流量。與此同時(shí)，亞馬遜印度與 Flipkart 將于 9 月 23 日開啟節(jié)日大促，疊加 GST 減稅、會員提前購與秒殺優(yōu)惠，預(yù)計(jì)刺激消費(fèi)需求。中印兩大市場的電商平臺幾乎同步加碼年末促銷，通過延長周期、疊加政策與玩法創(chuàng)新，顯示出電商競爭正加速走向“更早、更久、更精細(xì)化”的趨勢。

Alibaba

阿里巴巴

01

阿里巴巴擬發(fā)行約32億美元票據(jù) 支持云與國際業(yè)務(wù)

阿里巴巴計(jì)劃發(fā)行約32億美元、2032年到期的零息可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，用于增強(qiáng)云基礎(chǔ)設(shè)施及拓展國際商業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)營。募集資金凈額的約80%將用于增強(qiáng)云基礎(chǔ)設(shè)施，20%用于拓展國際商業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)營。同時(shí)，阿里巴巴計(jì)劃訂立限價(jià)看漲交易，以提升有效轉(zhuǎn)股價(jià)格，并降低潛在攤薄影響。

02

阿里巴巴推出“高德掃街榜”及“煙火好店支持計(jì)劃”

阿里巴巴在成立26周年之際，由高德地圖推出“高德掃街榜”，該榜單覆蓋全國超300個(gè)城市的160萬家線下服務(wù)商家，包括87萬家餐廳、23萬家酒店和近5萬個(gè)景區(qū)。榜單基于用戶行為數(shù)據(jù)，結(jié)合支付寶芝麻信用體系，確保評價(jià)的真實(shí)性和可信度，并引入AI風(fēng)控過濾虛假評價(jià)。同時(shí)，高德啟動“煙火好店支持計(jì)劃”，通過發(fā)放超10億補(bǔ)貼（含2億元出行補(bǔ)貼券包和9.5億元消費(fèi)券）提升線下商家客流和交易量。平臺還將為優(yōu)質(zhì)小店提供每日5000萬流量曝光及3000萬元推廣激勵(lì)。

03

Lazada與天貓系統(tǒng)級打通 助力商家一鍵出海東南亞

Lazada與天貓首次實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)級打通，設(shè)立專門項(xiàng)目組，幫助天貓商家一鍵鏈接?xùn)|南亞市場。商家只需將貨物發(fā)至國內(nèi)倉庫，國際物流、海外售后、廣告等均由平臺承擔(dān)。此舉標(biāo)志著Lazada向天貓商家全面開放其本地化運(yùn)營能力，降低出海門檻。此前，Lazada與Daraz已實(shí)現(xiàn)“一鍵同步”，覆蓋東南亞與南亞8國市場。

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天貓上線“淘寶閃購”業(yè)務(wù)，首批260余個(gè)品牌入駐

天貓近日上線“淘寶閃購”業(yè)務(wù)，支持品牌官方旗艦店商品小時(shí)級送達(dá)。目前已有260余個(gè)品牌通過天貓旗艦店或授權(quán)專營店接入淘寶閃購，商品可在淘寶、餓了么、支付平臺等多端展示，并顯示“閃購”標(biāo)識，同時(shí)獲得平臺流量扶持。接入閃購后，商家可實(shí)現(xiàn)“一店通多端”，在淘寶主站、閃購Tab頻道、餓了么APP、支付寶、高德等渠道獲得阿里系平臺資源支持。品牌官方及經(jīng)銷商均可申請合作，將線下直營門店和授權(quán)經(jīng)銷門店接入淘寶閃購。用戶下單后，品牌商家可從用戶定位周邊門店發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)小時(shí)級送達(dá)服務(wù)。

JD

京東

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京東重啟Joybuy品牌進(jìn)軍法國并計(jì)劃拓展德國市場

京東于9月11日宣布重啟“Joybuy”品牌，已在法國上線并計(jì)劃進(jìn)入德國市場，同時(shí)關(guān)閉荷蘭的Ochama業(yè)務(wù)，客戶數(shù)據(jù)正在遷移中。調(diào)整后，京東的歐洲服務(wù)將僅限于德國、英國、法國、荷蘭、比利時(shí)和盧肯堡六國，其他19國服務(wù)將暫停。Joybuy曾在2015年至2021年擴(kuò)展至歐洲，但因業(yè)績不佳退出，之后嘗試與Ochama合作全渠道模式。

02

京東超市計(jì)劃三年內(nèi)用戶數(shù)突破5億

在京東超市11周年發(fā)布會上，京東集團(tuán)副總裁牛英華披露，上半年京東零售大商超業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長，用戶數(shù)增長18%，訂單量增長20%，GMV增長15%。京東大商超計(jì)劃在未來三年內(nèi)將用戶規(guī)模從3億提升至5億，并通過26個(gè)省區(qū)倉店的“以倉為店”模式助力品牌精準(zhǔn)滲透。

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京東服飾上線“JD FASHION”標(biāo)識，聚焦品質(zhì)消費(fèi)

京東服飾正式上線“JD FASHION”標(biāo)識，通過嚴(yán)格商家甄選和高標(biāo)準(zhǔn)面料工藝要求，為消費(fèi)者提供更具確定性的購買體驗(yàn)，縮短購物決策鏈路，實(shí)現(xiàn)“閉眼買不踩雷”的優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)。目前該標(biāo)識已覆蓋輕薄羽絨服、羊毛羊絨、沖鋒衣、內(nèi)衣家居服等秋冬核心品類，精選設(shè)計(jì)百搭、價(jià)格合理的品質(zhì)單品，打造高效便捷的品質(zhì)消費(fèi)渠道。消費(fèi)者可通過京東APP搜索“JD FASHION”選購相關(guān)商品。

Pinduoduo

拼多多

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拼多多快團(tuán)團(tuán)上線“送禮物”功能促進(jìn)銷量增長

拼多多旗下微信社群團(tuán)購產(chǎn)品快團(tuán)團(tuán)近日上線了“送禮物”功能，與其他電商平臺不同，該功能要求用戶在購買自用商品的基礎(chǔ)上，額外購買一份作為禮物送給他人。這一功能通過增加購買數(shù)量直接提升了客單價(jià)和銷售額。

Douyin

抖音電商

01

抖音電商雙11大促提前啟動，活動時(shí)長57天

抖音電商2025年雙11大促于9月16日提前啟動，結(jié)合中秋營銷節(jié)點(diǎn)，整體活動時(shí)長57天，持續(xù)至11月11日結(jié)束。活動分為“雙11-中秋期”和“雙11-正式期”兩個(gè)階段，商家報(bào)名中秋大促可直通雙11，無需重復(fù)報(bào)名。相較往年，今年雙11的“中秋期”相當(dāng)于此前的“搶先購”，但比去年的搶先期提前了近半月。平臺推出立減折扣、一件直降、消費(fèi)券等營銷玩法，并規(guī)劃了“暖冬服飾”“美好宅家”“洗護(hù)季”“萌寵季”“開吃節(jié)”等品類日活動。

Meituan

美團(tuán)

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美團(tuán)大眾點(diǎn)評重啟品質(zhì)外賣，覆蓋超1400家必吃榜餐廳

美團(tuán)宣布大眾點(diǎn)評正式重啟品質(zhì)外賣服務(wù)，結(jié)合B端自研大模型與真實(shí)評價(jià)數(shù)據(jù)，剔除虛假點(diǎn)評，以“AI+真實(shí)高分”提升用戶體驗(yàn)。首批已集合超百萬家高分堂食店，并覆蓋必吃榜、黑珍珠及高星酒店餐廳。截至9月10日，全國超1400家2025“必吃榜”餐廳、近30家“黑珍珠”餐廳及近1500家高星酒店餐廳已入駐。

Suning

蘇寧易購

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Trendyol羅馬尼亞活躍賣家數(shù)突破1000家

土耳其電商平臺Trendyol在羅馬尼亞上線本地賣家入駐流程僅六個(gè)月，活躍賣家數(shù)量已突破1000家，其中88%為中小企業(yè)。平臺為本地賣家提供技術(shù)支持、物流基礎(chǔ)設(shè)施、市場推廣工具及銷售分析等綜合服務(wù)，助力其增長。超過72%的本地賣家通過平臺促銷活動等方式提升了品牌曝光和銷售額。熱門品類主要包括時(shí)尚、家居、快速消費(fèi)品、化妝品及電子產(chǎn)品。羅馬尼亞賣家已占Trendyol在該國交易總量的約15%，平臺計(jì)劃在2025年底前將本地賣家數(shù)量提升至5000家。

01

蘇寧易購“金秋家電節(jié)”啟動 全國318家門店新開升級

蘇寧易購在9月至國慶期間迎來全年最大規(guī)模門店拓展潮，全國共有318家門店計(jì)劃新開升級或舉辦店慶活動，包括25家Suning Max店和Suning Pro店。核心城市標(biāo)桿店布局提速，12家Suning Max店將在國慶前夕集中開業(yè)，落地南昌、上海、南京、杭州、青島等核心商圈。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

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轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手蘋果手機(jī)交易量環(huán)比增長90%

蘋果召開2025年秋季新品發(fā)布會并發(fā)布iPhone17系列新機(jī)后，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布會當(dāng)天二手蘋果手機(jī)相關(guān)搜索量環(huán)比增長150%，回收詢價(jià)量環(huán)比上漲210%，交易量環(huán)比增長90%。其中，iPhone15及iPhone16系列手機(jī)商品詳情頁訪問量環(huán)比上漲近200%。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方面表示，iPhone15系列在綜合性價(jià)比上更具競爭力。iPhone15 Pro、iPhone16 Pro、iPhone15 Pro Max成為熱門搜索機(jī)型，Pro及Pro Max機(jī)型較基礎(chǔ)機(jī)型增長顯著。此外，蘋果新機(jī)發(fā)布帶動回收熱潮，iPhone17系列更新推動回收業(yè)務(wù)增長，iPhone16系列回收詢價(jià)量環(huán)比增長超350%，iPhone15系列增長超230%。耳機(jī)和手表等消費(fèi)電子產(chǎn)品市場也受影響，AirPods Pro 3升級帶動耳機(jī)回收詢價(jià)量環(huán)比增長超370%，手表品類訂單量環(huán)比增長100%。

TikTok Shop

TikTok Shop

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TikTok Shop東南亞政策調(diào)整：一證可開三組店鋪，涵蓋15個(gè)市場

TikTok Shop東南亞跨境電商平臺近日推出“個(gè)體戶無經(jīng)驗(yàn)綠色通道”和“一證多開”兩項(xiàng)新政策。個(gè)體戶可通過綠色通道憑營業(yè)執(zhí)照在3個(gè)工作日內(nèi)快速入駐，而“一證多開”政策允許同一營業(yè)執(zhí)照主體開設(shè)最多3組店鋪，覆蓋東南亞15個(gè)市場，助力商家實(shí)現(xiàn)品類垂直化、市場差異化及價(jià)格層次分布。此舉標(biāo)志著TikTok Shop持續(xù)降低東南亞市場入駐門檻，為中小商家提供新的出海機(jī)遇。

02

TikTok Shop新加坡直播銷售額同比增長90%

TikTok Shop新加坡平臺數(shù)據(jù)顯示，其直播銷售額同比增長90%，本土品牌銷售額增長58%，其中時(shí)尚和美妝品類引領(lǐng)增長。平臺通過內(nèi)容與商業(yè)結(jié)合的獨(dú)特閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，讓品牌能夠觸達(dá)新受眾，并為小賣家提供與大品牌競爭的機(jī)會。

TEMU

TEMU

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TEMU歐洲月均用戶增至1.16億 羅馬尼亞增長最快

根據(jù)歐盟《數(shù)字服務(wù)法》透明報(bào)告，TEMU在歐洲的平均月度獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到1.157億，較去年下半年增長12.5%。主要市場中，德國以1,930萬用戶和13.5%的同比增長率領(lǐng)先，法國、波蘭、意大利和西班牙也均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。羅馬尼亞以20.5%的增幅成為增長最快的歐盟成員國。

Amazon

亞馬遜

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亞馬遜公布旺季入倉截止日：10月30日前須入倉方可參加黑五網(wǎng)一大促

2025年9月10日，亞馬遜宣布旺季物流安排，要求FBA賣家必須在10月30日前將商品送達(dá)運(yùn)營中心，以確保參與黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等年終大促活動并獲得Prime標(biāo)志。平臺提醒，自11月起將優(yōu)先處理顧客訂單，可能導(dǎo)致入庫操作時(shí)間延長和收貨延遲。亞馬遜建議賣家提前規(guī)劃庫存和物流，并及時(shí)更新店鋪的交貨時(shí)間設(shè)置，以避免影響旺季銷售。此安排旨在提升大促期間的物流效率和消費(fèi)者體驗(yàn)。

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亞馬遜印度與Flipkart將于9月23日啟動節(jié)日季大促，受GST減稅推動

亞馬遜印度和Flipkart將于9月23日正式啟動年度節(jié)日季大促，促銷品類涵蓋家居家具、電子產(chǎn)品、家電、手機(jī)、電視、食品雜貨和時(shí)尚等。此次大促恰逢印度新的商品和服務(wù)稅（GST）稅率調(diào)整生效，鞋類、價(jià)格在2500盧比以內(nèi)的服裝、手袋、巧克力、零食以及電視等家電產(chǎn)品均受減稅影響，預(yù)計(jì)將刺激消費(fèi)需求。亞馬遜印度已推出“晚8點(diǎn)秒殺”“熱門優(yōu)惠”“頂級優(yōu)惠”等活動，部分商品起售價(jià)低至49盧比，并為Prime會員提供提前24小時(shí)購物通道。Flipkart則為Plus和Black會員提供提前購物權(quán)益，F(xiàn)lipkart Black年費(fèi)1499盧比，包含專屬優(yōu)惠和YouTube Premium訂閱等福利。

Walmart

沃爾瑪

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沃爾瑪進(jìn)軍南非市場：年底前將開設(shè)首批自有品牌門店

沃爾瑪宣布計(jì)劃進(jìn)軍南非市場，預(yù)計(jì)在年底前開設(shè)首批自有品牌門店，提供新鮮食品、家庭必需品、服裝及科技產(chǎn)品。沃爾瑪國際業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官Kathryn McLay表示，此舉將專注于低價(jià)產(chǎn)品線并提供全球品牌，同時(shí)繼續(xù)與南非本地供應(yīng)商和企業(yè)家合作。這標(biāo)志著沃爾瑪在全球擴(kuò)張戰(zhàn)略中邁出關(guān)鍵一步。

Costco

Costco

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Costco 2025財(cái)年?duì)I收2699億美元 同比增長8.1%

Costco公布2025財(cái)年全年凈銷售額達(dá)2699億美元，同比增長8.1%；同店銷售額整體增長5.9%，其中美國增長6.2%，加拿大增長5.0%，其他國際市場增長4.8%；電商業(yè)務(wù)同比增長15.6%，剔除油價(jià)和匯率變動影響后，電商增長16.1%。2025年8月凈銷售額為215.6億美元，同比增長8.7%，電商業(yè)務(wù)同比增長18.4%。截至2025年8月31日，Costco在全球運(yùn)營914家門店，并在多個(gè)國家和地區(qū)運(yùn)營電商平臺。

Yandex Market

Yandex Market

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Yandex Market推出正品認(rèn)證標(biāo)識，假貨投訴率降至0.09%

俄羅斯電商平臺Yandex Market推出“正品認(rèn)證”標(biāo)識系統(tǒng)，覆蓋家電、電子產(chǎn)品、汽車用品、體育用品、食品和日化六大類商品。賣家需提供供貨合同等證明文件并通過平臺額外質(zhì)檢方可獲得認(rèn)證。此前在服裝及鞋帽類目實(shí)施后，假貨投訴量降低37%，日用品類投訴減少25%。用戶可通過篩選功能優(yōu)先查看認(rèn)證商品，平臺同時(shí)利用人工智能監(jiān)測異常低價(jià)商品，并啟動深度核查機(jī)制，包括神秘購物和廠商鑒定等多重驗(yàn)證手段。

Wildberries

Wildberries

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Wildberries推出新品預(yù)售和虛擬試衣功能

俄羅斯電商平臺Wildberries推出新品預(yù)售和虛擬試衣功能，以提升用戶體驗(yàn)。用戶可提前預(yù)訂熱門新品，如即將發(fā)布的iPhone 17及其他蘋果新品，未來將擴(kuò)展至?xí)充N書籍和汽車新品。同時(shí)，平臺啟動“客戶試衣”功能測試，利用計(jì)算機(jī)視覺和人工智能技術(shù)，讓用戶通過移動端上傳照片實(shí)現(xiàn)虛擬試穿。該功能目前向部分會員和試點(diǎn)賣家開放，并計(jì)劃納入“Jam”訂閱體系，成為賣家營銷工具。平臺正收集反饋以優(yōu)化功能表現(xiàn)。

E-commerce

電商市場

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9月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)為50.6% 電商經(jīng)營類指數(shù)重回?cái)U(kuò)張區(qū)間

中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，9 月零售業(yè)景氣指數(shù)為 50.6%，環(huán)比升 0.5 個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩月回升，創(chuàng) 8 個(gè)月新高。商品經(jīng)營類 50.6%，升 0.9 個(gè)百分點(diǎn)；租賃經(jīng)營類 51.4%，降 0.7 個(gè)百分點(diǎn)；電商經(jīng)營類重回?cái)U(kuò)張區(qū)間，在線商品數(shù)升 0.8 個(gè)百分點(diǎn)。受以舊換新和開學(xué)季帶動，消費(fèi)需求回升，企業(yè)盈利信心增強(qiáng)。

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前8月中俄貿(mào)易額1437億美元 同比下降9.4%

根據(jù)中國海關(guān)總署于9月8日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年1至8月中俄貿(mào)易總額為1437.66億美元，同比下降9.4%。其中，中國對俄羅斯出口額為647.76億美元，降幅達(dá)9.7%；自俄羅斯進(jìn)口額為789.90億美元，同比下降9.1%。8月份單月貿(mào)易額為179.03億美元，出口額85.47億美元，進(jìn)口額93.56億美元