從歷史的角度來說，外賣平臺的百億補貼，到底算不算惡性競爭呢？

大家都應(yīng)該知道明治維新，日本的三菱等企業(yè)處于壟斷地位，但日本的經(jīng)濟為什么能夠飛速騰飛呢？這里應(yīng)該明白一個定義:經(jīng)濟上的壟斷不會讓經(jīng)濟走向毀滅，而權(quán)力的干預(yù)才是經(jīng)濟走向毀滅的唯一因素是一種惡意競爭。就拿日本來說，這些明治維新后的商人因為擁護新政而賺得盆滿缽滿，他們可以依靠強大的資源形成壟斷。但你要壟斷無非打價格戰(zhàn)，你的價格戰(zhàn)不能打一輩子吧。總有一天當(dāng)你價格回歸正常的時候，這些企業(yè)慢慢起來扶蘇。我的生產(chǎn)成本比你高，那我就降低生產(chǎn)成本，比如我在家生產(chǎn)等等，而豐田也是崛起也是如此。

明治維新

因此這種環(huán)境中成長的企業(yè)都有很強的市場閱讀能力，比如福特的汽車動力好，那我就玩能耗，而那些減配的汽車雖然油耗低，那我就跟你玩性價比。這也是豐田汽車能夠走向世界的原因，更是日本企業(yè)能夠走向世界的原因。很簡單，如果一個企業(yè)家在商戰(zhàn)中連生存的能力都沒有，那么他還有什么存在的資格呢？如果日本為了保護這些資本巨鱷干預(yù)經(jīng)濟，然后通過證難辦來卡豐田等，那么日本的經(jīng)濟也必然是一潭死水，人們必然也會批判壟斷帶來的壞處，這也是古代君主為什么會總結(jié)錯誤經(jīng)驗的原因所在。

日本的好處他不會制定兔子和魚賽跑這種看似公平其實拉偏架的規(guī)則，而是真正用規(guī)則辦事。同樣我們再來回歸討論一下最近如火如荼的百億補貼事件，那么百億補貼算不算惡意競爭呢？很顯然不是，因為不管對于小藍還是小紅，它的外賣都不是以盈利為目的，而是為了替它們的網(wǎng)購平臺卡流量。這樣平臺賺了錢，騎手因為補貼掙到了錢，客戶也因為能吃到便宜的飯得到了實惠。這就好比超市里的買一送一是一種營銷策略。而就是由于某種力量的過度干預(yù)，平臺因為沒有引流收益減少，騎車因為沒有補貼而單量減少，客戶也因為補貼停了而沒有收益。

商業(yè)

而且這種營銷模式是可以長期發(fā)展的，事實證明他們雖然在外賣平臺虧錢了，但他們的電商人數(shù)和交易卻增長了，這不就是利益嗎？哪個商人會放棄對利益的追逐呢？從歷史的角度分析，商業(yè)的發(fā)展是要競爭的，如果過度干預(yù)導(dǎo)致營銷取消，每個人都同一個價格和產(chǎn)品，那么帶來的必然是創(chuàng)新能力的抹殺和經(jīng)濟的毀滅。在古代其實也有營銷方式的，這就是吆喝，而營銷方式也是商人之間的爭斗，慢慢的他們會由營銷轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξa(chǎn)品的競爭，最終促進經(jīng)濟的發(fā)展。對于經(jīng)濟而言，最可怕的不是商業(yè)上層的壟斷，而是準入門檻的提高。

比如你一個產(chǎn)品賣10兩銀子，那么我在家自己做賣3兩銀子，這樣起碼比打工掙得多。慢慢的我有了錢也會擴大規(guī)模，然后另外一批和我一樣的人以低成本進入。最終有誠信的企業(yè)以高端打開銷量，而這些低成本企業(yè)雖然沒有品牌市場，卻依然能夠憑著低價在低收入人群中賺得盆滿缽滿，然后形成這種模式的周而復(fù)始。這是日本明治維新以后他們能夠發(fā)展的原因，有品牌的比如索尼、豐田、本田等走國際路線，然后憑著豐厚的利潤賺得盆滿缽滿。而沒有能力的企業(yè)就靠低成本生存，因此日本的加班文化才會如此盛行。

但加班文化不是內(nèi)卷，內(nèi)卷是付出了勞動卻沒有得到收獲，而加班文化是努力伴隨著收獲。這也使日本成為亞洲國家收入最高的國家之一，原因很簡單，他們雖然為了生存壓低成本，但這種沒有門檻的準入模式帶來的不是你一家企業(yè)。你加班可以，但加班不付加班費對不起我去其他企業(yè)，反正企業(yè)多的是。日本的平均工資2000多美元，就算物價再貴。一天消費30美元才900美元。同樣我們再回歸外賣市場，第一個降價的也不是小紅和小藍，而是小黃的暢狗計劃。事實上小紅的單價在這三個里面是最高的，我說的是同一地區(qū)相同的公里數(shù)。

那么問題來了，為什么降這么多單價還有人跑呢？為什么他們不去打螺絲呢？很顯然這就是最明智的選擇，進廠打螺絲雖然一個小時19塊，但那是用命在換錢，連續(xù)12小時的高強度勞動犧牲的是你的健康，你賺得每一分錢其實都是飲鴆止渴，老了是要以百倍的代價送給醫(yī)院的。但外賣不一樣，只要不瘋跑，大不了就是超時少送點，雖然也會在冬天因為天氣的肩周炎等，但與工廠相比，那簡直是小巫見大巫。而且工廠也在降價，為什么有的工廠一年都在招人呢？

市場

因為他們降價后能留下的就是正式工，然后利用中介繼續(xù)招人繼續(xù)壓低價格，最終留下能夠接受更低價的人在設(shè)法逼正式工離職，就這樣形成惡性循環(huán)。很顯然，這是飲鴆止渴，世界百年企業(yè)很多，但沒有一個一個百年企業(yè)是靠這種壓榨起來的。從生意上說，缺德的企業(yè)失去氣運和口碑，從小時來說，高強度的勞動怎么可能保證產(chǎn)品的品質(zhì)呢？最終這就像辟邪劍譜公開化一樣，弄得整個江湖都是林平之，最終帶來的不也是江湖的毀滅嘛！因此總體來說，我覺得百億補貼并不是惡性競爭，是市場所為，而那些強加干預(yù)的大聰明才是萬惡之源。這就是市場，你不能適應(yīng)競爭，你就應(yīng)該被淘汰，不是嗎？