“娃哈哈”將改名“娃小宗”？38年品牌大變天，宗馥莉再出殺手锏

從娃哈哈老總宗慶后去世后，娃哈哈內部也經歷了一場血風腥雨。9月13日，娃哈哈的一份內部機密文件流出，使用了38年之久的娃哈哈品牌，因為內部紛爭將面臨更名。

這份發給各省銷售分公司的內部文件中稱，自宗慶后離世后，公司一直在解決歷史相關遺留問題，但相關問題不能在近期得到有效解決。所以決定從2026年起，更換使用新品牌“娃小宗”。

消息一出，輿論嘩然。從1987年娃哈哈公司成立以來，歷經和達能的股份之爭，38年來，已經成為家喻戶曉的馳名商標，品牌價值高達900多億元。

如今在宗慶后去世一年后，突然傳出更名風波，背后到達發生了什么？

其實從宗慶后去世之后，宗馥莉接管娃哈哈之路并不順暢。娃哈哈的三個大股東意見分歧嚴重，雖然宗馥莉繼承了宗慶后29.4%的控股權，仍然只是第二大股東。去年夏天，因為和其他兩個股東意見不一，宗馥莉以辭職逼宮，最終各方妥協，宗馥莉被任命為董事長。

雖然目前宗馥莉掌控著娃哈哈，但其地位卻一直不穩。經過去年的各方博弈，其實內部裂痕已經很深。而宗馥莉也不斷將業務向自己完全控股的宗勝公司轉移，但娃哈哈商標更名卻是第一次。

在此之前，鬧得沸沸揚揚的宗慶后私生子和宗馥莉爭奪家產的官司，也讓娃哈哈的經營充滿更大變數。這次宗馥莉掌控下的娃哈哈突然傳出更名消息，很可能和這次遺產爭奪案有一定關系。

更名對于企業來說，不是一件小事，甚至可能讓一個馳名商標毀于一旦。從流出的文件來看，更名的原因是因為按照現行的公司架構，“娃哈哈”商標的使用需經過娃哈哈集團全體股東一致同意，否則一方均無權使用。

也就是說，現在更名是迫不得已，很可能是國資委或者工會一方產生了分歧。宗馥莉通過這么多年的運作，基本上已經掌控了娃哈哈的生產和銷售渠道，其他股東手里最值錢的資產就是娃哈哈品牌。

如果宗馥莉啟用新商標，則等于完全架空了其他兩個股東，無異于自立門戶。當然更名帶來的損失肯定是巨大的，這無疑是三方皆輸的局面。

從新品牌的名字上，也不能看出門道。“娃小宗”三個字中，“娃”是指娃哈哈，“小宗”自然是宗馥莉，“娃哈哈”三個字難道三個股東每人各分了一個字？目前不得而知。

不過這或許又是宗馥莉逼宮演的一出戲，去年因為其他股東對其擔任董事長職務存在分歧，宗馥莉直接發文辭職，不僅后兩個股東做出妥協，她成功回歸。

這次不排除是宗馥莉使出的殺手锏，這無疑是一個大招。如果真的改名，那么就意味著國資委和工會所持股份失去了價值。在這樣的重大問題上，如果另外2方股東不做妥協，宗馥莉將徹底擺脫娃哈哈的股權架構對其的限制。

對于消費者來說，支持娃哈哈更多的是一種情懷。經過這一兩年的折騰，娃哈哈從宗慶后去世之初的“報復性消費”，到私生子丑聞爆出后口碑翻轉，已經失去了很大一部分市場，如果再經歷更名，必然是又一次致命傷害。

俗話說“家和萬事興”，做企業也是一樣，公司內部的股權紛爭最終必然影響到市場上的表現，娃哈哈這次，該如何應對致民危機，大家拭目以待。