昨天，雷軍宣布：小米16沒了！

“米粉”們可能再也等不來小米16了。
9月15日，雷軍在微博上宣布：
小米17系列，產品力跨代升級，全面對標iPhone，正面迎戰！
這不僅是小米對蘋果的宣戰宣言，也意味著原本的“小米16”改名為小米17。

01
在聊小米17之前，先來說說小米7。
什么？你沒聽說過小米7？
那就對了。
因為壓根就沒有小米7。
當年在給小米6之后發布的小米第七代手機命名時，7這個數字被直接跳過了，成了小米8。
雖然沒有誰規定手機在命名時一定要按照順序來，但當初小米直接跳過7命名8，還是顯得有些奇怪。
小米8于2018年發布，官方給出的說法是：
這一年是小米成立8周年，因此才命名為小米8。
這個理由乍看之下也說得過去，但明眼人都能看出，真正原因不是這樣。
至少8周年不是唯一的原因。
把時間再往前倒一年。
2017年，蘋果不僅發布了iphone8系列，還發布了iphoneX。
其中作為旗艦的iphoneX，在外形上辨識度最高的就是正面的劉海屏和背面的豎排雙攝。

一年后，小米的新一代手機也出來了。
名字直接跳過了原本的7，變成了小米8。
好巧不巧，小米8同樣也是正面劉海屏背面豎排雙攝。

雖然小米沒有明說，但所有人都知道，小米8是在“致敬”同代iphone。
或者說，對標iphone。
所以，“小米16”并不是第一個被跳過的名字，小米也早就在對標iphone了。

02
當年“小米7”變成小米8，還有個小米成立8周年的理由。
那如今“小米16”更名小米17的理由是什么呢？
小米集團總裁盧偉冰在官宣微博中提到：
小米17系列是小米高端化5年的蛻變之作，包括小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max三款產品。
除了都會搭載第五代驍龍8至尊版移動平臺外，三款產品各有側重。
小米17是“史上最強標準版旗艦”，全方位升級，“加量不加價”。
小米17 Pro是小米“最精湛”的小尺寸科技影像旗艦。
小米17 Pro Max則是小米史上“最強大”的巔峰科技影像旗艦。
同時，盧偉冰提到小米過去5年在研發上投入了超過1000億元，未來5年還將加碼到2000億元。
而小米17系列正是小米持續重金投入研發的“最新成果”。
隨后雷軍轉發了盧偉冰這條微博，并表示“全面對標iphone，正面迎戰”。

“小米16”突然更名小米17的原因，盧偉冰沒提，雷軍也沒提。
不提原因并不是沒有原因，而是原因可能不太好提。
就在半個月前，蘋果開了2025秋季新品發布會。
發布會上新一代iphone系列分別叫iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。
是不是很巧？
除了Air，在盧偉冰的微博中，17、17 Pro和17 Pro Max都有了。
而在2020年首次推出、此后每年都有的Ultra，這次沒有了。
這也難怪#小米16改名小米17#的話題很快就沖上了熱搜榜首。
有網友直言，小米全面對標iPhone，先從名字做起。

03
只是，如果真是這樣，那又何必？
從2011年發布首款小米手機，小米做手機已有15年了，早已積累了一批忠實擁躉。
小米手機的高端化路線也走了5年了，逐漸被市場認可。
這次突然改名，難免給外界留下一絲“自降身價”的印象。
但話又說回來，小米這次突然改名，也是不得已而為之。
一方面，隨著智能手機的普及，國內手機市場早已從增量市場變成了存量搏殺。
2022年，全球智能手機的出貨量下滑了11%，國內市場的下滑更明顯，為22.6%。
去年國內市場雖然短暫反彈了4%，但今年上半年出貨量再次下滑，降了6.5%。
與此同時，智能手機的中高端市場卻在逆勢增長。
去年國內市場的出貨量同比增長了13.4%，今年上半年全球市場則漲了8%。
所以小米必須走高端路線，而蘋果作為高端市場的代表，自然是小米對標的對象。
另一方面，是大多數普通用戶現在已經對新品手機越來越“冷漠”了。
一個愈發明顯的現實是，除了各家的忠實擁躉，現在更多的普通用戶已經不會特別去關注每個品牌的新機發布了。
智能手機做了快20年，早已不存在什么生態和技術上的壁壘。
各家的產品總體來說大差不差，普通用戶哪怕閉著眼睛買，也能收獲不錯的使用體驗。
于是一款手機稍有亮點，就會被廠家營銷成一個賣點。
但這種自己營銷出來的賣點，卻很難成為普通用戶的記憶點。
所以廠家想要市場記住自己的手機，就需要講出一個屬于自己的故事。
而“小米16”突然更名小米17，就是這么一個故事。

只需要改個名字，就能沖上熱搜榜首，就能引發廣泛討論，簡直是“無本萬利”。
當各個微信群都在轉發“小米16”改名的帖子，這款新機不就已經被大家記住了嗎？
如果正式發布之后，小米17的各方面配置也確實能打，那也基本預定了下一個市場爆款席位。
不得不說，雷軍確實是個營銷上的“天才”。
與其質疑“全面對標iPhone”是否名副其實，不如思考一下為何每次出風頭的都是小米。
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