小米16改17，背后真相是什么？雷軍臨時起意還是“蓄謀已久”？

小米這一手16改17不可謂不妙，同時也讓不少人對其產生了質疑。

首先對于改名一事，小米的官方解釋很清楚，也沒有避諱，就是為了“同代同級”對標蘋果系列。

但是這個解釋顯然官味十足，這背后還有沒有別的隱情呢？

一、改名是為了避開“小駝16”？

在9月1日，一位UP主發布了《小駝16正式發布，1999元起》的視頻，內容涉及手機、新能源車等領域。

視頻的內容看過的都清楚，就是模仿雷將軍發布會的演講風格、甚至語氣，究竟有沒有內涵小米，相信大家都自由判斷。

這里需要大家注意一個時間點，就是該博主發布的時間為9月1日。

而早在今年8月26日，數碼博主數碼閑聊站就已經爆料稱，小米新旗艦確定命名為小米17，且全面對標蘋果。

從這兩個時間點上來看，小米此次產品改名早于《小駝16正式發布，1999元起》的發布，所以是為了避開“小駝16”純屬無稽之談。

二、小米改名是臨時起意？

此次決定改名，小米大概率是臨時起意。

還是兩個時間點。

一個是今年7月25日，小米集團合伙人、總裁、小米品牌總經理盧偉冰在微博發文稱，受邀來到上海為徠卡百年慶生，并為“老朋友”徠卡監事會主席考夫曼準備了一份小米 15 Ultra“致百年”全球限定典藏禮盒。

“我很有信心小米 16Ultra 將會是移動影像的新高度，敬請期待。”

此時，小米的產品命名依然是16。

而到了8月26日，數碼閑聊站就已經傳出消息稱，名字改了。

也就是在一個月的時間里，甚至不到一個月的時間，小米就完成了改名這項決議。

這其中究竟發生了什么，咱們尚不清楚。

但對于一年一度至關重要的旗艦產品而言，顯然這次決定很臨時起意。

三、王騰的被辭退與此次旗艦產品的改名有沒有關系？

前一陣子王騰被辭退了，網上分析出來的原因有很多，基本都被否定了。

但有一個傳聞確實很符合，那就是本次改名。

雷軍之前曾親自點名提醒王騰泄密等問題。

在2022年4月，時任河南分公司總經理的王騰就曾在微博與網友互動時，提前透露了Redmi K50標準版將于“下個月”發布的消息，當時也被小米處罰過。

當時王騰還不以為然，在微博調侃：“這公司保密咋做的，人人皆知了是嗎?”。

關于此次被辭退，王騰也做出了多次回應。

他表示，沒有竊取公司機密出售，沒有收人錢財。有失職行為……

最后他還提醒大家，多關心未來要上市的新品吧。

很多吃瓜群眾和自媒體就開始解讀，分析得出，提前泄露改名而被辭退的理由非常充分。

畢竟他是“慣犯”，且小米在近年來發布的小米15 Ultra、小米SU7 Ultra、小米YU7等產品，都是一旦提前泄露，都有可能給小米的市場競爭造成極大的影響。

結果……

經@九派新聞 核實，“王騰因泄露小米 17 命名被辭退”的傳聞為不實消息。

四、改名是臨時起意，那么全面對標、正面迎戰呢，是不是只是蹭個熱度?

不管小米有千百理由，改名17被網友扣上“蹭”的帽子，它得認。

既然干了，那么沒有什么可以回避的。

前面咱們說了，從決定改名到泄露出來，這其中也就是一個月的時間，這就是臨時起意。

那么雷總口中的全面對標，正面迎戰算不算臨時起意呢？

咱們可以往前追溯一下。

也不用太往前，在小米提出高端化戰略前后，就已經有對標對手的戰略出來了。

當時對標的還不是蘋果，而是H公司，也就是華為。

當時對標的是華為的P系列以及M系列。

之后在小米11系列，更是把蘋果12拎出來對比了一番，結果就是“完勝”。

到了2021年，也就是小米12發布會上。

對標一詞再次被提出，這一次就是蘋果了。

雷軍提到，小米將正式對標蘋果，并且要在未來一步步超越蘋果。“我覺得國產手機就是應該有這樣的勇氣，為什么不去比一下呢？一比較，大家可能會發現國產手機的實力比大家想象要強很多。”

到了小米13，雷軍還是再次提起對標蘋果。

他表示，如果小米沒有對標iPhone的勇氣和決心，怎么能把高端手機做好，所以全面對標iPhone是向iPhone學習，將來有機會超越iPhone的開始，所以無論軟件和硬件一定認認真真對標iPhone。

在小米14發布會上，雷軍正式宣布小米14將越級對標iPhone 15 Pro。

對，又是一個新詞，越級對標。

當時在價格方面，雷軍表示，“類似的高端機型定價，會是最后一次。”

同年的8月14日的年度演講中，雷軍提到對標iPhone時表示，“我第一次講對標iPhone的時候，很多人對我冷嘲熱諷，覺得我們low覺得我們蹭人家熱度。但是我是這么想的，我覺得我們只有對標iPhone，才有機會趕上iPhone，才有機會超越iPhone。所以以后只要我講發布會，必要的話每一次我都會對標iPhone。”

看到這里小米已經用幾年的過往清晰地告訴我們，它就是要換人對標、越級對標，直到今年的全面對標。

對標就是小米蓄謀已久的常態化戰略。

五、為什么要對標蘋果？

大家有沒有想過，為什么小米要對標蘋果？

在小米15發布會上，小米集團副總裁兼CMO許斐有這么一句話，“我們已經有了勇氣和蘋果全方位無死角的對標”，“除了價格。”

沒錯就是價格。

市場研究機構Counterpoint統計了2024年全球智能手機市場ASP平均售價中，小米平均售價最低。

蘋果 約903美元（當時約6548元）；

三星 約299美元（當時約2168元）；

OPPO 約247美元（當時約1791元）；

vivo 約215美元（當時約1560元）；

小米 約152美元（當時約1102元）……

那一年平均售價903美元的蘋果，幾乎拿走了手機行業利潤的80%以上，剩余的才是三星跟國內一眾手機廠商分食。

試問一下，哪一個手機廠商不羨慕蘋果，不想成為下一個“蘋果”呢？

六、為什么很多人會質疑當下小米的對標？

小米對標蘋果也好，對標之前的華為也罷，其實很多人質疑的點無非就是三個。

一個是小米品牌的基因。

小米以 “極致性價比” 起家，雖然已經形成了雙品牌戰略，但是用戶對其的固有印象仍是 “價格敏感型品牌”，甚至很多人小米與紅米壓根分不清楚，買了紅米就是認為自己買了小米。

近年來強行對標蘋果、華為甚至在汽車上對標保時捷等國際高端品牌，試圖通過命名同步等營銷手段提升調性，反而被批 “碰瓷”。

二自身的矛盾。

好幾年的文章我就說過，小米想要走高端化路線，就不要總拿“加量不加價”說事，結果他們每一次都會有意無意的提這一點。

“加量不加價”吸引的多數仍然是性價比用戶，而反觀高端市場的主流用戶，其實很多都是被廠商們的品牌形象、故事甚至摻雜的情感價值所吸引。

三配置堆料。

雖然每次都是高通首發，雖然每次都是各種新型的材料，雖然每次都是充電速度的王者、電池容量的皇帝。

但是這些配置堆料，對于品牌的形象的提升并不高，缺乏真正的品牌溢價能力。

高通首發之爭提升身價的操作已經成了過去式，各種充電速度的爭奪也都是小兒科，你能做到的，產業鏈都能供應。

這樣下來差異化等于0。

說白了，就是每一次新品發布，都缺少一些獨有的“小米基因”。

小結。

從對標、到越級對標、再到如今的全面對標。

小米給人的感覺就是每年都在對標，但每年取得的成績甚至付出的資源都一般。

2020年，小米定價超過600美元的機型占比，大概處于華為2016-2017年的水平。

到了2025年，等同于只有中國市場的華為，依然在高端市場領先小米一大截。

所以我認為，小米首先不是要去改變用戶的消費心智，而是從自身、從高管的改變出發，之前前高管“得得天下”已經很說明問題。

屌絲

敢問一下小米的各位高管，小米是小米，紅米是紅米，你們自己搞清楚了沒？

用戶質疑的從來不是 “對標” 本身，而是對標背后的 “空心化”。

在高喊之前，試問一下咱們究竟有沒有獨有的核心技術？

一味靠產業鏈堆料是不是能夠建起壁壘、提升品牌形象？

喊著高端卻總提 “加量不加價”，一邊想抓高端用戶，一邊又放不下性價比基本盤的臭毛病啥時候能改？

如果是這樣 “全面對標”，再來N次，也只是雷聲大雨點小。