北京人不下館子，上海人不吃飯？重慶：火鍋我先涮為敬

9月16日，北京、上海、重慶三個直轄市同步公布2025年前8月消費數據。北京今年前8月社會消費品零售總額8661.1億元，下降5.1%，其中8月當月986億元，下降11.4%；1-8月，上海社會消費品零售總額10926.06億元，同比增長3.7%，其中8月當月1374.27億元，同比去年少0.26億元，基本持平；重慶前8月社會消費品零售總額11100億元，同比增長4.0%，其中8月當月1382.95億元，同步增長7.31%。

不管是從總量還是增速，重慶基本已經做實了消費第一城。三個城市也哪些不一樣的消費性格，一起來看看。

1、帝都消費指南：買黃金還是囤化妝品，反正不想出去“下館子”

先說說北京的整體情況：全市市場總消費額勉強保持正增長（0.3%），算是穩住了基本盤。不過“服務消費”和“實物消費”卻走出了兩條截然不同的曲線——服務性消費額大漲4.4%，而社會消費品零售總額卻下降了5.1%。這說明啥？大概就是：大家更愿意花錢買體驗了，比如出門旅個游、看場演出、充個會員追劇，但對買東西這事兒反而更謹慎了。

具體到吃喝購物上：商品零售額下降了5.3%，餐飲收入降了3.6%。看來疫情過后，下館子的人雖然慢慢回來了，但距離完全恢復還有段路要走。不少網友調侃：“不是不想吃，是工資跑不過菜價啊！”這話雖然帶點玩笑，但也反映了一些現實。

不過，消費升級的勢頭依然擋不住！有些品類不僅沒跌，還逆勢大漲：

• 金銀珠寶類飆升35.7%！金價漲得兇，但大家買金飾、金條的熱情更高了，畢竟“亂世買黃金”的老話還在起作用。
• 化妝品類漲了8.7%——口罩三年沒好好化妝，現在終于可以“妝”起來了！
• 體育娛樂用品類漲了3.2%，劉畊宏女孩們還在堅持跳操，露營、飛盤等戶外活動也依然火爆。
• 家電類在“以舊換新”政策推動下增長了3.7%，不少人家里的冰箱、電視終于退休換新了。

當然，也有人歡喜有人愁。汽車類零售額暴跌19.4%，尤其是燃油車——油價高、新能源車競爭猛，很多人還在觀望。而文化辦公用品和通訊器材（比如手機、電腦）更是大幅下滑，分別跌了11.8%和26.2%。除了因為市場飽和，還有個原因是不少企業把采購渠道分散到了外地，對北京的數據造成了一定影響。

總的來說，這份消費數據就像一面鏡子，照出了北京人生活的細微變化：大家更注重精神體驗和品質升級，但對大件消費依然謹慎。未來，隨著促消費政策逐步落地，比如發放消費券、拓展夜間經濟等，市場也有望慢慢回暖。

2、滬上消費圖鑒：1-8月上海人花錢指南出爐！家電暴漲26%！

再看上海。1-8月，上海社會消費品零售總額突破10926億元，同比增長3.7%——不僅規模穩居全國前列，增速也保持了正增長（比如北京同期是下降5.1%）。上海的消費力，還是硬核有底子！

錢花哪兒了？

• 商品零售（買買買）漲了4.7%，但餐飲收入跌了2.7%。
  說明：上海人購物熱情不減，但下館子更謹慎了。網友調侃：“不是不想吃，是工資漲得慢，外賣更劃算！”

哪些東西賣爆了？

• 家電類暴漲26.4%！上海人裝修換新毫不手軟，空調、冰箱、洗碗機——“以舊換新”政策贏麻了～
• 文化辦公用品漲23.5%，打工人居家辦公，打印機平板成了剛需！
• 通訊器材（手機、耳機等）漲8.5%，蘋果華為新品一出，上海人照樣沖！
• 糧油食品漲9.2%，囤貨基因深入骨髓～

誰拖后腿了？

• 汽車類跌4.9%（但比北京-19.4%好多了），油價+牌照+新能源選擇困難，很多人還在觀望。
• 日用品類微跌0.3%，牙膏紙巾囤太多，今年省錢了～
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總結：上海消費主打“實用型升級”——家電、辦公、通訊器材等硬核品類增長猛，凸顯務實本色；而北京更傾向“享受型消費”，珠寶、化妝品、體育娛樂占比高。

3、重慶：1-8月賣了1.1萬億，火鍋和運動裝備最火爆！

山城人民今年花錢有多猛？最新數據來了！1-8月，重慶社會消費品零售總額突破1.11萬億元，同比增長4.0%——增速跑贏全國平均水平，甚至比上海（3.7%）和北京（-5.1%）表現更亮眼！重慶人的消費力，正在低調崛起！

兩大亮點直接拉滿：

• 餐飲收入漲5.7%——火鍋、小面、燒烤堂食全線回歸！“沒有什么是一頓火鍋解決不了的”實錘了～
• 商品零售漲3.7%——買買買的手根本沒停過！

哪些品類賣瘋了？

• 體育、娛樂用品類暴增47.5%！重慶人最近都在爬山、騎行、玩飛盤？戶外運動熱潮卷到山城！
• 通訊器材類漲38.3%（手機、耳機、智能手表），年輕人追新機的速度比輕軌還快～
• 化妝品類漲20.5%——重慶妹子們的“顏值經濟”穩得住！
• 文化辦公用品類漲12.1%——打工人和學生黨還在瘋狂囤文具、買平板！

總結：

• ：“動吃動吃”模式——運動消費+餐飲爆發，活得灑脫！
• ：務實派，家電辦公增長猛，下館子？再等等～
• ：精致主義，珠寶化妝品買得狠，但買車吃飯略保守～