蘋果困局：戶晨風(fēng)是面子 拼多多是里子

或許在未來，人們會記得偉大的蘋果忠實信徒、“安卓貓”創(chuàng)立者戶晨風(fēng)先生說過的那句話：安卓高端手機(jī)已死。

在看到“戶子”的勝利宣言后，我看了看正在播放切片視頻的國產(chǎn)安卓手機(jī)（32+1GB 頂配版），又望著角落在柜子角落落灰已久的 iphone13，撫摸了坐在家中的“安卓狗”，輕生嘆息。時代的洪流滾滾向前，只有“戶子”的這句“箴言”在我心中就就不能平息。大人，時代變了。

順帶一提，“戶子”的直播間已經(jīng)被封了，無數(shù)“蘋果人”“安卓人”流離失所。樂子人不能沒有戶子，就像西方不能沒有耶路撒冷。

“蘋果人”、“安卓人”是近期火爆的泛娛樂領(lǐng)域自媒體創(chuàng)作者，截至2025年9月，戶晨風(fēng)在抖音、微博、 B 站等多平臺粉絲數(shù)已經(jīng)超過 200w，網(wǎng)友稱他為“戶子”。他將所有高級、美好的事物賦予蘋果的前綴，又把廉價、不精致等品質(zhì)視為安卓。在蘋果直播直播發(fā)布會的時候，同樣在直播的他做出這樣一個結(jié)論：安卓高端手機(jī)全都完蛋。

戶子曾經(jīng)說過，“沒有山姆的城市年輕人不要待”，也說過電池閉眼選特斯拉，他還說大部分家庭的年夜飯不如麥當(dāng)勞的麥辣雞翅好吃。于謙老師家過年，大年初一肯德基、大年初二麥當(dāng)勞”的含金量還在上升。這些國外品牌形成了“蘋果宇宙”，表現(xiàn)了一種精致、富足的生活方式。

話說回來，戶子的“蘋果宇宙”其實也站不住腳。且不說今年山姆的選品遭到廣泛質(zhì)疑，麥當(dāng)勞中國已經(jīng)可以算得上市本土公司，連蘋果這家公司本身，都變得有些乏善可陳實。在今年的發(fā)布會上，蘋果除了標(biāo)準(zhǔn)版上了 120Hz 高刷新率、中國大陸還暫時不售賣的 iphone air， 外觀口碑兩極分化的 pro 系列，大家的看點(diǎn)更多是“戶子”帶來的樂子。畢竟標(biāo)配 120Hz 高刷新率的事情，“安卓手機(jī)”們幾年前就做到了。

今年的 Pro 系列，蘋果也是回歸鋁合金中框，僅Air機(jī)型保留鈦合金設(shè)計。明顯用料成本更便宜了，這對嗎？這不對。這波材料降級，我愿稱之為“安卓升級”。

“蘋果人”“安卓人”的說法，是流量導(dǎo)向和網(wǎng)絡(luò)話題推動的產(chǎn)物，甚至被人為放大成意識上的“優(yōu)越感”。互聯(lián)網(wǎng)罵戰(zhàn)并不稀奇。喜歡用這樣的方法把自己歸納為“上等人”，占據(jù)話語權(quán)主導(dǎo)地位，類似一種互聯(lián)網(wǎng)種姓制度，你用蘋果你是網(wǎng)絡(luò)婆羅門，用安卓你就是互聯(lián)網(wǎng)首陀羅。三哥的眼淚，已經(jīng)落入恒河化成水。亦或是在蘋果的印度生產(chǎn)基地，變成蘋果部件。

10 號發(fā)布會，12 號多多百億補(bǔ)貼正式上線蘋果2025年秋季全系新品，并推出史上最大力度的補(bǔ)貼福利，iPhone 17系列新品開售直降1000元。這速度，是生怕趕不上熱乎勁。畢竟等一眾廠商發(fā)布新機(jī)后，光補(bǔ)貼也許都沒有足夠銷量了。“戶子”給蘋果一個面子，“多子”給蘋果一個里子。

2024年全年蘋果在華表現(xiàn)不佳。全年出貨量約為4290萬部，同比減少約17%-20%，市場份額被華為等國產(chǎn)品牌大幅擠壓。華為同期出貨量則增長37%至4600萬部。而在第四季度iPhone銷量同比大幅下滑18.2%，在中國市場的排名從第一跌至第三，落后于華為和小米。2025年第35周（8月25日至8月31日），蘋果在中國市場份額跌至10.4%，位列第六，被vivo、小米、OPPO、華為、榮耀等國產(chǎn)廠商超越，而這，還是在蘋果進(jìn)行了官方降價和享受國補(bǔ)和拼多多百億補(bǔ)貼情形之下的戰(zhàn)績。

遠(yuǎn)在 iphone4 橫空出世的年代，能用上蘋果確實可能是身邊朋友圈中的“人上人”，甚至如微博都在為發(fā)送手機(jī)打上 tag，“來自iphone”，滿足了那時候還是小眾群體的 iphone 用戶的小小優(yōu)越感。而當(dāng)戶子大聲喊出用蘋果都是人上人的時候，蘋果的“面子”似乎也想猛猛點(diǎn)頭去承認(rèn)自身的品牌格調(diào)，卻又不得不慌張搖頭因為優(yōu)勢已經(jīng)幾乎蕩然無存。

在面對產(chǎn)能回遷美國，產(chǎn)業(yè)鏈大幅轉(zhuǎn)移到印度的情況下，庫克作為業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的管理能力頂尖的企業(yè)家，也似乎在諸多不穩(wěn)定因素的作用下，難以做好重要的抉擇。就在9月，美國總統(tǒng)特朗普召集的會議上，他挨個點(diǎn)名美國各個最接觸的商業(yè)公司高管們：“接下來幾年，你準(zhǔn)備在美國投資多少錢？”被點(diǎn)到的扎克伯格給出“至少6000億美元”的數(shù)字，引來特朗普連聲稱贊。坐在對面的庫克也順勢表態(tài)：蘋果將拿出同樣的投資額度，“我們與有榮焉”。

但，關(guān)稅困境、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、品牌與產(chǎn)品力的優(yōu)勢逐步衰弱，蘋果到底還能撐多久，到底要面子還是要里子？

站在蘋果忠實信徒、“安卓貓”創(chuàng)立者戶晨風(fēng)先生的角度看，蘋果這幾年的操作實在太“安卓”了，蘋果是一家安卓公司，所以蘋果=安卓。