一天狂賣3000萬！逆水寒電商成功背后，預示帶貨終極答案是游戲IP

當下電商產業持續保持爆發式增長，入場從業者數量不斷攀升，諸多非電商領域的廠商也紛紛布局這一賽道。

上周末，網易旗下《逆水寒》手游在電商平臺正式開設官方周邊旗艦店，上架的各類周邊產品不到一天便被消費者搶購一空，綜合銷售額突破3000萬元，這樣的成績在全網范圍內都屬頂尖水平。

這一銷售成果的出現，在公眾眼中并不意外。一方面，當前電商產業增長態勢迅猛，網購已成為大眾主流消費方式之一，為周邊產品銷售提供了廣闊市場基礎；另一方面，《逆水寒》手游作為國內游戲領域的高人氣IP，擁有龐大的玩家群體，自官方宣布開設周邊旗艦店以來，便有大量玩家持續關注，只為在上線后第一時間搶購。

事實上，《逆水寒》手游此前在抖音直播間的帶貨嘗試已展現出強大的市場號召力。首場直播便實現2500萬元銷售額，其中10.8元的“鑿子”一小時內售出33萬個，9.9元的“鑿玉盒子”售出7.3萬個，七夕限定時裝“鵲羽織霞”銷量近3000件，憑借這一成績，該游戲直接躋身“抖音帶貨王”行列。

甚至有部分在外旅游的玩家，特意卡點進入直播間完成下單，足見玩家對其相關產品的喜愛程度。
這種高熱度的背后，是《逆水寒》手游上線兩年多來積累的豐富人氣內容。例如在抖音平臺擁有極高熱度的“斜眼狗”形象，不僅在游戲內備受玩家青睞，在游戲外也收獲大量粉絲，此前被制作成表情包后，獲得數百萬網友追捧。

此次官方旗艦店上線后，“斜眼狗”相關周邊瞬間售出數萬件；游戲內各俠緣形象的馬口鐵徽章、亞克力磚等產品同樣銷量居高不下，即便售價高達8888元的“折影燈”，也在短時間內售出200多個。

《逆水寒》手游相關產品的熱銷，本質上是其“文化厚度”不斷提升的體現。上線兩年半時間里，該游戲在劇情設計、玩法創新及聯動活動等方面，為玩家帶來了眾多歡樂與感動，尤其游戲內融入的優質傳統文化元素，更是讓數千萬活躍玩家深深著迷。

正是依托這樣龐大的優質用戶群體，《逆水寒》手游在輸出自身文化價值的同時，獲得了市場的廣泛認可，具備豐富文化內核的周邊產品才得以迅速售罄。目前已有不少消費者在購買后呼吁官方，盡快將“福寶寶”、時裝漢服等游戲內高人氣內容開發為周邊產品。

從《逆水寒》手游周邊的熱銷案例來看，優質國游IP或許已成為電商帶貨領域的“終極答案”。這一現象是否意味著國游IP跨界電商將成為新趨勢？你對國游IP開發周邊產品有哪些期待？歡迎在評論區分享你的觀點。