當下電商產業持續保持爆發式增長,入場從業者數量不斷攀升,諸多非電商領域的廠商也紛紛布局這一賽道。
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上周末,網易旗下《逆水寒》手游在電商平臺正式開設官方周邊旗艦店,上架的各類周邊產品不到一天便被消費者搶購一空,綜合銷售額突破3000萬元,這樣的成績在全網范圍內都屬頂尖水平。
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這一銷售成果的出現,在公眾眼中并不意外。一方面,當前電商產業增長態勢迅猛,網購已成為大眾主流消費方式之一,為周邊產品銷售提供了廣闊市場基礎;另一方面,《逆水寒》手游作為國內游戲領域的高人氣IP,擁有龐大的玩家群體,自官方宣布開設周邊旗艦店以來,便有大量玩家持續關注,只為在上線后第一時間搶購。
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事實上,《逆水寒》手游此前在抖音直播間的帶貨嘗試已展現出強大的市場號召力。首場直播便實現2500萬元銷售額,其中10.8元的“鑿子”一小時內售出33萬個,9.9元的“鑿玉盒子”售出7.3萬個,七夕限定時裝“鵲羽織霞”銷量近3000件,憑借這一成績,該游戲直接躋身“抖音帶貨王”行列。
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甚至有部分在外旅游的玩家,特意卡點進入直播間完成下單,足見玩家對其相關產品的喜愛程度。
這種高熱度的背后,是《逆水寒》手游上線兩年多來積累的豐富人氣內容。例如在抖音平臺擁有極高熱度的“斜眼狗”形象,不僅在游戲內備受玩家青睞,在游戲外也收獲大量粉絲,此前被制作成表情包后,獲得數百萬網友追捧。
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此次官方旗艦店上線后,“斜眼狗”相關周邊瞬間售出數萬件;游戲內各俠緣形象的馬口鐵徽章、亞克力磚等產品同樣銷量居高不下,即便售價高達8888元的“折影燈”,也在短時間內售出200多個。
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《逆水寒》手游相關產品的熱銷,本質上是其“文化厚度”不斷提升的體現。上線兩年半時間里,該游戲在劇情設計、玩法創新及聯動活動等方面,為玩家帶來了眾多歡樂與感動,尤其游戲內融入的優質傳統文化元素,更是讓數千萬活躍玩家深深著迷。
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正是依托這樣龐大的優質用戶群體,《逆水寒》手游在輸出自身文化價值的同時,獲得了市場的廣泛認可,具備豐富文化內核的周邊產品才得以迅速售罄。目前已有不少消費者在購買后呼吁官方,盡快將“福寶寶”、時裝漢服等游戲內高人氣內容開發為周邊產品。
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從《逆水寒》手游周邊的熱銷案例來看,優質國游IP或許已成為電商帶貨領域的“終極答案”。這一現象是否意味著國游IP跨界電商將成為新趨勢?你對國游IP開發周邊產品有哪些期待?歡迎在評論區分享你的觀點。
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