伊力特兼香醬酒新品齊亮劍，多香并舉重塑區域酒企生存邊界

2025 年 9 月 19 日，新疆伊力特實業股份有限公司（以下稱“伊力特”）“多香并舉，醞領未來”伊力兼香、伊力醬酒新品上市發布會于烏魯木齊市希爾頓大酒店盛大啟幕。來自全國的酒業專家、媒體朋友、知名經銷商齊聚一堂，共同見證兩大新品同時發布的震撼時刻！

伊力兼香、伊力醬酒新品上市發布會現場 伊力特供圖

此次新品發布會，并非一場普通的產品亮相——當白酒行業深陷“需求收縮、消費分級、渠道承壓”的調整周期，當區域酒企普遍面臨“規模天花板、品牌低端化、全國化受阻”的三重困境，這家擁有80余年軍墾基因的新疆酒企，以“多香并舉”的戰略動作，交出了一份“以確定性應對不確定性”的破局答卷。

一食君將通過本次發布會，穿透產品參數與政策表層，解析其核心價值——以精準的產品設計切入市場痛點，以深厚的品牌資產筑牢信任根基，以務實的服務體系保障落地效果，三者形成閉環，為行業提供了一個“區域龍頭應對周期波動創新突圍” 的實踐樣本。

行業洞察：穿透周期的底層邏輯——從“賽道選擇”到“需求重構”

白酒行業的調整期，既是挑戰也是分化機遇。伊力特在發布會上披露的行業判斷，精準指向了“差異化生存”的關鍵。

消費趨勢轉向“理性多元”：消費者不再滿足于單一香型，更追求“質價比”“層次感”與“全場景適配”，單一濃香或醬香難以覆蓋所有需求，這為兼香型白酒提供了生長土壤和充足陽光；

兼香賽道成“黃金風口”：近三年兼香型白酒需求快速增長，2024年市場規模已超400億元，復合增長率約19.3%，但賽道內僅有白云邊、口子窖等區域品牌，無絕對全國性龍頭品牌，屬于“有規模、無巨頭”的藍海領域；

價格帶向“核心區間”集中：經濟下行期，高端酒出貨乏力，白酒消費進一步向150-500元價格帶聚集，該區間占據整體市場三分之二份額，已然成為“兵家必爭之地”。

伊力兼香、伊力醬酒新品上市啟動儀式現場 伊力特供圖

正是基于這三大判斷，伊力特將本次發布會的核心——伊力兼香、伊力醬酒新品，以香型與價格帶的差異化打法，既規避了與濃香、醬酒頭部品牌的正面交鋒，又抓住了市場需求的“最大公約數”，同時為伊力特品牌產品矩陣進行精準補位，形成多香并舉百花齊放的產品生態構建。

產品戰略：多香矩陣的深層邏輯——從“品類補充”到“生態戰略”

兩款新品是本次發布會的絕對主角，其 “規格、工藝、口感、場景” 的設計，每一處都緊扣行業趨勢與消費需求，且與伊力特既有產品形成互補，完成 “濃香為主、兼香為輔、醬香補充” 的矩陣升級。

這絕非簡單的“品類疊加”，而是伊力特為“破解區域酒企困境”設計的生態戰略。

伊力兼香：主攻主流市場，打造“全場景適配款”

作為發布會的“增長引擎型產品”，伊力兼香推出兩款細分規格，本質是以復合型口感打造“全場景適配”，同時精準覆蓋150-300元主流區間。

基礎參數：貼合消費痛點定價

伊力兼香（鴻瑞）46度258ML裝：定價78元（折合500ML約151元），瞄準年輕群體“輕社交”需求——小容量降低單次消費成本，46度低度設計提升飲后舒適度，適配自飲、朋友小聚、戶外露營等場景；在包裝設計上以白色為主色調，搭配金色線條勾勒，簡約中顯精致，以年輕化審美精準鎖定人群。

伊力兼香（鴻圖）53度500ML裝：定價278元，直擊家庭宴席、中端商務接待核心場景——53度符合傳統飲酒習慣，500ML滿足多人分享需求，278元定價讓消費者“花小錢、有面子”，完美契合經濟下行期“宴席預算收縮但品質不妥協”的需求；在包裝設計上采用藍金配色，瓶身主體深藍色沉穩大氣，金色邊框、文字及圖案點綴，凸顯高端質感，適用于商務宴請、重要禮贈等高端場景。

工藝亮點：鑄就“濃醬融合”獨特口感

發布會現場，伊力特詳解兼香新品的“三重融合工藝”：80余年的釀造基礎，讓伊力特擁有新疆最大純糧固態發酵基地（年成品酒產能5萬噸、原酒儲存能力15萬噸），通過“分型發酵+特殊儲存+匠心勾調”的兼香三重融合工藝，實現“一口多香”的復合風味，既承接傳統白酒愛好者的口味慣性，又能吸引追求新鮮體驗的年輕群體，真正實現風味與品質共存，讓“質價比”落到實處。

品質支撐：生態與產能保駕護航

兼香新品的品質，源于伊力特不可復制的生態優勢：伊犁河谷“塞外江南”的天然環境、天山冰川雪水（低氘水，經400米沉積沙層過濾，富含鋰、鍶等微量元素）、本地五糧（年均日照2800-2870小時，淀粉糖分含量高），再加上新疆最大純糧固態發酵基地的產能保障，確保每一瓶兼香酒都“純糧釀造、品質穩定”。

伊力醬酒：打破“區域品牌低端化認知”的“價值錨點”

作為發布會的“戰略補充型產品”，核心目的是打破“區域品牌價值天花板”固化認知，伊力醬酒的推出，本質是 “品牌價值的錨定器”。

定位邏輯：避開千元紅海，主打“高性價比醬酒”

不與頭部醬酒品牌競爭千元醬酒賽道，而是聚焦“中高端品質體驗”——558元定價讓“想喝好醬酒但預算有限”的消費者可及，同時為送禮場景提供“有特色、有品質、有故事”的選擇理由。

產品矩陣：“三香互補” 形成增長閉環

本次新品推出后，伊力特正式形成層次清晰的產品結構：

濃香產品（如伊力特曲、伊力王酒）：覆蓋50-150元大眾市場，是品牌的“流量基石”，常年占據新疆60%以上份額，為兼香、醬香新品引流；

兼香產品：作為“增長極”，承接150-300元主流需求，同時憑借“濃醬融合”口感適配全國口味，成為全國化的“跳板”；

醬香產品：作為“價值錨點”，通過558元中高端定位，傳遞“伊力特能釀高端酒”的認知，帶動全品類價值提升。

發布會現場產品展示區 伊力特供圖

這種結構既避免了單一品類的周期風險，又能滿足“大眾-主流-中高端”全價格帶、“自飲-宴席-送禮”全場景需求。

品牌支撐：80年積淀鑄就“信任護城河”

經濟下行期，消費者決策更依賴“品牌公信力”。伊力特在發布會上重點傳遞的品牌資產，成為新品落地的“信任背書”。

歷史與資質：國企背景+上市平臺，打消顧慮

伊力特企業實拍圖 伊力特供圖

伊力特釀酒歷史始于1941年南泥灣大生產酒作坊，1955年釀出 伊犁河谷軍墾第一鍋酒，至今已跨越八十余年；作為中國僅有的、上市較早的21家A股上市酒企之一，同時也是新疆生產建設兵團第四師控股的國有企業。“國企+上市”雙重屬性，在行業波動期更易獲得消費者與經銷商信任。

榮譽與口碑：“新疆第一酒”的硬實力

伊力特酒歷經80余年發展先后榮獲“中國馳名商標”、“全國用戶滿意產品”、“全國食品安全示范單位”、“消費者信賴的知名品牌”、“新疆名酒典型酒”及 “中華老字號”等榮譽，被譽為“新疆第一酒”，在新疆乃至全國享有極高知名度與美譽度。

數據顯示，在總人口2622萬的新疆，始終占據60%以上市場份額，近年新疆消費者選購比例持續提升；品牌與新疆人民的情感聯結深植于心，成為其牢固的基地市場，向外發展的扎實根基。

文化與精神：“亮劍精神” 引發共鳴

伊力特的品牌靈魂是兵團人“艱苦奮斗、勇于開拓”的“亮劍精神”。

正如發布會上伊力特領導的介紹：“面對新的行業格局與消費需求，伊力特再次選擇“亮劍”！伊力特以最大的決心與投入，鍛造出這款戰略級新品，旨在新的戰場上開辟屬于我們的疆域。”

這種精神不僅是品牌符號，更契合經濟下行期消費者“堅韌突圍”的情感需求，讓新品超越“飲用屬性”，成為“致敬英雄本色”的載體。

服務保障：直擊經銷商痛點，實現“廠商共贏”

新品能否落地，關鍵看服務能否解決經銷商“資金壓力大、動銷難、利潤薄”的核心痛點。伊力特在發布會上推出的四大舉措，堪稱“經銷商定心丸”：

一是進行全域 、立體化的品牌宣傳與消費者培育動作，品牌宣傳及人員投入，平臺將按雙方協商前置投入；

二是實施嚴格的價格管控體系，保障渠道利潤；

三是提供靈活高效的動銷支持與終端激勵政策，并利用數字化工具為經銷商賦能，簡化流程，提升運營效率，切實幫助大家賣得好、賺得多；

四是打破經銷商墊付市場費用的傳統，除市場返利外，所有市場費用均直接支付。

此外，發布會還公布 “分階段市場布局”：第一階段夯實新疆基地，第二階段拓展西北，第三階段突破全國，為經銷商明確“發展路徑”，避免盲目擴張風險。

伊力特“破局邏輯”——以確定性應對不確定性

2025年9月19日的伊力特新品發布會，核心是“以確定性破解行業不確定性”：

行業層面：錨定“兼香藍海+核心價格帶”，找對差異化賽道；

產品層面：以兼香破局、醬香提價，構建“全價格帶+全場景” 矩陣，滿足多元需求；

品牌層面：用80余年歷史、國企+上市企業、生態優勢、亮劍精神，筑牢消費信任；

服務層面：直擊經銷商痛點，用“前置宣傳+控價+賦能+費用直付”保障落地。

對于白酒行業而言，這場發布會不僅是兩款新品的亮相，更提供了區域酒企的“破局模板”——在行業調整期，無需盲目跟風頭部，而是立足自身優勢，以“產品為核心、品牌為支撐、服務為保障”，就能在寒冬中開辟增長空間。

未來，通過品牌戰略的持續落地，伊力特能否實現“從新疆到全國”的躍遷，值得我們持續關注。