5500米喜馬拉雅高原雪山煙花秀：煙花熄滅、視頻刪除、用戶抵制

5500米喜馬拉雅高原雪山煙花秀：煙花熄滅、視頻刪除、用戶抵制，始祖鳥炸山營銷翻車

原創君之言之君之言之2025年09月21日 04:25湖北

9月19日傍晚，西藏日喀則市江孜縣熱龍鄉海拔5500米山脊，戶外品牌始祖鳥與藝術家蔡國強舉辦了大型藝術煙花項目《升龍》。

三幕彩煙、145根扇形火藥、3000米彩虹光帶，僅十分鐘，視頻刷屏后卻迅速被品牌方全網刪除。

主辦方事后列舉“生物可降解彩粉、V級最低風險、國際奧委會驗證合格”三重環保標簽。

并強調事前遷走牲畜、鹽磚引走鼠兔、事后翻土補種草甸的“全鏈條方案”。

焰火未冷時爭議卻被瞬間引爆。

生態學者指出，高原真菌與苔蘚共生系統維系表層土壤，爆炸高溫與金屬殘留直接摧毀這一基礎。

所謂“翻土修復”反而把瘠薄母巖翻上表面，可能加速風蝕與水蝕。

科普作家進一步質疑，低溫低降水環境下，可降解材料需多久分解并無高原本地實驗數據。

鹽磚對鼠兔的誘引效果亦缺乏文獻支持。

盡管江孜縣生態環境局20日回應稱“手續合規、不在保護區、暫未發現破壞”。

但依據《煙花爆竹安全管理條例》“山林、草原嚴禁燃放”條款，熱龍鄉高山草甸是否屬于禁區仍存模糊空間。

這場戶外品牌為營銷舉辦的大型煙火表演，因表演地點引發網絡批評，戶外消費者反應最為激烈。

始祖鳥長期以“敬畏荒野、不留痕跡”作為品牌信條，核心用戶正是秉持“Leave No Trace”原則的登山者與徒步者。

煙花秀被他們視為對價值觀的背叛，“我們買始祖鳥是為了沉默地進山，不是看它在雪山上放炮”。

事件導致安踏集團旗下亞瑪芬體育社交媒體被“攻陷”，部分消費者聲明抵制。

品牌未發布正式致歉，僅客服重復“合規環保”口徑，被批評為“冷處理”。

法律層面，活動僅履行鄉鎮縣三級行政備案，未做強制性環境影響評價。

環保組織認為，在生態敏感海拔5500米區域實施爆破級藝術，應適用更嚴格的國家環評程序，現有“表面合規”暴露監管空白。

目前，自治區生態環境廳已表示“持續監測”，但尚未啟動事后評估。

始祖鳥于1989年創立于加拿大溫哥華地下室，原名Rock Solid，以一條“去經留緯”的熱壓合安全帶起家。

1991年更名Arc’teryx，取意“始祖鳥”化石，寄托“突破進化”的戶外野心。

1996年率先拿到Gore-Tex授權，靠Alpha SV硬殼登頂“戶外愛馬仕”寶座。

2024年為安踏旗下亞瑪芬體育貢獻21.94億美元營收，占集團利潤最大單品類。

蔡國強1957年生于福建泉州，1981年入讀上海戲劇學院舞美系，1986年赴日，1995年定居紐約。

是全球首位以火藥為媒介創作繪畫和大型爆破計劃的當代藝術家。

其代表作包括為長城“延長一萬米”的爆破、紐約中央公園《光輪》、巴黎《一夜情》、泉州《天梯》以及2008年北京奧運“大腳印”焰火。

他曾獲威尼斯雙年展國際金獅獎、日本廣島獎，作品被紐約現代美術館、倫敦泰特現代等永久收藏。

并擔任北京奧運、北京APEC、卡塔爾世界杯開閉幕式焰火總設計。

為什么要在高原雪山放煙花？

品牌方在唯一一次客服回應中給出三點初衷：致敬自然、致敬文化、致敬環境。

“高山是始祖鳥最重要的戶外場景，我們想讓更多人看見喜馬拉雅的地貌與龍文化”。

該項目被納入始祖鳥“向上致美”第三季在地文化探索。

蔡國強則希望“在粗糲與神圣之間找到平衡，展開人、自然、宇宙與靈魂的對話”。

最終結果卻適得其反，煙花熄滅不到24小時，所有官方物料被悄然下架。

小紅書、微博、抖音的預熱帖與回放全線清空，蔡國強個人賬號亦刪除相關內容。

截至9月20日晚，品牌未發表任何致歉或補充說明，僅客服機械重復“材料環保、手續合規”。

江孜縣分局表示“會持續觀察”，但無后續公開監測數據。

消費者端則出現“退貨潮”與二手平臺拋售，戶外論壇發起“拒買始祖鳥月”倡議。

一場耗資千萬、意在“對話自然”的營銷，最終以沉默和信任流失收場。

一場旨在“致敬自然”的營銷創意，最終演變為商業、藝術與生態倫理的正面沖突。