一場煙花秀的背后：有省份用它帶動元旦消費近百億！

2025年12月31日，江蘇園博園舉行的煙花秀活動吸引了大量觀眾。受訪者供圖

2026年元旦的夜空，被一場場精心編排的“煙花故事”點亮。在江蘇園博園，超過35萬發環保煙花與千架無人機陣列交織，以“一城一花一故事”的創意，在空中繪就江蘇十三城的風華畫卷，吸引了超3萬名游客。在吉林松花江畔，6萬發煙花與5000余枚特色“水母煙花”在27分鐘內次第綻放，勾勒出水、陸、空三維視覺盛宴。同期，上海海昌海洋公園的無人機煙花秀也如期絢爛啟幕。

這些并非孤例。元旦假期，廣東省共接待游客1787.5萬人次，實現旅游收入99.8億元，其中，跨年煙花秀等“瞬間經濟”成為核心驅動力。吉林省吉林市憑借跨年煙花秀等112項活動，在假期攬客229.07萬人次，實現銷售額1.15億元。

經文化和旅游部數據中心測算，2026年元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元。數據清晰表明，煙花已從單純的節慶消費品，徹底轉變為深度融入地方文化、能夠直接撬動消費的“敘事載體”和“經濟引擎”。一場以文化創意為核心、以產業轉型為基底的新一輪競爭，已然拉開帷幕。

從“賣產品”到“賣故事”

產業價值重構

“市場反應強烈，客流量增長顯著。”江蘇景融文旅產業發展集團大型活動投資中心總經理仝佳宗這樣總結園博園元旦煙花秀的效果。該項演出以“一城一花一故事”為主題，為江蘇十三座城市設計了專屬“城市之花”煙花篇章，并運用無人機、激光、噴火機、氣柱等科技手段構建起一個立體的、可沉浸的“江蘇文化共同體”體驗場。

仝佳宗向記者介紹，這一創意與江蘇園博園內“蘇韻十三園”的實體空間形成了呼應。游客白日漫步于十三座城市主題園林，領略江蘇獨特的建筑風貌；夜晚則沉浸于以各城市之花為主題的煙花秀與文藝表演中。“項目推出后，市場反應十分強烈，不僅帶動園博園客流量增長數倍，更在社交媒體上廣泛傳播，相關話題播放量突破千萬，有效帶動了二次客流增長”。

內蒙古烏蘭察布草原，游客欣賞完煙花表演后在指定的煙花燃放點放煙花。唐 瑞 攝

此類定制化的“煙花劇本”正成為景區打造差異化競爭力的手段。上海海昌海洋公園將煙花表演與無人機、海洋主題結合，吉林用煙花篇章敘述城市歷史，煙花在文旅項目中的角色已從節慶“氣氛組”轉向承載獨特內容的“主演”。游客的消費體驗也從單純“看煙花”升級為更具參與感的“沉浸式體驗”，極大地激發了文旅消費熱情。

從“產品供應”到“方案輸出”

傳統產業有了“新角色”

作為全球煙花產業的“心臟”，湖南瀏陽已完成了從“全球制造商”向“模式運營商”的關鍵一躍。

瀏陽市鞭炮煙花產業發展中心黨組書記、主任李斌介紹，自2022年瀏陽“天空劇院”項目落地以來，沉浸式焰火秀與配套餐飲、購物、休閑業態融合的新模式已成功復刻至重慶、江蘇、廣西、湖北等地。李斌表示，這種模式讓瀏陽煙花從“一次性消費品”轉變為“長期文旅合作伙伴”，極大拓寬了產業發展空間。

他同時透露，截至目前，瀏陽燃放企業已與全國超過300個景區景點建立了穩定的商業焰火合作關系，市場規模仍在持續擴大。“2025年，瀏陽煙花的銷售主陣地已覆蓋除京津冀以外的全國多數區域，海外訂單則集中在圣誕節等重要節慶節點，一般在節前三個月我們便啟動生產，進行運輸規劃。”李斌介紹。強大的產銷網絡與文旅創意能力相結合，使得瀏陽作為“世界花炮之都”的品牌影響力不斷提升。

“煙花+”融合發展

打造“瞬間經濟”情感符號

精心策劃的煙花表演，正成為撬動流量與消費意愿的重要“情感開關”。美團旅游數據顯示，2025年12月中旬以來，跨年煙花秀等“跨年追光”玩法的搜索量上漲超500%，“奔赴山海”“打卡新年第一縷陽光”等瞬時體驗，成為年輕人假期消費的熱門選擇。

面對這一趨勢，仝佳宗坦言，“未來煙花秀會更看重‘質’而不是‘量’，競爭焦點會集中在創意表達、環保安全和沉浸式體驗上。單純的煙花燃放表演會越來越少，煙花與文化、科技的結合會更加緊密。”仝佳宗認為，隨著越來越多景區入局，“煙花+”文旅融合的競爭將持續加劇，而核心突破口在于景區對自身獨特文化內涵的深度挖掘，以及產業生態的多元融合。

李斌也表示，未來，瀏陽煙花將把握“煙花+科技”“煙花+文旅”融合發展新趨勢，深挖文化內涵，推動產業從傳統制造業向高附加值文化創意產業轉型升級，打造“煙花+演藝”產品、“煙花+景區”示范，打響“煙花+節會”品牌，提質“煙花+旅游”路線，共建“煙花+創意”平臺，以“天空劇院”片區為核心，高標準建設全球煙花爆竹交易中心、煙花爆竹總部基地。

隨著春節臨近，各地陸續發布春節期間煙花表演規劃，從松花江畔到珠江兩岸，一場以夜空為畫布、以文化為基因的競賽正在進行。這場以文化敘事為核心的產業轉型大潮，正以更具內涵、更富創意的方式，深度融入節慶文旅消費場景。

文|記者 趙 曦 □ 王雅舒