HiPP喜寶在華質量承壓 行業競爭格局生變

　　在全球有機健康食品市場持續擴容的背景下，頭部品牌的表現備受關注。

　　近日，歐睿國際發布《健康與保健食品飲料行業數據庫》，數據顯示，德國喜寶（HiPP）再次斬獲三項全球第一，不僅按2024年零售額計算連續第十一年蟬聯全球“有機榜首”，也是全球范圍內零售額連續超十年位居第一的有機寶寶食品品牌，在有機嬰幼兒食品領域的領先地位進一步鞏固。

　　然而，與全球市場的亮眼成績形成鮮明對比的是，喜寶在華市場卻長期受困于質量問題。

　　據大公快消不完全統計，自2011年12月正式進入中國市場以來，13年間喜寶因不符合食品安全國家標準等問題，多次被相關監管部門的通報、點名等，產品質量安全屢次引發消費者關注。

　　具體來看，海關總署歷年公布的未準入境食品名單顯示，2014年至2020年期間，喜寶連續7年出現在該名單中，其中在2019年，喜寶因質量問題3次被拒入境，分別為2019年3月，201.6千克喜寶南瓜雜糧米粉因維生素D2、D3含量、鐵含量、鈣含量均不符合國家標準，在口岸監管環節被攔截；同年7月、9月，同品類的喜寶南瓜雜糧谷物粉又因維生素E含量不達標，再次被列入未準入境名單。

　　中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜指出：“質量是嬰幼兒食品品牌的生命線。喜寶頻繁登上‘黑榜’，說明其在華質量管理體系存在嚴重漏洞，亟需從供應鏈源頭到終端銷售進行系統性整改。”

　　除了嬰幼兒輔食，喜寶的奶粉產品同樣存在質量隱患。2020年10月，香港食安中心發布的“違規樣本檢測結果”報告顯示，喜寶有機雙益嬰兒奶粉的L-肉堿實際檢測含量為每100克含15毫克，與產品標簽標示的每100克含26.1毫克嚴重不符，該產品隨后因不符合營養標簽規定被要求停售。

　　僅隔不到一個月，2020年11月，北京市市場監督管理局公布的安全監督抽檢結果又顯示，一批次喜寶倍喜嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段）被檢出香蘭素，違反食品安全國家標準。公開資料顯示，過量攝入香蘭素可能導致嬰幼兒味覺減退、消化系統問題、依賴性，甚至影響生長發育或引發過敏反應。

　　事實上，喜寶是較早進入中國市場的國際有機奶粉品牌之一。據乳業分析師宋亮介紹，“國際有機奶粉最早進入中國市場要追溯到九幾年到零幾年，包括德國喜寶、特福芬等品牌”。

　　隨著2008年三聚氰胺事件的曝光，以三鹿集團為主的國產奶粉陷入信任危機，進口奶粉品牌不斷分食中國奶粉市場。但隨著國產奶粉品質提升與行業整頓推進，消費者信任度逐步回升。

　　2017年春節期間，“讓祖國下一代喝上好奶粉”的口號進一步推動了國產奶粉企業的發展。當年8月，“史上最嚴奶粉政策”的執行，讓國產奶粉質量再上一個臺階，國民信任度逐漸回升，國人對進口奶粉品牌依賴度降低。

　　嬰幼兒奶粉新國標實施后，行業配方注冊門檻提高，消費者對國有奶粉品牌的認可度持續提升，外資奶粉企業受到一定影響。市場監管總局數據顯示，截至2024年底，通過二次注冊的嬰配粉產品中，國產品牌占比已達75%，外資品牌占比則銳減至不足30%。

　　國家奶牛產業技術體系數據進一步顯示，2024年上半年我國進口嬰配粉量為9.33萬噸，同比減少33.8%，進口額18.09億美元，同比下降29.5%，與此同時，外資中小品牌加速退出中國市場，市場集中度持續提升。尼爾森IQ數據顯示，2025年一季度嬰配粉超高端+市場占比達33.2%，成為增長主力，飛鶴以17.5%的市場占有率位列2024年國內市場第一，伊利、達能、雀巢、菲仕蘭等品牌緊隨其后，頭部品牌競爭愈發激烈。

　　盡管喜寶2023年推動兩款產品通過新國標注冊，但中外標準差異下，其質量管理體系仍需完善。隨著新一代消費者成為母嬰消費的主力軍，如何解決質量問題、重建信任，成為喜寶穩住在華市場的關鍵。